从“博鳌国粉节”起航，江西李渡要做“中-国李渡”

　　2021年1月9日，国际会议组织——博鳌亚洲论坛永 久性会址所在地“海南省琼海市博鳌镇”迎来了江西白酒企业代表“国宝李渡”。一场关于“十四五”新时代，体验消费新时代的大幕随着“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”的召开而缓缓拉开大幕。

　　与海毗邻之地，精英汇聚之所，“国宝李渡”选择在“十四五”起航之年，在博鳌打响“第1枪”，既是先声夺人，更是再一次强调“国宝李渡”的未来方向，围绕“文化引 领”“消费者体验”的核心市场战略战术与经营思路“不变”。

　　岁月是一家酒企好的“试金石”！回首过往，曾经的“国宝李渡”在岁月的一圈圈年轮中尽显疲态、倦意，不及格的全年销量与销售额让其不断在市场的边缘挣扎与徘徊。

　　但现在的“国宝李渡”，在汤司令（李渡酒业董事长汤向阳）的带领下，焕发出了蓬勃的生机，连年翻番的业绩是这份生机真实的反应，但真正的生机是汤司令与时俱进的布局，与其“不破不立、大破大立”的果决。

　　汤司令：国宝价值是担当

　　“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”活动现场，汤司令将“国粉节”定义为“文化、共创、狂欢”的节日；将“产品创意、酒庄打造、传播内容、国粉自治、国粉共建”归纳为“共创内容”；将“古窖文物价值”“产品品质价值”“沉浸式体验价值”“国粉价值共创”“社会责任担当价值”归纳为“坚持国宝价值”。

　　由汤司令的表态不难看出，“国宝李渡”的国宝二字就可以定义为“担当”。

　　首先，对消费者的担当是什么？仅仅是一款优的产品还远远不够，“国宝李渡”通过各类活动，把历史孕育下的产品自身的文化属性面对面的展示给消费者，让消费者真正有“身临其境”的感觉，亲手做酒、亲眼观酒、亲身品酒等等，带给消费者感受和体验。

　　更重要的一点是，透过此次“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”设计的“国宝星空音乐节”还是“国粉超级盛典”，以及“国宝金话筒评选”“国粉国王加冕”“国粉章程”“国宝辩论赛”等等项目可以看出。“国宝李渡”不但要与喜欢“国宝李渡”的“国粉”共建价值，还要共同分享荣誉与喜悦，这才是“国宝李渡”对消费者的担当，不仅仅是邀请参与，还要分享成果。

　　另一方面，是“国宝李渡”对社会的担当。汤司令一直把“社会责任担当价值”放在坚持、坚守的高度，讲明一家大的酒企，必然要承担相应的社会责任。既然“国宝李渡”以“国”字为先，必然一切以国家为先。而这与当前行业共识是一致的，好的酒企、品牌，必然是将国家利益摆在首位的。也唯有能够扛起“社会责任重担”的企业，才能大范围受到消费者的关注与喜爱。

　　2020年凤凰网江西频道发表的一篇标题为《众志成城 抗击疫情 国宝李渡在行动》定然不是“国宝李渡”承担社会责任的全部，却从一个具体方面展现了作为江西酒业代表的“国宝李渡”在承担社会责任上的“坚守”。

　　“承上启下”？李渡酒业重新起航

　　此外，这一次“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”的召开，在多位业内人士看来，可以看做“国宝李渡”告别2020，全力以赴奔向2021新时代的“承上启下”之举。

　　一方面，对外展示在过去不平凡的一年中，“国宝李渡”不但安然无恙，还凭借深厚的市场群众基础不断迈向更高规格的市场竞争，旗下核心大单品李渡高粱1955、李渡高粱1975屡创价格新高；另一方面，面对“后疫情时代”国内白酒消费市场的不确定性、不稳定性、不安 全性，“国宝李渡”再一次通过“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”的成功举办，向外界释放了明确的信号，那就是“接下来的白酒市场是‘国宝李渡’的主场”，任凭市场如何变化，身处消费者体验时代的“国宝李渡”始终占据着优势与主动。

　　需要强调的一点是，这不是对“国宝李渡”的赞许，而是实事求是后的“结论”。从刚刚走过的2020年来看，受疫情的冲击与影响，许多白酒企业的日子并不好过，2020年上半年，甚至有部分白酒企业闭口不谈“目标、增长”，而是将经营重点放在“活下去”。另有近三分之一的企业，只能依靠下半年的业绩增长，弥补上半年的“亏空”。

　　在这样一个市场大背景下，“国宝李渡”却实现了业绩的持续增长，不但完成了年度目标，甚至做到了“超额完成”，堪称优质白酒企业中的翘楚。

　　值得一提的是，有业内专家表示，探讨“国宝李渡是否足够优没有意义，因为事实不会因为谁说了什么就发生改变，好就是好。当前来看，值得大家关注的，是“国宝李渡”此次选择了一个世界的大舞台“博鳌”，这背后意味着，“国宝李渡”将走上更快，同时也是更加艰难的发展道路。

　　金东集团副总裁苗春在“博鳌国宝论坛暨第四届国粉节”活动现场直言，“如果人生是一场修行，李渡事业就是个修行道场”“爱让李渡更美好，爱让李渡和我们在一起”的“价值共创”新高度。

　　精细化管理大师、《茅台是怎样炼成的》著者汪中求，对“李渡文化”与“文化李渡”进行了“扎实做好一瓶酒的小而美的酒厂，持续创新并静心打造细节的团队，走完消费品之后一公里的企业，文化挖掘和提炼用尽心力的公司”的精细化“归纳”，并提出了国粉价值共创“在追求卓越品质和打造杰出企业品牌的基础上，实现传承古法酿酒和创新现代服务的结合，实现物质消费满意和精神体验满足的结合，实现中 国文化挖掘和中华文明传播的结合”的新要求。

　　苗春的新高度、汪中求的新要求，再结合业内专家所评价的“走上更快、更艰难的发展道路”，大家已经可以期待了。期待“十四五”起航之年，“国宝李渡”自“博鳌”出发，加速追上白酒集团，即是很难，但实力、自信、担当都不缺的“国宝李渡”，做得到。（来源：卖酒狼圈子 公众号）