尼雅，PEOP独领风骚，千年文化加持C位出道

　　2020年初，突如其来的疫情打破了春节欢乐祥和的氛围，令人民认识到了破坏自然生态平衡的代价，提升了全民对于生态健康和个人卫生的空前重视。

　　每一次重大事件都能推动社会向前发展、增强民众对于某一事物的认知。

　　酒业家2月27日发布头条文章《尼雅战略新品即将行业“云”，品牌重塑、战略聚焦，“持续赚钱能力”成致命诱惑力丨重磅》，也许是处在这个特殊的时期，读者对于尼雅即将发布的新品具备的“文化+生态”双IP属性格外关注。

　　作为率先获得PEOP生态原产地保护产品认证的葡萄酒品牌，尼雅是如何炼成的？在重磅新品匮乏的国产葡萄酒领域其具备C位出道的潜力吗？

　　1

　　一次伟大的考古

　　发现东方葡萄酒之源

　　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”此诗句被认为是探寻葡萄酒发源的重要素材，业界公认的是：千年之前葡萄酒由西域经丝绸之路传入中原。

　　近年来，行业提出了“文化自信、产区自信、品质自信”等系统性的理念，现已成为行业共识。其中“文化自信”成为葡萄酒走向世界的重要一环。

　　在葡萄酒产业中有新旧世界之分，并且各自建立了一套葡萄酒文化体系，作为“东方葡萄酒”的主要代表，葡萄酒亟需的史料展示其自身的文化根源及底蕴。

　　在新疆塔克拉玛干沙漠腹地，被深埋于地下的尼雅古国（又称精绝国），是20世纪人类考古激动人心的发现之一。1995年，中日考古学者，在尼雅遗址精绝国王古墓中，发掘了“五星出东方利”汉代蜀地织锦，被列为首批禁止出国（境）展览的国宝级文物。

　　《史记·大宛列传》记载了早在2000多年前，张骞出使西域所见所闻。他见证了尼雅人以酒易货，藏酒为尊、献酒贡礼的富庶繁华，遂将尼雅闻名于西域诸国的葡萄酒与酿酒技艺带回中原，并由此拉开葡萄酒的序幕，也使尼雅成为迄今为止有文字记载的东方葡萄酒文明发源地。

　　由此可见，尼雅葡萄酒的文化故事甚至可以追溯到公元前138年，是东方葡萄酒名副其实的传承者。而此次尼雅即将发布的战略新品——“五星东方”，其名字及设计灵感正是来源于1995年在尼雅遗址出土的“五星出东方利”汉代蜀地国宝织锦。

　　2

　　极为稀缺

　　PEOP至于葡萄酒有何意义？

　　1962年，《寂静的春天》（Silent Spring）一书引发了美国甚至全世界对于生态健康的重视。自此，生态标签制度在范围内蓬勃发展，也积极加入该行列中，建立了国家生态原产地保护产品（PEOP）制度。

　　自从生态文明建设被提升为国家战略以来，我国的生态保护和生态治理效果显著，“绿水青山就是金山银山”的观念也根植于每一位国人的心中。

　　在建设生态文明的战略指导下，我们看到了沙漠变绿洲，看到了河水变清澈。

　　与此同时，也为民众创造了更多消费生态产品的机会。二维码的普及改变了人们的生活方式和交易方式。在食品方面，人们还可以通过扫描二维码对商品进行溯源，清楚地了解食品从原产地到上餐桌的各个环节。

　　据相关专家介绍，“生态原产地保护产品”是指产品生命周期中符合绿色环保、低碳节能、资源节约要求并具有原产地特征和特性的良好生态型产品，是实现了生态与原产地有机结合的产品。

　　在资深葡萄酒爱好者看来，尼雅成为葡萄酒领域率先获得PEOP——生态原产地保护产品认证的葡萄酒品牌，了葡萄酒生产企业继续向着更高品质的生产标准前行。

　　近年来，“生物动力法”、“自然酒”等概念在进口葡萄酒领域大受欢迎，殊不知，能够获得PEOP认证的葡萄酒其实执行了更加标准化和更加严苛的考核。

　　据了解，国家生态原产地保护产品（PEOP）具备严苛的评定体系（即生长、原材料提取、生产、加工、制造、包装、储运、使用等全产业链体系的要求）确保了每个被认证产品的品质；同时受国家知识产权保护，并配有严谨的保护制度和溯源体系，确保销售者与消费者的双方权益。

