葡萄酒消费市场遭遇“弱复苏”

　　今年全国秋季糖酒会期间，法国、意大利等葡萄酒主产国以展团形式寻找商机。一位法国参展商表示，将打造符合我国文化的新产品，深耕我国市场。

　　国产葡萄酒也在抢占商机，山东葡萄酒占尽天时地利，宁夏、甘肃、新疆等产区葡萄酒企业也在寻求突围。

　　遭遇“滑铁卢”，进口葡萄酒“迷茫”

　　2020年，对于葡萄酒业来说无疑是一个不小的“挑战”。随着疫情席卷，法国、意大利、德国等主产国的主流葡萄酒展会也相继宣布延期或取消，葡萄酒行业遭受重创。

　　从2018年开始，进口葡萄酒市场就进入到盘整期，连续两年进口数据出现下滑，今年的疫情又加速了这一下滑进程。其中，上半年全国葡萄酒进口量2.1亿升，进口额8.3亿美元，累计量额降幅维持在3成以上，在酒类进口总额中占比下滑至49%。与2019年同期3.1亿升的进口量、12.3亿美元的进口额相比，仍在下滑。行业人士认为，进口葡萄酒连续两年不断下滑使其进入了一个迷茫期，在疫情期间则更加迷茫。另外，加上贸易战的影响和澳大利亚进口葡萄酒反倾销调查，进口酒发展形势不容乐观。

　　依据中 国食品土畜进出口商会进口酒商分会的数据显示，自2018年开始，中 国葡萄酒进口量连续两年下滑，2019年我国葡萄酒进口量为61.25万千升，同比下降10.9%，进口额也下降了14.8%。2018年，国内有6411家瓶装葡萄酒进口企业，而2019年减少到4000余家。此轮席卷的疫情对于已经下行的进口葡萄酒市场无疑是“雪上加霜”。

　　成都一家从事进口葡萄酒贸易的公司负责人邹先生告诉记者，进口葡萄酒今年的压力很大，据他所知，有许多企业销售额度下滑厉害，运营困难。

　　据一家经营法国、意大利、澳大利亚葡萄酒品牌的运营商介绍，进口葡萄酒虽然今年遭遇疫情，发展受阻，但国内消费升温迅速，与国产葡萄酒品牌相比，在招商方面相对来说稍微好一些。

　　“随着国内消费升级和新生代消费群体的逐渐增大，机会还是很多的。”该运营商说。

　　在葡萄酒行业人士看来，连年的下滑趋势短时间内不会有迅速扭转，只能提升品质、塑造品牌，在国外疫情大面积得到控制和国际经济逐渐恢复的时候，进口葡萄酒可能发展更快一些，更稳一些。

　　抢占“新机遇”，国产葡萄酒“求变”

　　在本届全国秋季糖酒会期间，山东葡萄酒高峰论坛吸引了业界的目光，宁夏、新疆、甘肃葡萄酒产区酒企也组团亮相糖酒会，进一步彰显了国产葡萄酒的品牌张力和发展动力。

　　数据显示，在本届全国秋季糖酒会上，山东葡萄酒企业参展数量多，此次组团以“山东葡萄酒”名义集体亮相。

　　在山东省葡萄与葡萄酒协会李保国看来，山东葡萄酒的优势还在于产业发展迅速，仅烟台建成的酒庄就有40家。国产葡萄酒在国际上的品牌影响力将越来越大。

　　宁夏酿酒葡萄种植区域面积、葡萄酒产量分别占我国的1/3、1/4，葡萄酒产业实现了葡萄种植、酿造加工和文化旅游的有机融合。“希望与海内外客商达成更多合作意向。”宁夏回族自治区商务厅贸易促进处副处长袁润之说。

　　在全国秋季糖酒会会展中心河南展区，天明民权葡萄酒营销人员表示，天明民权葡萄酒通过创新营销、现场品鉴等互动体验的参展形式，让经销商和消费者零距离了解葡萄酒，并学习品鉴技巧。

　　烟台南山庄园葡萄酒有限公司总经理王进表示，从长期来看，国产葡萄酒还有很大的发展空间，国内葡萄酒将呈现出缓慢、持续的增长态势。他认为，中 国葡萄酒市场的特点是潜力大、增长快，一旦市场成熟，中 国将成为大的葡萄酒消费市场，而名庄酒自然成为高品质葡萄酒的代表。

　　随着消费水平的提升、人们消费理念的进步，未来葡萄酒的需求很大。“国产葡萄酒短期内更多的精力还是要做好基础工作，在品质升级、消费者教育培育上多下功夫，只有这样才能参与国际竞争。”营销专家蔡学飞说。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 陈振翔）