夯实核心大单品战略地位，彩陶坊地利（第四代）全新升级

2021/5/31 8:59:51 编辑：晨晨 阅读量：564

　　2021年转眼将半，仰韶酒业“十四五规划”多个工作目标渐次达成。其中，事关市场营销的“聚焦核心单品、大力推广第四代地利酒”的工作也完成了河南市场的全域覆盖。

　　那么，彩陶坊地利何以有“核心大单品”之称？此次产品升级有何亮点？此次大力铺排推广对于仰韶酒业又有着怎样的战略意义？

　　“三多”市场建设，成就核心大单品

　　能够成为仰韶酒业霸占豫酒市场的中坚力量，彩陶坊地利“核心大单品”的名号除了来自于其超高的品质度、市场接受度，更来自于其站稳行业脚跟的强大市场建设能力，总结下来就是“三个多”。

　　宴会营销多

　　作为仰韶酒业攻坚市场的有力手段，“三会三宴”市场运作成果丰硕。据统计，2020年全年共有85万桌宴会使用彩陶坊酒，覆盖1000多万消费者；共有2200场会务活动，选择彩陶坊产品作为会议的指定用酒，其中彩陶坊地利占比半数以上，为扩大消费需求、促进产品销售，起到了巨大的推进作用，使仰韶酒业在疫情之年里仍旧保持30%的增速，实现了25亿的营收。

　　场景互动多

　　通过斥巨资开展的“你喝酒、我代驾”，以及“扫码领红包”等直接回馈消费者活动，进一步加强了彩陶坊与广大消费者的情感联系。同时，以“优渠道”“优运营”“优体验”为特点的营销服务创新，紧密围绕“彩富俱乐部”展开，而向渠道端、消费端的纵深推进，通过“彩富俱乐部”这个抓手，与核心客户建立了情感连接，收获了信任，打造完成了彩陶坊事业共同体。

　　品牌传播多

　　文化赋能品牌，讲好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壮大仰韶品牌实力，是仰韶酒业的长期战略任务。近年来，除通过助力高端政商务会议外，还通过深挖仰韶文化，举办“豫酒文化行”等大型品牌宣传活动、根植产区概念，建设“仰韶酒庄”酒文旅项目，将仰韶彩陶坊的品牌打造成为了一张引人入胜的河南名片，使“到河南，喝陶香”“重大时刻地利酒”等品牌宣言深入人心。

　　“四大”方位升级，加强品牌影响力

　　自2008年”彩陶坊“系列酒上市以来，就深受河南广大消费者的喜爱，彩陶坊地利更是凭借其不俗的产品力、品牌力和营销力成为了核心大单品。

　　如今，在三个一百年交汇的重要时刻，彩陶坊地利酒（第四代）应运而生，致力以产品的焕新致敬时代，加强品牌影响力，为产品从长远发展聚力赋能。

　　品质升级

　　对铁打不动的品质战略而言，仰韶彩陶坊经上千次实践，成功打造出了仰韶酒业的品质升级密码——944453，即有九粮酿造的融合、四陶工艺的传承、四香融合的创新、四好产品的品质、五化三严管理的严控，终才有“醹、雅、融”三特点的呈现。

　　同时，江南大学酿酒研究中心河南分中心的落成、河南省首一个白酒博士后科研工作站的获批，花费巨资引进的高端人才和先进科研设备，更是为追求高端、品质升级注入了强大活力。

　　在此背景下将进行品质升级的彩陶坊地利，陶香风格更加显着，尝一口会觉得较之前更香、更陈、更柔。

　　包装升级

　　作为仰韶文化的传承者，仰韶酒业的产品包装一向是表达品牌文化底蕴的直观的途径——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化历史的彩陶鱼纹葫芦瓶作为原型，取”年年有余“”福禄“等美好寓意；包装外盒采取彩陶红作为主色调，古朴大气且富有质感。

　　此次彩陶坊地利的包装升级后，盒身突出“纪念徽章”彰显文化底蕴，更具有收藏价值。瓶身由原来横版字体变为竖版名家字体，从视觉上看，瓶身设计更为美观，更为经典。

　　红包升级

　　开瓶扫码得红包，进行升级后，中奖率高达，红包的金额较之前更大，高可达2021元，给广大消费者以及运营终端更大力度的福利回馈。

　　代驾服务

　　作为河南白酒行业中一家提供代驾服务的企业，彩陶坊地利第四代仍保留代驾服务这一贴心服务，并且对代驾服务的覆盖率等方面进行调整，让广大陶粉持续享受高质量的“喝酒赢代驾”服务，不论是聚会还是宴请，都不再为酒后不能开车回家而发愁。

　　可以看出，彩陶坊地利（第四代）的全新升级，不仅是仰韶酒业对其”十四五规划”的切实践行，对核心单品市场地位的进一步夯实，更是对消费者日益增长的多层次需求的满足。值得一提的是，当前彩陶坊地利这款产品经过多个月的焕新覆盖，已经覆盖了河南白酒市场各大渠道，且经测评深得经销商和消费者的喜爱，可见此次产品升级成功顺应了豫酒市场的消费趋势，并且深入人心。（来源：仰韶酒业）