　　通过认证后，尼雅符合PEOP制定的绿色环保、低碳节能、资源节约标准。新疆天山北麓产区赋予尼雅生态产地特性，严格的把控，让尼雅实现了从源头到终端、从原料到成品、从葡园到餐桌的全产业链生态标准。

　　行业资深人士认为，具备诸上述优势的葡萄酒产品会受到酒商的追捧，因为其具备独特的生态及营销优势，生态原产地保护产品的标签能够让消费者迅速产生信任感，极大的降低了消费者培育及选择成本。

　　有专家认为，在葡萄酒领域，继有机酒、自然酒之后，倡导产地生态、执行标准更为严苛的PEOP（国家生态原产地保护产品）认证葡萄酒将是下一个市场宠儿。

　　3

　　生态文明改变世界

　　尼雅酿造生态好酒

　　“七分种植、三分酿造”是葡萄酒行业的共识和黄金法则，体现了葡萄酒是一个靠天吃饭的产业，尊重自然、尊重风土的酿酒师往往获得了大自然丰厚的回馈。

　　从源头调查，酒业家发现，尼雅在新疆天山北麓20多年的坚守，不仅为自己赢得认可，更为行业做出了贡献。

　　中葡尼雅于1998年在新疆玛纳斯建厂，此地位于天山北麓，北纬44度，属世界三大天堂级酿酒葡萄产区，是尼雅葡萄酒珍贵的种植葡园所在地；其分布在1990年被教科文组织设立的“博格达《人与生物圏》”保护区范围内；拥有得天独厚、不可复制的自然生态酿酒资源优势。

　　尼雅拥有获酿酒葡萄小产区认证的玛纳斯葡园等新疆多个生态园地，拥有五大殿堂级生态优势：日照长、温差大、降雨少、雪水灌、土壤净。

　　近年来，弘扬葡萄酒产区的风土特色、树立葡萄酒的品质自信等观念成为行业共识，尼雅对于天山北麓产区的守望就是对这一独特风土极大的尊重。

　　事实上，与尼雅一起坚守20多载的还有其首席酿酒师——弗莱德·诺里奥(Fred Nauleau) ，其出身于法国酿酒世家，已扎根新疆近20年，带领整个团队凭借的技艺，融合东西酿造之精华，淋漓尽致展现了新疆天山北麓产区得天独厚的地域特色，将精湛技艺、环环必究的严苛把控与独特的自然风土融入每一滴醇酿之中。

　　无论是企业还是酿酒师，他们通过二十多年如一日的坚守，始终“倡导产地生态，品质生活”的企业理念，获得了行业与消费者的一致认可。

　　有人用绿色能量美化地球，有人靠自然生态酿就美酒。

　　2020年，中葡尼雅持续 “倡导产地生态消费，品质生活”的企业理念，聚焦“文化与生态”的品牌双战略，通过系统的开启品牌新战略、新产品、新模式，实现快速发展。其中新模式主旨，意在遵循生意逻辑，营建良性全利益链商业模式 。

　　4

　　开行业先河

　　将首次举办生态葡萄酒新品线上发布会

　　3月1日19点，酒业家联合中葡尼雅共同举办“逆战2020，葡萄酒如何把握钱景——首届葡萄酒云论坛”（线上直播），开行业之先河，邀请国内优质酿酒师、营销战略专家、葡萄酒大师、核心企业高层，公益直播，共论时局，把脉行业，洞见未来。

　　直播过程中，尼雅倾力打造的获PEOP认证的新品与大家见面，这是目前已知的葡萄酒品牌通过线上直播的方式发布新品，值得期待！

　　在此，我们诚挚的邀请您共赴盛会，共享钱景。（文章来源：酒业家）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。