新徽酒集团成立，高炉家酒能否“破茧成蝶”？

　　2月18日，高炉家在官方微信公众号发布以《回归初心，再出发》为主题的高炉家书，正式宣布“新徽酒集团”时代的来临！

　　作为三度夺得徽酒销冠的高炉家，在徽酒历史上以及消费者心中都留下过浓墨重彩的一笔。

　　上世纪八九十年代，仅凭借出厂价12元/瓶的“双轮池”，高炉家便获得了超10亿的销售收入。

　　2000年后，高炉家酒厂推出了一款以徽派家文化为背景的高炉家酒，成为了国内继孔府家酒之后的第二个以“家”文化为内涵的白酒品牌。

　　借助广告、明星代言等营销手段，在2001-2005年销量直线上涨，成就了高炉家的“黄金时代”，连续四年占据安徽白酒销售第一，被誉为“高炉家现象”。

　　但时至今日，徽酒阵营古井贡酒已经突破了200亿，还有50亿+的迎驾、口子，18亿规模的宣酒，以及明光、文王等一众5亿左右规模的后补梯队，而高炉家却在徽酒阵营集体发力的当下陷入滑铁卢。

　　因此，业内人士每每谈到高炉家都是颇感惋惜的，新徽酒集团的成立，似乎为困境中的高炉家带来了一丝曙光。

　　新徽酒集团在“高炉家书”中表示，将以高炉家人酿酒的工匠精神，去其糟粕，取其精华，针对集团运营管理生产销售、产品和品牌等进行调整和重新规划;回归高炉酒厂的酿酒初心，公司也将深度聚焦，重新回归高炉家核心产品，以重新树立高炉家在市场的形象和地位。

　　此外，新徽酒集团已经重新制定了新的三年发展规划，在不远的将来重塑高炉家酒的市场定位和重建核心产品的竞争能力。

　　曾经的“高炉家现象”能否再次上演？（文章来源：酒食汇）

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