将进入改为挺进“世界500强”，泸州老窖底气何在？

　　近日，泸州老窖集团公司党委书记、董事长张良在召开的“十四五”规划头脑风暴会上，对“十四五”规划工作提出了具体要求。其中，引人注目的一条是，张良要求，“十四五”阶段要强调发展目标，把“11265”战略第1个“1”调整为“挺进世界500强”。

　　众所周知，2016年，泸州老窖集团确定了“11265”发展战略，即：以资本运营为中心，以“进入世界500强”为目标，实业与金融双轮驱动，布局贸易、食品、金融、酒业、物流、大健康等六大产业，五年再造一个“泸州老窖”。

　　将“进入世界500强”改为“挺进世界500强”，看似是一个词汇的变动，背后却是泸州老窖一刻不停歇的市场布局，与加速变革升级完成品质、品牌升华的强烈愿望。

　　对此，业内人士的看法是，泸州老窖有“挺进世界500强”的实力，但前进过程必然是复杂的，张良改“进入”为“挺进”主要是表现一种积极向上的企业态度。

　　中 国500强，泸州老窖以千亿为目标

　　公开资料显示，自2016年，泸州老窖确立了“11265”发展战略后，各项大刀阔斧的改革接踵而至，从决策、经营到选人用人，切实推动职能部门提升专业水平和工作效能，从而铸强能力根基，提高公司运营效率。也就在2016年，泸州老窖创造了营收83亿元，净利润19亿元的不俗成绩。

　　2018年，泸州老窖营收130.55亿元，净利润34.86亿元，堪称“战果辉煌”。拿到这份成绩单的泸州老窖，首次提出了2023年实现产值和销售收入突破1000亿的战略目标，并加快了前进的步伐。

　　2019年，泸州老窖总资产达409.12亿元，同比增长24.6%，正在不断拉近与千亿目标之间的距离。来到2020年，尽管上半年受到疫情影响，但泸州老窖仍旧“火力全开”，给出了一份可圈可点的业绩报告，公司营收76.34亿元，净利润32.2亿元。

　　另值得一提的是，2020年9月27日—9月28日，由中 国企业联合会、中 国企业家协会主办的“2020中 国企业500强高峰论坛会”在河南郑州召开。峰会现场发布了“2020中 国企业500强”、“中 国制造业企业500强”、“中 国服务企业500强”在内的多项重磅榜单。

　　泸州老窖集团以507亿元营业收入、2335亿元资产总额、82亿元利润总额等指标入围“中 国企业500强”位居第366位，同时入围“中 国制造业企业500强”位居第169位，排名比上年提升118位。

　　铸造百亿大单品，泸州老窖底气十足

　　“千亿大企、底蕴深厚，品牌高端”，正是在泸州老窖综合实力不俗的基础上，才有能力“一路护航”国窖1573，将其成功打造为市场百亿明星大单品，消费者口碑不输“茅五洋”。

　　此外，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋曾指出，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。落实到具体市场表现上，国窖1573经典装价格已经统一至1399元/瓶，与飞天茅台1499元/瓶之间，只差一层薄薄的窗户纸。

　　随着产品价格的上涨，为了支撑其品牌力更上一层楼，泸州老窖在产品推广上不遗余力。近日，一则消息显示，泸州老窖·国窖1573冠名了 《故事里的中 国》栏目，将品牌与一桩桩感人至深的扶贫故事相关联，同时致敬为这一壮丽的人类事业付出热血、青春甚至是生命的广大基层奋斗者。

　　值得一提的是，泸州老窖5年来累计投入扶贫资金7.2亿元，打造了“红高粱扶贫行动”、“牦牛扶贫行动”、“酒业+扶贫行动”等特色扶贫项目，凭借卓著的脱贫攻坚成果，泸州老窖连续三届荣获“中华慈善奖”，被评为“全国社会扶贫先进集体”，荣获第十二届“人民企业社会责任奖·年度扶贫奖”，2018年、2019年连续两年荣获“中 国红十字奉献奖章”。

　　业内人士认为，泸州老窖自身实力不俗，在白酒行业不断分化的今天，泸州老窖坚守品质一、坚持发展高端品牌的战略与市场未来发展完美契合，必将收获更多市场肯定。此外，消费升级的大背景下，国窖1573已经成为全国各地消费者都认可的“品牌产品”，通过观察飞天茅台的市场表现，国窖1573在“百亿之后”的下一个目的地就是“千亿”甚至是更多。

　　但不应忽视的是，整个“挺进世界500强”的过程，还需泸州老窖上下同心同力。（来源：卖酒狼圈子 公众号）