C&C集团推出全新视觉形象的替牌啤酒

　　7月28日讯 替牌啤酒(Tennent’s)的制造商爱尔兰C&C集团，自2018年以来首次为其标志性罐装替牌啤酒推出全新外观。

　　替牌啤酒被许多人称为苏格兰最畅销的啤酒品牌，现在有了新的“视觉形象”，C&C集团希望这种新形象既现代又反映了该品牌的传统。

　　此次重新设计由Thirst公司主导，旨在巩固Wellpark啤酒厂在苏格兰文化中的历史地位，以及自 1885年以来在同一地点酿造的苏格兰原创比尔森啤酒创始人的地位。

　　谈到新的视觉形象，Thirst公司的创意总监Matt Burns表示：“这个项目让我梦想成真。我们的团队、替牌啤酒团队以及苏格兰的每个人都对这个品牌充满热情。我们在设计中倾注了所有的热情。我们必须把对替牌啤酒的热爱融入到罐身设计中。我们重新审视了深受人们喜爱的标志，增加了深度和丰富性，并引入了新的标志来讲述质量和技术的故事，这些都让这款啤酒焕发出生命力，为品牌注入了新的活力。”

　　Burns解释道：“苏格兰人以乐观的态度而闻名，该品牌始终利用这种能量来创造令人振奋、有意义的品牌对话。我们着手庆祝并扩大替牌啤酒在苏格兰及其他文化中所代表的地位。”

　　C&C集团的品牌和营销总监（啤酒业务）Paul Menzies 表示：“替牌啤酒是苏格兰最重要、最持久的品牌之一。在实现其视觉形象的演变时，我们希望尊重历史和传统，同时寻求拥抱更多当前的趋势和设计元素。这与其说是一场革命，不如说是一种进化，替牌啤酒一眼就能认出的所有东西仍然体现在包装和设计中。我们希望新的替牌啤酒的上市能够成为一个让人们津津乐道的事件。”

　　新罐的设计充分体现了替牌啤酒的品质，采用更浓郁的黄色来突出罐中心更醒目的红色“T”品牌标志，并采用新的大麦图案，以呼应罐体上的“新鲜的高地水，大麦来自苏格兰当地农民和大力神啤酒花（Herkules）的完美结合”。

　　新的替牌啤酒将在未来几天内在整个苏格兰及其他地区推出，并赠送带有英国插画师Tobias Hall插图的限量版玻璃杯。

　　为了支持新的替牌啤酒上市，C&C集团还投资推出替牌啤酒八年来Z大的营销活动，其中包括新的电视广告以及户外广告和社交媒体活动。（来源：中国国际啤酒网）