升级坛酒库、全力培养三大战略发展区，牛栏山战略图成

2020/2/24 14:59:29 编辑：薛辉阅读量：913

2月21日，牛栏山酒厂官方微信号发布消息称，今年，京津冀、长三角、珠三角将成为牛栏山全力培养的三大战略发展区。同时，酒厂将着手对坛酒库进行升级改造，研究酒庄建设。有证劵机构研报指出，从目前渠道反馈看，牛栏山销售受疫情影响较小，库存风险低于行业平均水平。

此次牛栏山酒厂公布的数据显示，2019年，牛栏山酒厂主要经济指标超额完成。牛栏山品牌价值达到434.1亿元，同比增长132.27亿元。山西吕梁生产基地的正式挂牌成立也标志着牛酒北京总部基地、高粱种植基地、三大外埠生产基地的布局已完成。在去年12月，牛栏山媒体恳谈会上，牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟介绍，牛栏山在2019年正式宣告跨越百亿，迈入后百亿时代。

而在2020年，牛栏山酒厂制定了高质量发展的一条主线，即“稳增量、增存量、提质量”。京津冀、长三角、珠三角将成为今年牛栏山酒全力培养的三大战略发展区，它们将成为牛酒化营销的战略支点。在市场培育方面，牛栏山酒将会推进“1+4+N”的样板模式，即以北京为中心，以初具样板模式的南京、长春、东莞、苏州为多核，以未来多个外埠样板市场为多点的“一心多核多点”的标准化、规范化样板市场。

品牌建设上，牛栏山方面表示，要树立民酒价值标杆，同时建立一体化的品控体系，通过科技赋能，掌控牛酒核心科技。另外，2020年牛栏山酒厂也将着手对坛酒库进行升级改造，研究酒庄建设。

华创证券发布的研报认为，据渠道调研反馈，在疫情爆发前顺鑫农业已基本完成一季度发货回款，经销商也基本完成春节铺货，未受物流限制影响。从终端销售数据上看，由于牛栏山快消品属性较强，业绩较为平滑，季度销售较为均衡，一季度占全年销售比例相对其他白酒较低，因此受本次疫情影响较小。同时由于牛栏山酒开瓶率高，消费者层面库存小，因此，整体来看库存风险低于行业平均水平。另外，顺鑫农业在年初对涉及 70%以上产品进行提价，提价幅度在5%-6%左右，虽短期内疫情导致调价节奏受到小幅影响，但预计在费用投放无明显改变的情况下，全年可带来一定业绩增厚。（来源：酒业家）