青岛啤酒2022年上半年业务回顾

　　目前青岛啤酒股份有限公司在国内拥有58家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业领 先地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上具知名度的中国品牌，已行销世界一百余个国家和地区。

　　2022年上半年，受疫情多点散发对消费市场的影响，国内啤酒行业实现产量1,844万千升，同比下降2%。

　　上半年，公司管理层在董事会的带领下，坚持高质量发展，统筹推进疫情防控和生产经营活动，充分发挥品牌、品质及渠道优势，不断加大在市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升以及产品结构优化等方面的工作力度，半年经营业绩再创历史新高。上半年实现产品销量472万千升，其中：主品牌青岛啤酒实现销量260万千升；实现营业收入人民币192.7亿元，同比增长5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币28.5亿元，同比增长18.07%。

　　上半年，公司持续推进“两横一纵”战略带市场的层次化、立体化、连片发展，强化传统核心基地市场，聚焦资源加快高端及超高端市场的发展，推动核心产品销量增长。在国际市场，公司坚持以高品质、高价格、高可见度的定位，以更具国际化、互动化的品牌传播、推广与渠道创新继续拓展海外市场分销覆盖，不断提升品牌国际影响力。上半年，公司海外市场销量同比增长21%。

　　公司努力克服疫情对国内部分城市餐饮、夜场等渠道影响较大的困难，一方面加快产品结构优化提升和价格体系调整，充分挖掘增量增利空间，实现了利润增幅高于收入、销量增幅的良好发展态势；另一方面积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销、社团营销、直播带货、分销员计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。

　　公司加快推进实施“1（青岛啤酒）+1（崂山啤酒）”品牌战略，全 面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态，持续提升品牌影响力和溢价能力。上半年公司首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端化、个性化、时尚化的完美产品呈现和氛围营造为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验的新高地和高端酒销售的新高地。

　　公司抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，坚定不移的推进中高端产品战略，实现企业高质量发展。公司加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新特产品）”产品组合的整合和优化力度，中高 档产品规模持续壮大，以青岛啤酒一世传奇为代表的百年系列超高 档产品成长迅速，产品结构呈现加速优化提升的良好态势。上半年公司实现中高 档及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%；千升酒营业收入同比增长6.5%，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。

　　上半年，公司科技创新和数字化转型取得新的突破性进展，投资建设具有行业领 先科技研

　　发能力的青岛啤酒科技研发中心，加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能化运营，通过技术与产业融合深度实践实现了管理效率与品质的持续优化提升。

　　2022年，青岛啤酒以人民币2,182.25亿元的品牌价值连续19年蝉联中国啤酒行业首位（世界品牌实验室发布），连同公司拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超人民币3,400亿元（世界品牌实验室发布）。（来源：中国国际啤酒网）