竹叶青酒凭什么提出“大国底气”？

2020/9/11 11:51:00 编辑：小马 阅读量：728

连日来，一则万众瞩目的重大新闻，在全国各大媒体及短视频号上持续涮屏——即在人民大会堂隆重举行的“全国抗击疫情表彰大会”。授予钟南山“共和国勋章”，张伯礼、张定宇、陈薇三人“人民英雄”国家荣誉称号；同时，1499名全国抗疫先进个人受到表彰。

人们发现，在四位“重大贡献者”中，中 国工程院院士、中 国中医科学院名誉院长、天津中医药大学校长张伯礼，其颁奖词是：“指导中医药全程介入救治，主持研究制定的中西医结合疗法成为‘中 国方案’的亮点，为推动中医药事业完成、创新、发展做出重大贡献”。

抗疫为什么取得重大胜利？疫后，有一种颇具影响的说法是：中医药功不可没。“中医复兴”并因此成为了一个热词。

目前，在国际上疫情依然肆虐，依然没有疗效药品的情况下。可以说，中医药全程介入疫情的成功救治，并成为“中 国方案”的亮点，无疑彰显了无与伦比的“大国健康底气”和“世界医学价值”。

竹叶青酒的“健康中 国行”

9月6日，我国人家喻户晓、1500年前便盛名于世、纯粹用中草类药配制而成的国家名酒——竹叶青酒，携手颐和园举办了一场别开生面的“大国底气 健康前行”新品发布会，各方联合发起了《“大国底气 健康前行”健康中 国行动倡议》，并发布了《竹叶青产业公司2020十大健康课题》等项目。

这已经是号称“中华圣酒”的竹叶青第二次牵手颐和园了。7月6日，由竹叶青酒一家冠名的大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会在颐和园听鹂馆举行，“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合，为夏天带来了新鲜的“颐”式感。

另外，就在之前的8月30日，由雁栖湖健康发展论坛主办，山西杏花村汾酒集团与中关村赛博大数据经济研究院共同支持了一场高规格的“大国底气，健康前行”健康中 国研讨会，该研究院与竹叶青酒合作进行了“健康中 国”课题研究。

几个月来，竹叶青酒为什么接连出击，并提出“大国底气，健康前行”这一口号？竹叶青酒的底气到底是什么？凭什么能与“健康中 国”共振？

对此，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，竹叶青酒与颐和园两大IP珠联璧合，体现了大国底气，健康前行的理念。竹叶青酒肩负着践行“健康中 国”国策的重要使命，肩负着山西省政府转型发展的殷殷嘱托，将坚定不移发展大健康产业，为健康中 国贡献力量。

行业人士发现，在9月6日的新品发布会上，竹叶青酒发布了荣耀版和青享版两种系列新品，体现了“自然健康理念的升级、酒体健康品质的升级、健康经营模式的升级”的“三个升级”理念。

其中，荣耀版分为四款经典的颜色，满足消费者在不同消费场景中的个性化需求。而荣耀与颐和园的联名款“颐和四季”则融合了颐和园四大标志性景点，采用更小规格的375毫升版本，芳香的口感深受年轻人的喜爱。

青享版采用了不同年份的汾酒为基酒，在酒体上进行了提质、降糖、精药的多方面升级，更加符合现代人高端社交体验的需求，酒体更加纯合舒爽。

汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波表示，此次活动是竹叶青酒全新产品升级之后的首场发布会，要向全社会宣告竹叶青酒以健康发展为主线，以科技和文化作为支撑，将大健康融入全产业链发展的理念。

有记者发现，此次竹叶青酒在颐和园发布新品，传达的是一种“人与自然和谐共生”的全新健康理念，将中华传统文化中“道法自然，天人合一”的理念进行深化，把“颐式生活”融入现代健康生活中。

竹叶青酒的“大国底气”来自哪里？

“中医药学虽然古老，但它的理念、方法并不落后，现代生命科学所遇到的很多困难和挑战，将从中医药学中得到启发。”——这是“人民英雄”张伯礼常说的一句话。

有人专门研究过竹叶青酒的配方与功效，发现其配方全部由名贵中草类药配伍组成，没有任何一味“动物药”，其主要功效是：“改善肠道微生态”——即促进肠道双歧杆菌增殖，改善肠道菌群，润肠通便，增强人体健康素质等。

竹叶青酒为什么专注“改善肠道微生态”呢？

研究发现，在千百年的中医实践中，竹叶青酒深谙了中医典籍里“固本与平衡”的大智慧。

在我国的医药典藉和历史故事中，有不少“调理肠道微生态失衡”的病例。《史记·扁鹊仓公列传》记载了“疾之居腠理也，汤熨之所及也；在血脉，针石之所及也；其在肠胃，酒醪之所及也；其在骨髓，虽司命无柰之何，今在骨髓，臣是以无请也。”

翻译过来就是：“疾病处在皮肉之间的时候，汤药、热敷就能治好；处在血脉之中的时候，针刺能够治好；处在肠胃之中，酒剂才能够治好；如果进入骨髓，掌管生命的神也不能把它怎么样了，我因此不敢请求医治了。”在这里，扁鹊认为“可用酒醪医治肠胃疾病”。

