茅台酱香酒如何在中原大地刮起生肖文化双“旋风”？

鼠咬开天，万象更新。1月10日，由贵州茅台股份有限公司和贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的茅台王子酒（庚子鼠年）新春推介会在郑州举行。

十三届政协常委、河南省工商业联合会会长、梁静，贵州茅台集团公司党委副书记、总经理李静仁，和平大使、钢琴大师郎朗，贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长李明灿，河南省副食品有限公司董事长、总经理王庆云等领导嘉宾，河南多家企业，河南多名文化名人参会，共同目睹了茅台王子酒（庚子鼠年）的生肖风采。

2020年刚过，茅台集团便针对茅台酱香酒紧锣密鼓地在各地举行大型推介会，从青海西宁到黄河之滨再到如今的中原大地，茅台酱香酒已经开启了2020年的品牌建设。作为茅台集团的第二大单品和茅台酱香酒的主力品牌，茅台王子酒在2020年将如何树品牌？茅台王子酒（庚子鼠年）又如何将酒与文化结合？

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“钢琴王子+茅台王子”

“双王子”赋能茅台酱香品牌发展

在不久前举行的2019年度茅台酱香酒经销商大会上，茅台集团把做好基础建设、文化建设以及品牌建设为茅台酱香酒2020年的三大抓手。同时在品牌建设层面将“塑品牌”改为“树品牌”，将茅台酱香酒品牌树立起来，进一步发挥品牌的带动作用，从而使得茅台酱香产品实现顺价销售。

作为茅台酱香酒的主力产品，茅台王子酒当仁不让。正如茅台集团党委副书记、总经理李静仁在致辞中讲到茅台王子酒是茅台的第二大单品，销售规模超40亿元，历经多年市场洗礼，市场基础牢固、品牌价值凸显，备受广大消费者青睐。茅台酒是稀缺资源，酱香酒是紧俏资源，他希望集生肖文化、绘画艺术、饱含祝福的茅台王子酒（庚子鼠年）能带给大家更好的体验。

李静仁进一步表示，茅台将始终坚恪守质量诚信，坚守质量信条，紧扣文化和服务主题，以更加优质的产品、更加贴心的服务、更接地气的文化，为消费者酿好每一瓶酒。

推介会现场，郎朗的出现将现场气氛推上了新高潮。作为茅台王子酒品牌文化代言人，他已经携手茅台王子走过了两年的时间，身体力行践行和传播茅台王子酒品牌和文化。

在2018年3月25日的签约仪式，郎朗曾说：“茅台王子酒诞生于1999年，我也是在那年的一场音乐会上取得了重要突破，而茅台对公益的理念，对责任的担当，都是我所欣赏的价值观，我愿意与有温度的品牌一起，做有价值的事情。”

在领导嘉宾们的见证下，郎朗再次签约成为茅台王子酒品牌文化代言人。

在酒说看来，请名人代言，为品牌赋能是品牌建设的重要举措之一，而茅台王子酒选择与钢琴王子携手，不仅是双方的一种认可，也意味着新时代下两位“王子”必能奏出更加精彩的新篇章。

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“大企业+大担当+大品牌”

“五颗丹心育酱香”指引茅台酱香大品牌建设

在活动第二篇章，随着“茅台王子 明亮少年”希望工程关爱青少年公益活动视频的播放，笔者再一次感受到了茅台王子酒的温度和茅台酱香品牌社会责任感。

近年来，茅台酱香酒在“五颗丹心育酱酒”的指引下，尤其是从2018年开启文化营销新征程后，茅台王子酒与致敬奋斗者紧密联系在一起，成为新时代奋斗者的精神文化之饮。

为了托起贫困地区少年的梦想，2017年，“茅台王子 明亮少年”公益活动起航河南，2019年圆梦，彰显了茅台“大企业大品牌有大担当”的企业理念。秉承此价值理念，贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长李明灿在2019年茅台酱香系列酒经销商大会上明确表示，茅台酱香系列酒的“茅台王子·明亮少年”等公益品牌要持续优化升级。

据了解，推介会当天，由李明灿亲自率队，“茅台王子·明亮少年”公益行动再次在河南新密启幕，茅台公益在河南又踏出坚实一步。据悉，自2017年启动以来，“茅台王子·明亮少年”公益项目已累计向河南青基会捐款1009.8万元，6.2万余名留守儿童收到了来自茅台的温暖。

带着“五颗丹心”，涵养“火种精神”，茅台王子（庚子鼠年）生肖酒福瑞华年、谦逊友善。茅台酱香用奋斗致敬时代，用丹心温暖人心。

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“生肖美酒+茅台酱香”

生肖文化推动茅台酱香品牌文化建设

生肖酒是文化与美酒的结合，生肖酒通过将多种文化融入美酒之中，使得酒有了文化自信、收藏价值等。以此看来，生肖酒对于酒企的文化建设起到了积极的作用。

2019年12月17日，茅台王子酒（庚子鼠年）解开神秘面纱，惊艳问世，再度引发全行业的关注。而此次活动，主办方对茅台王子酒（庚子鼠年）500ml和2.5L的两种规格都进行了推介。

与此同时，主办方还邀请到河南文学院一级作家、民俗学会副会长孟宪明现场阐述子鼠生肖文化与酒文化的渊源，进一步讲到在收藏文化上，茅台王子酒（庚子鼠年）集生肖、五行、国画、书法于一身，时值“百亿酱香”之年推出的茅台王子（庚子鼠年）生肖酒，不仅诠释了全新的文化，而且彰显了酱香酒的文化自信，具有特殊的艺术品位和收藏价值。

据悉，茅台王子酒（庚子鼠年）与书画艺术巧妙融合，邀当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，寓意丰收兴旺。

在酒说看来：文化是生肖酒价值驱动的核心。当前，“文化茅台”如火如荼，与“茅粉”深度互动、文化体验中心有声有色；2020年是茅台酱香系列酒的“品牌树造年”，围绕“文化茅台”相关建设，茅台酱香酒的文化赋将得到极大彰显，品牌建设将得到提升。（来源：酒说）

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