中粮集团营销总监程润泽：2009深圳国际名酒节带来的酒类前列个品牌展

    金融风暴使得2008经历了一个不寻常的寒冬，国内各个行业都不同程度地遭受了袭击。酒类行业也不例外，市场经济环境一度呈现低迷，高端白酒、葡萄酒等纷纷出现销量下滑，价格下跌的趋势。但从行业整体来讲，酒是一个嗜好品，相对于其他行业，它受影响的程度要小得多。目前来看，酒的消费总量增长态势并未发生变化，只是增幅放缓。在2009深圳名酒节研讨会上，中粮长城酿造集团华夏葡萄酿酒有限公司营销总监程润泽表示，对于酒类企业而言，如何在严峻的经济环境下，进行品牌建设，成为酒类的强者，是当前整个酒行业必须面临的问题。
    在谈到当前酒类市场时，程润泽说的酒类市场，主要是铺天盖地的广告、终端的促销作为推广的主要渠道。而在国外成熟市场经济国家则是以会展作为推广的主要渠道。会展，是一种促进营销的活动，形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其服务对象是参展商和观众，主要目的在于宣传竞争和互补卖方的有关信息并展示其产品和服务。程润泽谈到，进一步扩大内需成为我国应对经济危机的关键，在酒类行业，建立酒类市场已经纳入国家有关相关部门的计划中，酒展即属于酒类市场的主要形式。
    目前，2009深圳名酒节于5月1日至3日在深圳大中华交易广场举行，是国内规模较大、水平较高、主流品牌到位率较高的酒展。深圳名酒节特点在于化和化，致力于品牌附加值的提升，定位于品牌展，和普通的综合展有着显著不同的特点，是未来酒类市场的重要形式。它包含2009酒类包装设计大赛；2009世界名酒评比大赛；2009世界名酒拍卖会； 
    2009世界名酒冠名晚宴 ；2009多国名酒推荐会、厂商洽谈会；2009酒业流通论坛；酒类收藏及投资讲座；葡萄酒、烈酒评酒会；中外葡萄酒专场品酒会;酒类营销模式创新论坛；名酒团购品评交流会；世界酒文化节等活动，对于国内外各类酒品都是一个倾情演绎自己、扩大品牌影响力的极好机会。
    程润泽谈到，酒展重在品牌，对提升品牌有着很好的作用。在当前金融危机的背景下，酒展更是酒类企业展示品牌和企业影响力的较佳窗口。名酒节自2007年举办以来，就在业内引起了广泛的好评。“名酒节”就像一个浓缩的展示舞台、竞争舞台，参展商可以展示自己的形象实力，给经销商以充足的信心，而且还可以帮助企业一目了然地了解竞争对手的信息。酒是一个嗜好品，喜欢需要一个过程。酒展中的品酒会可以较好地提供体验的机会，培养FANS，这是其他没有近距离接触的活动所达不到的效果。而且名酒节上，媒体通常都是较为活跃的部分，可以通过媒体的传播渠道来放大效果，提升品牌。
    责任编辑：好酒招商网

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