其实，早在距今1900年的东汉时期，哲学家王充在《论衡》一书中就曾提道：“欲得长生，肠中常清；欲得不死，肠中无滓”。可见，我国古人是多么的先知、聪慧、伟大。西晋《博物志》曾载：“昔有三人冒雾晨行，一人饮酒，一人饱食，一人空腹。空腹者死，饱食者病，饮酒者健，此酒势辟恶，胜于他物之故也。”

后人认为，饮酒者调节肠道生态，提高了身材健康素质，强健身体，得以抵御“晨雾之邪”而不致病。

更令人不可思议的是，据披露的大量资料显示：在这场疫情中，危重症病人肠道的微生态，全部是紊乱的，出现大批量人员的腹泻症状。这些患者往往不是死于疫情感染，而是死于感染，要用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防和减少继发感染。

因此，国家在第四版“诊疗方案”中，明确建议用“肠道微生态调节剂”治病。

另外，我们还注意到，在这次特大瘟疫中，国家出台公布的1-6版“中医诊疗方案”中，推荐的10个中医药处方，除了“气营两燔证”有一味“水牛角”，“寒湿郁肺证”有一味“地龙”外，其他120味（次）全是“草本中药”。正是提前或在病情轻微时，饮用了这些“中草类药剂”，才发挥了巨大的预防和医治作用，救治了千千万万患者和医护工作者。

通过大量的研究，我们可以发现这样一个事实：“竹叶青”真的是一种了不起的名贵养生酒，它千年不衰并深受帝王家的信任，一定有它的道理。

竹叶青以优质汾酒作为底酒，脱胎于中华传统文化与传统中医药的结合，以上等的广木香、公丁香、竹叶、陈皮、砂仁、当归、零陵香、紫檀香等十多种名贵道地药材浸泡配制，其“两大特点”不可复制：一是没有任何动物性成分，只选用名贵中草类药；二是不主张激进的功能性，以“固本与平衡”的原理增强人类体质，在一千多年的人体实践中，证明是对的。

可以这样说，“竹叶青——中华圣酒”绝非浪得虚名，堪称“国宝”，无愧“大国底气”，无愧“健康中 国”的一股重要力量。

竹叶青酒的大健康产业梦想

据悉，在竹叶青酒与颐和园联合塑造两大“文化IP”以后，大受国人的欢迎，关注度和影响力居高不下。尤其是在“挟天子以令诸侯”的北京，相当具有辐射性和导向性。

事实上，随着人们经济水平、生活水平、文化水平的不断提高，同时，随着所谓“国潮复兴”的到来，一种至上而下的“大健康浪潮”正在来袭

而传统的“医疗模式”也正在改变，逐渐向“防、调、养模式”转变，“大健康产业”便在“防、调、养”模式中诞生了。

尤其是，引起恐慌的“疫情”到来以后，这种以“防”“调”“养”为主的自我保健意识，开始大幅度提升。“预防”与“养生”被视为下一个蓝海。所以，以竹叶青酒为代表的“草本健康”和“草本养生”的理念，越来越受到公众的关注与信赖。可以说，竹叶青酒进军“大健康产业”已经箭在弦上。

2019年7月，健康中 国行动推进委员会成立，负责统筹推进《健康中 国行动（2019—2030年）》组织实施、监测和考核相关工作。从国家层面上开始重视国民健康，这将极大的促进大健康产业板块快速成型与发展。同时有数据显示，2019年我国大健康产业规模达到8.78万亿，预测2020年将达到10万亿，2030年将可达16万亿。华夏幸基业产业研究院医疗健康口的首席研究员王瑞妍指出，“大健康产业未来5年的复合增长率大概有13%左右，预计到2023年会到14.09%，新的格局下大健康产业将会迎来爆发增长期”。

在这样的大背景下，具有文化特色、具有市场潜力、具有养生价值的“历史文化名酒”和“特色养生名酒”——竹叶青，无疑正在成为“大健康产业”领域的时代新宠儿。

今年3月19日，山西竹叶青大健康产业团队出征大会在山西杏花村汾酒集团总部举行，汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波，向竹叶青全体市场业务人员进行出征前的动员发言，这意味着，从此刻起，竹叶青品牌向全国市场吹响号角、再度出征。

作为助力竹叶青发展的靠山力量，3月24晚间，山西汾酒发布公告，称公司董事会审议通过了《关于对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增加注册资本的议案》，同意以现金方式对竹叶青公司增资6亿元，增资后的公司注册资本将达到6.6亿元，促进这一健康酒品牌开启市场规模扩张战略。另外，竹叶青大健康产业项目已经被山西省政府的重点项目，将在目前保健酒基础上，向中药材基地和健康养生等领域拓展。

目前的大健康产业正在进行“蓝海博弈”，谁进入的早谁就有可能在未来大健康产业版图中谋求更多的发展机会。汾酒以竹叶青酒为利器，闯入大健康产业领域，并积极参与各种重要的“健康中 国论坛”当然不足为奇。

我们可以这样说，汾酒集团携1500年不衰的“国宝竹叶青”进军大健康产业，这是时代的需要，发展的需要，更是汾酒与竹叶青“大国底气”的重要体现。

（文章来源：智度名酒评论 文/孙延元 王磊）