仰韶在陕西，正在公谁的关？

作为入侵者，仰韶酒业进入陕西市场的策略就是：公关开道。

品牌发展的三个关键体系：营销、广告、公关。

营销的意义在于价值交换；广告被记住一定要有高频次；公关让别人替你说话。

而作为入侵者仰韶酒业进入陕西市场的策略就是：公关开道。

用文化公关  拉近消费者认识

仰韶文化是黄河中游地区重要的新石器时代文化。仰韶文化1921年在河南省三门峡市渑池县仰韶村被发现，所以被称为仰韶文化，它的持续时间大约在公元前5000年至3000年。

仰韶文化距今大约7000年左右，是我国新石器时代彩陶非常丰盛繁华的时期。它位于黄河中游地区，遍及甘肃、陕西、山西、河南、河北、宁夏等地。

而三秦大地也是仰韶文化的主要发源地之一，和仰韶酒业所在地--三门峡，同饮黄河水，黄河文化一脉相承，相互之间高度认同。

西周初年，周成王以陕原为界，原西由召公管辖，后人遂称陕原以西为“陕西”。陕西自古是帝王建都之地，九个大一统王朝，有五个建都西安（咸阳），留下的帝王陵墓共79座，被称为“东方金字塔”。

西安（长安）自古帝王都，拥有着5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年的建都史，是四大古都之一，中华文明和中华民族重要发祥地之一，丝绸之路的起点。

池之名来源于古水池名，本名黾池，以池内注水生黾（一种水虫）而得名。西周时为雒都（今洛阳）边邑，春秋时属虢、属郑。

战国时韩灭郑，渑池属韩。周赧王三十六年（公元前279年），秦赵会盟于西河外黾池，今县城西有古秦赵会盟台遗址。此外，秦王还在此地会见过赵王，由此发生了赵王在渑池机智的与秦王会见的故事。

仰韶酒抓住了这深厚的历史文化，巧妙的结合到仰韶彩陶坊产品上，把产品做的美轮美奂，使消费在消费品牌的同时，也在历史文化中学习和传承。

用品质公关 根植美誉度认可

匠心不仅仅是口头的，更要容于实际行动中，仰韶酒业一直在践行。

匠心源于专注，创新源于。论及专注，仰韶酒业是当前酒企中为数不多的没有其他产业分神分力而专注白酒生产的厂家；侯建光董事长也是酒厂中单名具有国家高级评酒专家身份的董事长。正源于这一国家非常高的酿酒匠人精神，多年来，仰韶的品质在豫酒中一直是者，也是标准的制定者。

产品是工匠精神的上佳载体，具有“四好”特征的仰韶彩陶坊便是如此：好看、好闻、好喝、好受。

为了达到“四好”标准，每一瓶仰韶酒都经历了“五化三研”的过程，所谓“五化”，即产品研发精细化、采购供应精细化、产品检验精细化、成品包装精细化和全程质量管理精细化。而“三研”则指微生物代谢研究、风味物质组成研究和食品指标研究。

经过“五化”“三研”的匠心打造，仰韶彩陶坊融合了浓香、清香、酱香和芝麻香，并将九粮工艺以及“陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛存储、陶瓶盛装”四陶工艺融入其中，具有“醹、雅、融”的独特风格，成就了彩陶坊酒品质的卓尔不群。

品质是产品畅销的，也是提升品牌美誉度的根本，这也是仰韶酒业成为豫酒单独超过20亿的大型酒业公司。

仰韶酒业能够在陕西，特别是竞争激烈的西安市场杀开一条道路，2019年圆满完成销售任务，品质起了决定因素。

用公关  打开忠诚度认同

公关事件是非常有效的传播手段，这是很多品牌成功的经验，作为新进品牌仰韶彩陶坊来说必须拿下关键人物和特别意见，这样公关事件就尤为重要。

仰韶彩陶坊在西安赞助大型会议、宴会、展会每个月不少于10场，特别是2019年12月到1月11日，赞助不同的会议25场，还进行陕西老干部慰问，重点精准扶贫、商协会联谊等活动，赞誉不绝。

2020年1月3日上午，陕西省社会事务协会书记郭青凡，办公室副主任刘京以及河南仰韶酒业有限公司西安分公司经理周运涛，西安昌泓晖商贸有限公司董事长孙玉新等一行来到位于骊山脚下的芷阳湖养老院，看望慰问老人。为他们送去了冬日里的温暖！

这就是一次简单平凡的慰问，其它还有很多，这彰显的是企业价值取向，是源于社会、回报社会的精神。

仰韶酒业几乎每天都在参加赞助三门峡商会、洛阳西安商会、陕县西安商会、灵宝西安商会的答谢会和年会，首先抓住了河南在陕西的意见，通过他们爱家乡爱仰韶的情节，传递、品鉴高品质的家乡仰韶酒。

作为高端消费的者，仰韶彩陶坊继续深入拜访陕西的退休干部，用企业的感恩精神回报当年为陕西发展，豫陕情谊付出的老领导，这些老领导的口碑传播很重要，影响力极大。

任何再好的营销策略，都需要落地执行，仰韶彩陶坊在西安仅仅14个月时间取得了成绩，是践行和坚持“公关”策略的回报。（来源：酒业家）

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