股价攀升至白酒行业第三，山西汾酒再掀“江湖风云”

　　10月16日收盘，山西汾酒股价以215.94元/股，跻身白酒行业股价前三。而从年初的80元价位，一路上涨至如今的200多元，山西汾酒仅仅用了8个月，这是资本市场看好山西汾酒的直接体现，当然，也是山西汾酒自身品牌力不断提升，市场号召力与影响力不断扩大的表现。

　　与此同时，有业内人士认为，一直被认为认作是二线龙头的山西汾酒，有可能借此机会一鼓作气重返全国酒企的位置，从而将会对泸州老窖、洋河会造成不小压力，一场业内“风云”不可避免，到底是茅五洋？茅五泸？亦或是茅五汾？

　　目前来看，山西汾酒有能力坐上“探花位置”，其清晰的产品线、明确的推广目标都与市场发展趋势相匹配，因此，业绩自然攀升“节节高”。

　　洋泸汾上半年数据“比一比”

　　作为现在的业内第三，洋河2020年上半年实现营业收入134.29亿元，同比下降16.06%；实现归属于母公司股东的净利润54.01亿元，同比下降3.24%。一直遗憾自己没有挤进前三的泸州老窖，上半年营收76.34亿元，同比减少4.72%，归属于上市公司股东的净利32.2亿元，同比增长17.12%。

　　而山西汾酒2020年上半年却实现营收68.99亿元，同比增长7.80%；归属公司股东净利为16.05亿元，同比大幅增长33.05%。

　　对比来看，山西汾酒尽管输在了业绩总量上，但净利润方面确确实实吊打了一把洋河与泸州老窖，主要经济指标都实现了逆势增长。

　　此外，另有数据显示在“茅五洋泸汾”中，山西汾酒在今年上半年的净利润增幅是大的。这说明在业内竞争不断加剧，头部酒企之间分化越来越明显的情况下，山西汾酒正在以大家可见的速度崛起，非但没有脱离队伍，甚至有反超之势。

　　有业内人士指出，山西汾酒的高歌猛进有目共睹，这主要归功与痛定思痛后的及时改革，发展高端产品再结合文化一作为两大抓手赋能山西汾酒发展。

　　“高端+文化”打造，汾酒要当“小三”

　　众所周知，曾经的“汾老大”就是丢掉了高端市场，才会很长一段时间内一蹶不振。而现在的山西汾酒早已痛定思痛，2018年就发布了青花汾酒50和青花汾酒中 国装，售价分别为5999元/瓶和1399元/瓶。

　　山西汾酒董事长李秋喜多次在公开场合表示，青花系列将是可以与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖旗下高端产品对标的。

　　对此，业内人士认为，近些年来，山西汾酒一直将在做产品的文化赋能，将汾酒源远流长的文化与历史嵌入到品牌之中，从而提升产品附加值与高端形象，但还没有做到可以与茅五洋泸平起平坐的“品牌力”。一个直观的例子，山西汾酒旗下还没有过百亿的大单品出现。

　　所以，未来山西汾酒定然会“继续高举文化一，聚焦核心高端产品青花”的市场打法走下去。不断提升汾酒品牌高度，同时青花作为高端产品，将成为公司未来收入和业绩的核心驱动力。

　　值得一提的是，招商证券的分析认为，山西汾酒具备全国化品牌基因，本轮向省外拓展将享受经销商向优质品牌集中的红利，省外拓展空间大。公司加大对长江以南市场的拓展力度，发展潜力较大。

　　对于山西汾酒而言，逆势增长的业绩是无声的宣告，股价冲到业内第三是市场的肯定，而赶超泸赶洋，进入前三，是山西汾酒坚定的目标。

　　当然，任何行业都是每时每刻都在变化的，山西汾酒可以奋起直追，洋河、泸州老窖也不会站着挨打。正因为竞争具备复杂性、长期性甚至是周期性，未来才充满变数。但必须明确的是，随着马太效应越来越明显，酒企上位的时间越来越少，一场行业排位之争的大战其实已经开始。（来源：卖酒狼圈子 公众号）