凤凰涅盘 “弋江”酒 老品牌复活记

　　老品牌、新包装，改变只为更好的走近用户！

　　在这个传统白酒行业众多品牌倍感焦虑的当下，很多老品牌正面临着转型升级“成长的烦恼”， 对面“不变则妄、变则有可能妄”的困境，如何通过品牌设计让老品牌散发新的活力？我们又该如何重点面向目标消费人进行设计？如何培养未来五到十年消费忠诚度、高品牌认知度的核心人群是我们深思的课题？

　　话说弋江酒品牌，要追溯到1931年冯氏兄弟来到芜湖开设“聚兴益”酒庄，此为弋江酒的前身。到建国后一九五一年皖南行署成立芜湖一家国字号酒厂命名国营弋江酒厂，七十年代弋江大曲作为芜湖市政府招待外宾指定用酒，到2002年酒厂更名为芜湖弋江酒业有限公司，当属皖南大的白酒制造商，直到2020年3月皖南着名企业马头墙酒业收购弋江品牌。

　　弋江酒陪伴着芜湖几代人成长的老酒，说到这个老品牌重塑或者说复活，其中是有一定的技术含量以及相关品牌的操作标准，在此带您分享短短几个月的时间重建这个江城老酒的过程。

　　01、不为创意而创意

　　ide观点始终认为合适的设计重要，实效的设计也更重要。对于老品牌ide作品里看不到天花乱坠的创意、差异性极强的创新，而是给用户有一种熟悉感似曾相识又在预料之中的创作，这也是弋江大曲里“芜湖中江塔”这个地标性的符号用到产品及传播里的原因所在，同时运用了复古式的“水彩重描画”，目的使消费者产生对儿时的联想 ;。

　　而在弋江老酒这个产品品牌构建上，我们直接运用几十年前老酒标形象复刻，传递给消费者印象是错版的印刷效果，一张双色手工印制标签（门前流淌弋江流域厂区图片），要的就是给用户体验出以前老酒的味道，还是以前那个味、还是以前那样的长相、他没有太多的变化，就像多年未见的邻居一样亲切。

　　02、弋江品牌的复活是重视品牌认同的设计

　　我们知道不可能让所有的用户都喜欢我们，只能抓住欣赏我们的那一波。考虑到产品的价值观及饮用场景，通过调研沟通，本质就是想做一款地域性的产品，芜湖人本地的酒，需有芜湖人本地的精神符号特点。以良心做酒为出发点，用品质说话，不浮夸不吹嘘踏踏实实的做一瓶好酒，这就是马头墙酒业给芜湖人的品牌使命。

　　从新到旧，再从旧到新，是一个传承本质。设计从来不是抹杀本有的东西，而是在本有的东西推陈出新。本次的插画创作全部使用了复古元素和复古字体重新进行排版组合，让老品牌和旧历史完美的融合。并且运用现代又复古的木架设计，推陈出新式使弋江老酒这个品牌呈现在人们面前，真实做到老品牌焕发新生机。

　　03、弋江品牌形象是怎么落地的？

　　在颜值及正义的时代形象有多重要已不言而喻。从目标用户角度出发，进行有效的传播设计，也是终决定终端的营销法宝，而品牌形象就是一切传播行为的基石。

　　产品不可原地踏步，产品又不可以朝令夕改，这中间“度”的把握对于创作人员来说他是一个非常重要的平衡之术。ide艾迪在创作弋江酒品牌的时候，品牌传播元素和产品呈现元素达到高度的统一，大家现在看到已经销售的弋江大曲和弋江老酒这两个系列产品，以有效、聚焦、整合的思路来实现产品与品牌的统一互动。

　　马头墙酒业品牌使命想做一款消费者喝的明白、喝的舒坦、喝的实惠的纯粮酒。这就是弋江品牌的主张也是这个产品存在的意义，因为“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，品牌如果没有使命就像一个人徒有好看的外表没有真正的灵魂，索然无趣！

　　总之，我们希望弋江酒这个品牌，在芜湖的消费者心智中产生一个独特而又立体的形象， 他们在购物体验上不局限于购买酒的商品上，更多的是回忆整个芜湖城市的发展与变迁。马头墙酒业也会继续坚持塑造老百姓消费得起性价比高的老酒品牌，不断地通过渠道产品和消费者建立联系，在消费者心目中留下品牌烙印构建品牌认同 。（来源：酒食汇）