豆瓣“盲盒”开出“高光”酒，文艺青年直呼“有品”！

2021/5/27 8:38:31 编辑：晨晨 阅读量：400

　　近期，豆瓣网友分享了世界读书日“方寸世界”主题绿盒的开箱日记，引发了行业关注。

　　据介绍，这期绿盒是由泸州老窖全新打造的白酒行业首一款新轻奢主义白酒“高光”，与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌一同赞助的豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒，这款世界读书日主题绿盒一经推出，便引来众多豆友争当体验官，不可谓不火爆。

　　注意到，在豆瓣，关于绿盒“方寸世界”体验官反馈的内容，每一篇帖子都有“豆友”关于泸州老窖“高光”的热情回应，绿盒所带来的“高光”话题热度也在不断飙升。

　　“这是氪金也不一定能拥有的豆瓣绿盒”，有网友如此形容。而在业界看来，“高光”和豆瓣的此次“联手”，不仅是二者定位、调性的契合，也体现了豆瓣对“高光”品质、品牌的极力认可，“高光”的魅力可谓又一次得到了绽放。

　　文艺青年很买账 “高光”玩出新花样

　　素来给人以小众、文艺等印象的豆瓣，作为互联网界的轻奢风代表平台，精心挑选的礼物必然很对文艺青年的胃口。在今年的2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒中，有敦煌研究院的文创咖啡杯、新晋轻奢文具品牌的极简风钢笔套装、兼具环保与艺术元素的帆布包、装帧精美的小说读本，以及初次现身绿盒的泸州老窖“高光”酒……每一样都让文艺青年直呼有品！

　　加上近年来盲盒概念带给年轻群体趣味性和神秘性，使人们对“高光”等品牌赞助的世界读书日主题绿盒呈现出极高的期待值。通过众多豆友的体验反馈不难发现，豆瓣用户对于高品质、高颜值、高价值的产品有着强烈的认同和需求。

　　豆友“隐身的包包”在自己的日记中分享了初次见到“高光”的惊喜感受：“泸州老窖的‘高光’有着非常漂亮的酒瓶，墨绿色的玻璃瓶身，纹路就是光芒四射的图案，设计和质感都特别好。我一直在想读书主题的盒子里怎么会有瓶酒，家人说是因为自古文人和酒是分不开的，看到这酒家人眼睛都亮了，说这酒要好好收藏起来。”

　　豆友“艾牙圣母牙”则分享了自己收到“高光”尝试的新玩法——自己在家用“高光”调酒：“不愧是浓香型白酒，一开盖，浓香便扑鼻而来。酒的度数很高，但是入口不会辛辣，吞下去也比较柔滑。泡了两天的樱桃酒更加带了一点果香，加上冰糖，尝起来竟有鸡尾酒的口感。我尝试兑了可乐加薄荷，便有了柔顺版的‘自由古巴’！”

　　精准锁定目标人群 “高光”撬动轻奢族群

　　当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体，酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张带动年轻一代族群消费潮流，也在“双循环”新格局下带动白酒轻奢消费趋势。作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品，“高光”本身所具有的轻奢、时尚与国际化元素，也是进行跨界合作的佳优势。

　　“通过参与赞助2021世界读书日主题绿盒，‘高光’除了让更多的消费者真实体验到产品本身的品牌调性、高颜值、高品质之外，同时还在消费群体之中建立起了良好的产品形象与口碑。”绿盒体验官的产品评测回帖中，很多网友都高度评价了“高光”酒。

　　事实上，正是通过多种不同触达方式，“高光”编制出更大的消费者圈层网，并为每一个因“高光”聚到一起的用户打造了不同的品牌释放空间，从而实现品牌与更多圈层的衔接，进而引发“高光”连锁反应。

　　轻奢化、差异化成为“高光”独特名片

　　“作为泸州老窖第三曲线和全新推出的战略品牌，‘高光’不仅开辟了新轻奢白酒的赛道，更成为白酒潮流化、时尚化的带动者。”泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰就曾给“高光”的“破圈”方式做出总结，“国际化、轻奢化、高端化、时尚化、差异化”是“高光”发展的关键词，‘高光’将成为泸州老窖一张独特的名片。”

　　“高光”诞生的意义就是瞄准80、90后的新奢族，助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地，开启泸州老窖发展的“第三曲线”。

　　面向未来，“高光”正在以更加年轻、时尚的视角创新带动白酒轻奢消费时代，不断强化品牌“心有光，自高光”的宣言。“高光”大胆创新的营销模式，与时尚、艺术等圈层牵手的文化基因，也必将推动由其代表的轻奢生活方式和品味走向大众，让更多人感知新轻奢主义白酒“高光”的独特魅力。（来源：酒业家）