谋局金银花新品类，张裕集团健康酒战略再落一子！

2020/10/15 9:46:19 编辑：晨晨 阅读量：833

　　2020年10月10日，在第103届全国秋季糖酒会期间，顾本金银花酒再次刷爆了朋友圈，“金色芬芳，匠心珍酿”顾本金银花酒招商品鉴会成功举行，这标志着顾本金银花酒正式进入我国大健康产业和我国的酒业主赛道。

　　张裕集团总经理、烟台中亚医药保健酒有限公司董事长冷斌，烟台中亚医药保健酒有限公司党委书记林朴、烟台中亚医药保健酒有限公司副总经理倪晓忠、第五代非物质文化遗产传承人王官连等重磅大咖、签约大商、知名媒体记者齐聚一堂，更是吸引了上百名来自全国各地的优质商家莅临，占足了市场、品牌、形象、渠道、人心的“势”。

　　01、“品牌×技艺”双加持，穿梭百年光影隧道，顾本金银花酒C位弄潮

　　品鉴会上冷斌首先致辞，再次强调了顾本金银花酒的战略地位，彰显了张裕集团推动行业创新和升级的决心。

　　他表示，健康饮酒、健康意识正日益增强，顾本金银花酒无疑为健康酒这个古老而又未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间。作为有着89年光辉历史的张裕旗下烟台中亚医药保健酒有限公司，是张裕集团三大产业之一，始终坚持着健康产业和其他产业同步走的发展路径，这正是张裕集团不断满足消费者更高标准、更高品质需求，不断创新产品、打造健康酒新品类的责任印证。

　　02、遒劲正当时的健康酒市场，顾本金银花酒如何制胜主赛道？

　　我国 酒类市场存在着多层竞争逻辑，第1层是品质竞争，过硬的酒体品质是搏得消费者认可和形成消费粘度的基础；第二层品牌和文化的竞争，当酒类品牌形成自身文化和IP，则拥有了更宽的护城河；第三层是战略和逻辑的竞争，一切战术源于战略和商业逻辑的影响，也是制胜市场的基础。

　　近千亿份额的健康酒市场，看似繁华盛放实则暗流涌动，被更深层次的商业逻辑规律把控。对于深谙商业之道的张裕集团，在健康酒产业稳健发展数十年自然拥有被市场检验和实践标准，顾本金银花酒是如何制胜市场的，林朴发表了自己的观点：

　　1、90年只做健康一件事，深耕大健康产业。

　　2、致力于产品品质的提升。消费升级是刚需。不怕价格贵，就怕东西不好。

　　3、占位健康白酒新品类，打造聚饮消费场景。因为健康酒长期以来形成了适宜个人饮用家庭饮用而不宜在公共场合聚饮的认知，致使成长和规模受限。新品类新场景给我们提供了新机会，“酒逢知己，情义为本”，在未来五年，我们预计金银花酒这个新品类有100亿的市场。

　　4、坚定不移的走品牌化之路。可以说顾本我们定义了金银花酒的新品类，我们愿意越来越多的产学研同行们研究金银花酒，让金银花更多的为人类的健康作出贡献。品牌愿景和品牌内涵围绕“照顾健康，情义为本”打造，直击消费者内心需求从而形成深度沟通。

　　5、聚焦大单品定价，顾本金银花酒按聚焦专注于打造一款大单品的思路。

　　6、深度共鸣消费者，推广的本质是能够和消费者沟通互动，这是顾本金银花酒在践行的市场方式，顾本金银花酒并非止步于传统推广范畴，而是用心理共鸣的方式得到了消费者的深度认可，链接消费者内心，让消费者自发买我产品，传我美名。

　　03、好喝、好看、好用，张裕集团和中亚公司联袂栽培的“三好学生”

　　伴随着社会经济发展，人们对健康消费需求也发生了很多转变。过去，人们对健康的理解更多地体现在对疾病的防治；如今，人们更加关注自身健康水平与生命质量，营养保健、生态养生已经成为人们追求健康的新趋势。

　　王官连表示，顾本金银花酒很好地契合并体现了市场这一需求，在首场招商品鉴会上，他对顾本金银花酒的酒体品质作出系统阐述：以草本入酒，药食同源，遵古炮制，以健康养生为基础，以严谨组方为支撑，助力我国健康酒进入新的时代，其“好喝、好看、好用”的三好标准，揭示了顾本金银花酒的品质密码，给现场嘉宾留下了深刻印象。

　　首先，顾本金银花酒“恪守传统，秉承古训”，遵循传统酿艺精制而成，酿制技术更是从国家保密技术发展而来。

　　其次，顾本金银花酒选取天然金银花原材，来自国家地理保护标志的我国金银花之乡—平邑，新鲜采摘，自然风干，科学萃取，锁住原始味道；

　　第三，顾本金银花酒使用是历经多年时间贮藏的优质清香型白酒，以纯化水作为工艺用水，口感更柔和，香气更协调，味道清香醇和，是名副其实的黄金基酒。

　　第四，传统提取方法，数字化控制，在浸泡时间，升温时间等环节把控更严格，在产品提取环节形成一套独特的技艺和手段。

　　第五，含有活性因子，饮后更加舒适，占比43%金银花成分，零含糖添加，更加接近天然口感，金银花成分中的活性因子与酒结合，具有“饮后舒适，醒酒更快”的特点。

　　04、近千亿蓝海市场，张裕集团打出的一张精细化品类“升级牌”

　　顾本金银花酒，不但拥有张裕集团的市场战略加持，更是完美诠释了创新发展理念，打造一种全新的品类，让消费者在健康轻饮的大潮下，真正找到一款可以长期饮用并信赖的好酒。

　　顾本金银花酒的推出，并非扩容我国健康酒业的大市场，而是进一步和大众消费者的真实需求对接。在招商订购环节众多经销商踊跃签约，首场招商品鉴会为顾本金银花酒来了个开门红！相信随着顾本金银花酒推广由点到面的展开，厚积薄发的品牌势能必将进一步惊艳我国的酒业市场。（文章来源：智度名酒评论）