连推珍品茅台、虎茅、茅台1935，茅台在下一盘什么棋？

　　近期，珍品茅台酒、茅台虎年生肖酒、茅台1935相继问世，茅台的这三大新品在短期内接连上市，也凸显出茅台对于产品战略的重视，这三款产品对于茅台究竟有何意义呢？

　　国酒时空将从白酒行业、收藏角度、文化意义、产品结构等角度分析。

　　一、行业层面

　　目前，白酒行业已进入一个较为成熟的阶段。从上世纪90年代开始，中国白酒走过了广告为王时代、渠道为王时代、品牌为王时代，如今随着消费者主权时代来临，在“少喝酒，喝好酒”理念的认同中，白酒行业来到了产品为王的时代。产品为王，核心是品质。

　　随着市场环境、消费导向和社会文化的改变，“产品为王”也是推动行业供给端、品质端的升级，实现进一步发展的动力。

　　从三款产品的发布会来看，珍品茅台、茅台虎年生肖酒、茅台1935都对产品品质有着完美的追求，每款产品的酒体背后都是酿酒大师、勾兑大师等及背后的团队经过长时间的研究才敲定下来的。

　　这也反映出茅台的匠心追求。时代在变，不变的是茅台对品质不懈的追求，匠心坚守；时代在变，不变的是茅台对创新的始终坚持；时代在变，不变的是茅台对消费者的忠诚与责任。

　　在消费者面前，茅台以更强烈的担当、完美的标准实现产品力提升突破，在更高的起点上，做强茅台品质，引导消费趋势。

　　二、收藏角度

　　对于茅台酒的收藏而言，主要看收藏目的。因为茅台酒的收藏人群分门别类。有的因为喜欢喝酒而收藏，有的不喝酒但喜欢茅台的酒文化而收藏，更多是出于投资目的，看好茅台收藏升值空间，加入茅台酒收藏者队伍。

　　对于从投资目的收藏茅台来看，珍品茅台酒、茅台虎年生肖酒、茅台1935的收藏意义又有不同。

　　茅台珍品，在茅台酒收藏史上具有里程碑地位，曾是茅台推出第1款高端礼盒酒。不过老版珍品茅台由于是礼盒设计导致流通不便，升值力不足。而新版的珍品茅台酒则改变原有的礼盒设计，流通性更强，这让新版珍品茅台酒的收藏属性更强，更有升值空间。

　　茅台虎年生肖酒的收藏意义不必细说。一直以来，因为限量出售等因素，茅台生肖酒都有较强的收藏属性，这让生肖酒成为除飞天茅台之外的另一“硬通货”。

　　茅台1935是茅台酒收藏品中的又一个黑马。作为茅台系列酒千元级台柱产品，其1188元的定价注定了其能覆盖更多的人群和更强的流通速度。如果后期市场运作大放异彩，那么茅台1935无疑也是极有可能成为飞天茅台之后，又一个具备“热度因子”的茅台收藏品。

　　三、文化意义

　　文化意义上来说，珍品茅台、茅台虎年生肖酒、茅台1935深入挖掘了茅台文化，有利于茅台文化聚合能力的建设。

　　珍品茅台酒将匠心精神和大道至简文化理念融于其中；茅台虎年生肖酒将中国传统生肖文化、国画艺术等文化元素融为一体，同时贴近人民的生活；茅台1935将区域历史与茅台文化内涵及祝福融于产品当中，展现了茅台的匠心芳华。

　　三款主推产品，在提升茅台品牌价值方面，具有重要意义和示范作用。

　　帝亚吉欧在五个优级烈酒品牌中，拥有尊尼获加和珍宝两大品牌；在100强烈酒品牌中，有22个品牌。其关键就在于，帝亚吉欧的产品集群聚合力、文化聚合能力。

　　十四五，茅台集团冲击世界500强企业，除了飞天茅台这一大单品外，还需要在更多的产品体系上寻求新的增长。茅台加速推进珍品茅台、茅台虎年生肖酒、茅台1935三款主推产品，有利于茅台酒产品集群聚合力的打造，更有利于茅台文化聚合能力的建设。

　　四、产品结构

　　珍品茅台酒、茅台虎年生肖酒、茅台1935的加入，是茅台“双轮驱动”发展战略的体现，也是“做强茅台酒，做大系列酒”的新诠释。

　　三款产品分别丰富了茅台酒产品结构和茅台系列酒产品结构，尤其是茅台1935更是联系茅台酒和系列酒的一个重要纽带，加强茅台酒和茅台系列酒的文化聚合力。

　　珍品茅台酒的上市，让茅台酒补齐了4000元价格带的空缺，形成了1499元的飞天茅台酒，2499元的生肖茅台酒，3299元的精品茅台酒，4599元的珍品茅台酒，5999元的十五年年份酒的产品布局。

　　茅台1935的加入，提升茅台系列酒的价格占位和布局，目前已形成200-500元的茅台王子酒，500-1000元价格带的汉酱，1000元以上高端价格产品茅台1935。（来源：国酒时空）