券商解读i茅台：渠道影响力显现，线上即时销售树立价格标杆

　　华创证券近日发布调研报告《白酒：i茅台正式运行解读与展望》认为，i茅台试运行成绩单亮眼，渠道影响力显现。

　　报告分析，截至5月18日，i茅台试运行49天，平台注册人数超1300万人，累计申购超3.4亿人，中签率平均约0.35%，累计投放逾117万瓶（合计560.7吨），考虑专场活动，测算实现销售额24.8亿元（收入为税前测算口径），成绩单亮眼。

　　报告认为，i茅台运行期间，前期各产品投放量变动较大，5月起已趋于稳定，日均投放量稳定在2.1-2.3万瓶，其中虎年单瓶和1935为投放重点且中签率较高，渠道热度依旧不减，渠道影响力显现。

　　报告分析，i茅台新增五款产品常态化销售，拓宽价格带及消费场景，以线上即时销售的常态化销售模式运营，有助于树立价格标杆。同时，平台产品矩阵进一步完善，价格带拓宽至218元-4599元，涵盖婚宴、礼品、收藏等更多场景，如43度飞天可满足低度需求，100ml飞天小酒可供自饮、聚饮及收藏。

　　报告指出，i茅台的正式上线，意味着公司市场化改革更进一步。茅台全年盈利确定优先，回落中布局龙头价值空间，整体维持近期板块观点，应回归行业自身规律，对价值底部进行充分评估。

　　报告建议，年内确定性角度首选茅台。在行业全年增长幅度下调、面临较大不确定性背景下，确定性更加难得。首推强劲品牌力的茅台，市场化改革加速推进落地，且报表逆势主动加速，使确定性更加凸显。（文章来源：茅台时空）

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