2020年618电商购物节刚刚落下帷幕，不出市场意料，今年的成交总额再次刷新了历史纪录。电商的魅力，在经济下行的环境中，显得愈发迷人。总的来说，电商之所以能够吸引越来越多的消费，主要在于其成本远低于线下实体店，因此可以将节约的大量租金和人工成本，让利给消费者。同时，国内快捷的物流条件，也让电商有力地减少了与传统行业之间的交货时间的差距，使消费者的体验感获得了较大的提升。
当前，国内度较高的电商平台，在流量方面仍然形成了寡头垄断态势和马太效应，比如淘宝、天猫、京东、拼多多等，都是流量比较集中的平台。实际上，近几年来，也基本都是这些平台在联合当购物节的主角。因此，国内很多品牌基本都会在这些头部平台开拓市场，既可以展示品牌形象，同时也可以带来一些交易量，反正投入的固定成本也不太多。比如一些酒类产品，比如郎酒、朗姆酒、汾酒、威士忌、路易十三、人头马等，基本都在一些主流电商平台上开疆拓土，有的还取得了较好的业绩。
当然，在传统电商平台上，要想取得一定的交易额，一般还是要投入一定的推广费用获取流量。但是，近几年来，平台内的流量费用越来越贵，有一些品牌经营者开始寻找其他营销渠道，比如通过社交电商模式，包括云集、贝店、斑马会员等平台，就很受市场欢迎，也有的微商模式，在微信或公众号上直接销售，也越来越流行，因为这类电商的交易效率更高，而且成本比传统电商更低，产品价格也可以定得更低一些，有利于更好地占领市场。
当前，国内有不少实力较为突出的品牌，也纷纷探索微商模式。一些产品或服务的生产者或创造者，索性绕开中间商，直接与消费者对接交易，进一步节约了大量中间环节的时间成本和交易成本，进而以远低于市场价格的方式，将质量可靠的产品交给消费者，而且营销模式相当灵活。
比如西班牙红酒品牌可佩勋，近就在一个名为财经侠客岛的公众号上宣布，推出了红酒、洋酒全部免费获取的模式；而国内铝合金门窗行业制造商、经销商品牌则在自己的公众号上推出了低至三折的优惠；当然，还有一些知识服务型的经营者也走上了微商路线，近来就有一批资深律师、情感专家、周易风水研究者联合起来，在一个名为情法咨询的公众号上，推出了纯公益性免费服务，凡是首次进行情感、法律、风水等方面的咨询者，均实行纯公益性免费服务。当然，当前市场上类似的产品和服务还有很多，不胜枚举。
可以说，微商模式已经渐渐由代理经销商走向生产、创造者直接经营的新型模式了，渠道进一步缩短，成本更低，消费者也将得到更加优质的服务。这种现象已经引起了市场的广泛关注。有关人士认为，在以消费者为中心的电商新时代，只有令消费者真正感到惊喜的模式，才能获得更强大的生命力。（文章来源：谈娱吧）
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