高卫东：“双循环”下，品牌活力是激发内需的重要支撑

　　8月22日，中央广播电视总台“品牌强国工程·贵州论坛”在茅台国际大酒店举行，茅台集团党委书记、董事长高卫东以《品牌：危机时代的必然选择》为题，分享了茅台关于“品牌建设”的思考和看法。演讲中，高卫东指出，“身在一个拥有十四亿人口的超大规模市场是我国企业之福，更是我国企业之幸”。下为高卫东现场演讲内容摘编，题目系编者加。

　　2020年，疫情爆发，世界经济增长乏力，给我国制造业带来的压力和冲击前所未有。作为中央广播电视总台“品牌强国工程”的合作伙伴，茅台也希望通过本次论坛，能更好地从主流媒体、企业同行的智慧中汲取营养、获得启发。下面，围绕本次峰会的主题和以“品牌：危机时代的必然选择”为题，从四个方面分享茅台的思考和看法。

　　一、后疫情时代，品牌力量是增强企业生存韧性的重要因素

　　当前，政治经济形势复杂严峻，疫情带来的外部封闭仍在持续。在这场危机面前，将深刻改变企业的生存环境，也将再一次证明企业的生存逻辑。

　　“沧海横流，方显英雄本色”。回顾过去一百多年的历史，规模的经济危机已经发生过多次。每一次浪潮之下，有企业随波沉没，也有企业乘势崛起，甚至引导新的产业。

　　从历史经验可以看出，企业的品牌、品质、品格，以及具有适应时代发展需要和顽强生命力的商业模式，是冲破下行“浪头”、傲立潮头的关键要素。

　　因此，巩固提升品牌价值、深化拓展品牌建设，是危机时代企业熨平周期、对冲逆流的重要路径。

　　二、“双循环”背景下，品牌活力是激发内需的重要支撑

　　经济形势剧烈变化背景下，构建“内循环”主体与“双循环”格局，是我国经济转型的必由之路。新形势下，“扩大内需”与“消费升级”会是包括茅台在内的我国制造业和我国品牌企业的新机遇。

　　我们不能“当局者迷，旁观者清”。要深刻的认识到，身在一个拥有十四亿人口的超大规模市场，是我国企业之福，更是我国企业之幸。

　　作为我国传统行业的企业，茅台有责任与更多同行一道，以更加开放的视野、借鉴国际优质品牌建设的经验与智慧，进一步增强品牌活力，以更优质的产品、更出色的消费体验，助力“内循环”和“双循环”格局的形成，更好地满足消费需要、提振发展信心。

　　三、无论何时，品牌生命力在于高质量的产品

　　2015年就提出，要“推动中 国制造向中 国创造转变、中 国速度向中 国质量转变、中 国产品向中 国品牌转变”。总 书记的论断深刻地点明了中 国企业成长的方向和路径。

　　茅台和众多同行一样，无论时代怎么变化，始终视质量为生命，正如知名诗人郑板桥所写到的：千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。

　　今年6月30日，“2020年BrandZ颇具价值品牌100强”排行榜发布，我国创纪录地贡献了十七个入选的品牌。在其中，茅台有幸成为品牌价值增长快的企业，大幅前移跻身前18强的行列。

　　Brand Z的研究表明，疫情冲击下，百强品牌体现了更为强劲的生命力，无一例外，都有过人的产品品质以及庞大的忠实客户群体。这两个因素，也是巩固提升品牌形象与价值的基础和逻辑。

　　四、变革求存，品牌力量是企业内生动力的“反应堆”

　　品牌的力量，在企业内部能达到众志成城的巨大能量。身为茅台人，我们有一种切身的体会，之所以茅台能在近七十年的时间里，从小作坊成长为今天市值第 一的烈酒企业，离不开一个重要因素——这就是一代又一代的茅台人，始终坚持匠心酿造美好、卓越铸就品质，不断对标世界优质的企业，把茅台打造为世界知名的品牌。

　　这种意愿构筑了我们在过去的岁月里不断改革的重要凝聚力，也成为塑造企业性格、培育内生动力的精神基础。疫情爆发后，我们再一次感受到这种视品牌、视质量为生命带来的强大力量。

　　疫情发生之初，全体茅台员工整齐划一、服从安排，没有发生一例感染，有力地了企业复工复产；复工复产之后，我们四万员工上下齐心，按照“计划不变，任务不减，指标不调，收入不降”的要求，上半年营收同比增长11.3%，净利润同比增长13.3%，在复杂严峻的市场环境当中，保持了双位数的高质量增长，取得了自2001年上市以来好半年业绩。

　　今年的疫情，改变了人们的生活方式，也改变了企业的生存环境。危机之下，业态在重塑，逻辑在重写，品牌的价值，不仅事关企业的生死，更是一个特殊时代，凝聚人心与力量的重要载体。

　　“凡事预则立，不预则废”。身为我国传统制造业品牌，危机的来临也让茅台更为清醒地看到了自己的短板与差距，我们正紧紧围绕“定位、定向、瘦 身、规范、改革”的十字方针和“五个坚定不移”的重要指示，守好筑牢质量、安 全、环保“三条生命线”，进一步找问题、找措施、找目标，扎实推动茅台高质量发展、大踏步前进。

　　我们愿与大家一起，在这个特殊时期，以更为谦卑的态度、更为包容的胸怀、更为理性的头脑，携手奋进，激发市场活力，助力发展新格局。我们对自己充满信心，对我国品牌充满信心，对我国经济更加充满信心。

　　（今时品牌实验室整理）（文章来源：酒说）