董事长酒首次招商，3大新品，限额1000吨

　　“这是董事长品牌又一个里程碑意义的时刻。”

　　自2013年诞生以来，董事长酒一直坚持品牌自营。在2021年的年中，董事长品牌迈出了重要的一步：推出渠道招商产品。

　　7月17日，“时光酝酿 荣耀尊享”董事长酒新品上市发布会在茅台国际大酒店举办。董事长酒（典藏）、董事长酒（珍藏）、董事长酒（窖藏）三大新品重磅发布，并面向全国市场招商。正如贵州董事长酒业股份有限公司董事长张武所言，董事长品牌迎来了一个里程碑。

　　毫无疑问，这标志着集品牌、品质、文化、产区等6大优势于一身的董事长品牌正式进行市场逐鹿，在酱酒大时代，抢占制高点和话语权。于我国的酒商而言，这也是一次难得的、稀缺的，布局品牌酱酒的良机。

　　“董事长，时代的拓荒者，筚路蓝缕，以启山林；栉风沐雨，砥砺歌行。在时代的风浪里，敢向潮头立，奔涌不止息。”

　　在董事长酒新品上市发布会上，备受瞩目的董事长品牌三大新品董事长酒（典藏）、董事长酒（珍藏）和董事长酒（窖藏）正式发布。记者现场了解到，这三大新品的市场定价分别为798元/瓶、1399元/瓶、2199元/瓶。

　　“价格带由高到低分别满足不同群体的消费需求。”贵州董事长酒业股份有限公司董事长张武说道，从董事长品牌三大新品的价格布局也能够看出，本次董事长品牌的招商产品锁定的目标人群便是高端酱酒消费群体。

　　我国8大白酒专家包括国家白酒评委、中 国酿酒大师、中 国首席白酒品酒师在内的栗永清、吴晓萍、徐岩、董建辉、程劲松、王贵玉、吕云怀、杨官荣，对董事长酒的品评为微黄透明、酱香幽雅、陈香舒适、醇厚丰满、圆润谐调、回味悠长、空杯留香持久、具有大曲酱香的典型风格。

　　在招商方面，据记者了解，受限于产能，此次董事长酒三款新品将全部实行配额供应制。其中董事长酒（窖藏）每年配额200吨，董事长酒（珍藏）每年配额500吨，董事长酒（典藏）每年配额300吨。

　　值得注意的是，品牌决定了市场的广度，董事长酒，顾名思义，所面向的消费群体是以广大的企业家为主体。所以，董事长酒的招商也是面向全国范围进行。据张武透露，董事长酒即日起面向全国开启市场布局，将采取重点突破、以点带面的策略，首批聚焦20个省、自治区和直辖市。

　　这20个市场分别为北京、上海、广东、河南、山东、江苏、浙江、山西、福建、安徽、四川、重庆、天津、河北、辽宁、贵州、湖南、湖北、内蒙和海南。其中，河南、山东两大市场的部分城市已经停止招商。

　　为了配合董事长酒新品的招商工作和品牌的快速树立，董事长品牌也将在品牌打造方面进行重点投入。据记者了解，接下来，董事长酒将在央视及重点栏目、全国各大机场、各大高铁站、各大航空杂志、各地高速高炮、高端报媒、网络媒体等平台投入重金，输出品牌广告，全渠道展开宣传推广，不断提升品牌影响力。

　　记者在今年年初便在业内率先提出“酱酒大时代”这一概念。就今年上半年的情况来看，酱酒也确已进入到了发展的大时代阶段。在这一阶段，一方面是赛道拥挤，诸多酱酒品牌和产品不断涌入；另一方面是向高端发展，千元价格带的酱酒竞争激烈异常。

　　从董事长酒3大新品的价格来看，董事长酒的定位无疑是中高端消费群体。品质是品牌的支撑，品牌是价格的支撑。那么，对于董事长酒来说，是哪些要素共同促成了董事长酒勇立潮头，布局高端酱酒市场？

　　概括来看，支撑董事长酒布局高端、逐鹿酱酒大时代的正是董事长酒身上所具备的六大优势。

　　这六大优势分别为，位于世界酱酒核心产区的产区优势；深耕市场8年，品牌价值超百亿的品牌优势；选用多年窖藏、大师小批量勾调而成的品质优势；以董事长之名，向我国时代先锋致敬，向企业家精神致敬的文化优势；为合作伙伴提供一对一的专属营销服务的服务优势；具备充裕利润空间，极大限度合作伙伴持续盈利的优势。

　　也正是这六大优势的组合，构建了董事长酒强大的品牌竞争力，使得董事长酒有足够的底气和实力参与到高端酱酒的主流竞争。

　　尤其值得注意的是，董事长品牌并非酱酒品牌阵营的“新兵”，而是一个2013年便诞生，经过8年的耕耘，已经在市场上获得良好的口碑，建立了扎实的品牌影响，日趋成熟的企业家高端商务定制品牌。

　　这一点也可以从当天的直播氛围表现出来。据记者了解，“时光酝酿，荣耀尊享”董事长酒新品上市发布会的直播总计吸引约80余万粉丝的在线观看，并收获诸多点赞。

　　在市场营销上，董事长酒可用于商务接待、礼品馈赠、个人收藏等多种用途，潜力巨大。而为了支持经销商的发展，董事长酒本次更是推出了10大帮扶政策，助力经销商做大做强、迅速占领市场。

　　这10大方面的帮扶政策包括推广支持、酒会支持、茅台游支持、店面设计支持、开业支持、培训支持、营销支持、品鉴酒支持、物料支持和返利支持等。

　　一个公开的数据是，2020年，酱酒行业实现销售收入约1550亿，这个数字相比2016年几乎实现了翻倍。而更为重要的是，酱酒行业规模的天花板远未到来，未来更将朝着3000亿甚至4000亿的规模发展。

　　中 国 酒类流通协会会长王新国认为，酱香型白酒快速崛起不是偶然，而是我国白酒品质升级和风味发展的必然趋势，是我国白酒品类格局、品牌格局和市场格局的一次大改变，预计将持续 20 年以上长周期。

　　2021年，不仅是酱酒大时代的开端，更是酱酒行业加速集中的开始。随着酱酒第1军团、第2军团阵容的逐步确定，酱酒未来品牌格局的雏形也已经形成。接下来，对于酱酒品牌来说，重要的事情便是“突围”。

　　在酱酒的下半场到来之前，谁能突围成功，谁便可以继续参与到酱酒下半场的竞争。而董事长酒不但具备非常强大的突围基因，也面临着适合突围的竞争环境。

　　“按照目前的趋势来看，产区集中化的趋势已经非常明晰。”王新国在发布会上致辞时说道，而董事长酒产自世界酱酒核心产区，享有茅台镇得天独厚的气候、水源、土壤、工艺等不可复制的稀缺资源优势，这也使其拥有了先天的产区优势。

　　另一方面，是酱酒消费群体的扩容和变化。王新国认为，随着消费的不断升级，高端群体的消费已经超越产品功能的需求，更加趋于对情怀、品位和高度的表达。

　　著 名品牌营销专家、海纳机构总经理吕咸逊认为，董事长酒具备“好品类、好品牌、好定位、好产区、好机会”的五大特点，这助推了董事长酒竞争“酱酒热”新砝码。

　　下一步，董事长酒要做的是，不断和提升产品品质，同时继续塑造董事长酒的品牌形象，提升董事长酒的品牌价值。（文章来源：酒业家）