“放下啤酒，畅饮白酒”，复星集团为何偏爱“舍得”？

　　5月6日，青岛啤酒发布公告称，合计持有公司总股本5%以上股份的股东复星国际有限公司（包括其旗下实体，合称“复星集团”）于4月29日减持本公司H 股3300 万股。

　　5月7日—10日，由商务部和海南省政府共同主办的首届中 国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南国际会展中心举办。期间，作为复星集团旗下重要企业成员，舍得酒业携全系产品精彩亮相消博会。

　　对青岛啤酒是“坚持”，对舍得酒业是“重视”，两相对比之下，复星集团的偏爱已是“毋庸置疑”！更有业内酒商表示，早在今年“春糖”期间，复星集团董事长郭广昌亲自为舍得酒业2021年全国经销商大会站台，就可以看出其对舍得酒业的“重视与偏爱”！

　　至于原因，一方面是“白酒热”的大潮袭来，“茅五”为代表的的头部白酒企业盈利能力“惊人！”另一方面，则是舍得酒业自身“高品质、大品牌”与始终坚持的“老酒战略”颇具市场竞争力。

　　高利润、增速快，偏爱“理所应当”

　　据了解，在今年“春糖”期间，郭广昌对白酒行业给予了极高的肯定，对未来更是不掩饰将继续加码白酒领域的涉足的雄心壮志。

　　而舍得酒业，虽然不是复兴集团收入麾下的第1家白酒生产企业，却是复兴集团“撬动”整个白酒板块至关重要的“一环”。

　　2020年12月31日，复星集团以成交价45.3亿元竞得四川沱牌舍得集团有限公司70%的股权。

　　当时，有业内专家直言，复星集团的资本再加上舍得酒业的“老酒资源、品牌资源、团队资源及销售渠道资源”，必然能够翻开舍得酒业崭新的一页。

　　2021年4月29日，复兴集团与舍得酒业，资本与资源的“强强联合”果然没有让人失望。

　　当日，舍得酒业发布的2020年年度报告显示，2020年公司实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%；归属于上市公司股东的净利润5.81亿元，同比增长14.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.48亿元，同比增长8.18%。

　　2021年4月30日，舍得酒业又发布了《2021年第1季度报告》，报告期内实现营收10.28亿元，同比增长154.21%；归属于上市公司股东的净利润3.02亿元，同比增长1031.19%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3亿元，同比增长788.44%。

　　复兴集团与舍得酒业用事实证明，当优质资本与优质白酒资源相结合，确实能产生“1+1>2”的市场效果。

　　白酒行业自带的高利润与舍得酒业 4位数的同比增长，复星集团对其有偏爱并不奇怪。

　　不懈怠，复星集团尽可能助力“舍得”

　　虽然整个2020年与2020年一季度，舍得酒业的业绩表现“可圈可点”，但是，在白酒行业品牌竞争激烈的环境下，迅速完成品牌全国化，提升全系品牌的知名度仍然是舍得酒业的“当务之急”！

　　此次，复星集团携舍得酒业入驻“消博会”，既是标志着舍得酒业与复星集团产业融合的正加速推进，也是复兴集团动用自身生态资源，帮助舍得酒业走向全国，走向国际。

　　正如郭广昌曾经说过的，希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，产生乘数效应；希望舍得酒业以科技为翅膀，进一步创新；希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能够代表白酒走向世界。

　　业内专家认为，郭广昌对舍得品牌寄予厚望，“白酒热”正席卷全国的市场环境仅是一部分原因，真正的原因在于舍得品牌“软硬实力”都不俗。

　　“硬实力”方面，舍得陶坛贮酒库中的老酒不仅高达12万吨，年份结构也十分完整，是白酒界不可复制的珍稀资源。

　　“软实力”方面，舍得品牌早已深入人心，多年以来的高品质，令其市场口碑佳。

　　今年，更是通过与热播剧《小舍得》合作，收获了超5.5亿流量的同时，品牌在全国市场完成了一次“深度曝光！”

　　未来，复兴资本动用自身生态资源助力舍得酒业品牌力提升、市场规模扩大的事定然还有，对舍得酒业而言是“如虎添翼”，品牌全国化进程有望实现“一再加速”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）