复古、出新，金种子在等待什么？

“金种子，传天下。”自贾光明履新金种子集团董事长以来，金种子未来怎么走成为行业非常关注的问题之一。近段时间，金种子频出新品，有高线光瓶酒“颍州清纯”、有超高度75°的“颍州白干”，还有三款90年代复刻版种子酒也在3月21日首度线上曝光，进行招商，频频推新品，金种子意欲何为？

01疫情之下，金种子上新品、抢先机

春节原本是酒类消费旺季，受疫情阻隔，白酒主流消费情境受到严重影响，中高端、次高端白酒影响非常明显。但对于光瓶酒来说却是另一种局面，不仅影响微乎其微，一些有品牌、有品质的光瓶酒甚至还能够逆势增长，让行业看到了疫情之下机会的一面。

但是在光瓶酒行业真正的“纯粮酿造”十分罕见，此次疫情加速“健康消费”认知，光瓶酒行业的未来必然是“纯粮酿造”。金种子酒战略布局，“纯粮酒、”的颍州清纯酒迅速上市。

此外，高度食用酒精对的有效性与75%酒精类似，这也是疫情困难时刻，酒企紧急生产75°食用酒精支援抗疫的原因。而超高度白酒“内服外敷”的双重效果在非常时期更是独树一帜，让超高度白酒出现爆发式增长。金种子根据市场需求，推出75度颍州白干，自由调度，体验，成为2020年春节后各个市场的热销新品。

此次疫情还带来白酒消费场景的变革，疫情之后甚至更长的一段时间里，白酒的线上消费，将会迎来一个小高峰。金种子把握住这次机会，把优质的商品和服务搬到线上渠道，从颍州清纯云发布，到三款90年代复刻版种子云招商，通过网红主播直播来货，疫情成为金种子模式升级、渠道升级的良机。

有专家表示，此次疫情，不仅改变了人们的消费方式，更加快了品牌厂家对市场的精准定位和敏锐反应，金种子的反应速度无疑是其中的佼佼者，也表明了金种子新一届领导班子是雷厉风行的“行动派”。

02频频上新，背后是金种子品质表达

作为国内第八家、安徽第二家白酒上市公司，“金种子酒业早在1998年7月便进入资本市场，拥有”金种子“、”醉三秋“、”种子“、”和泰“、”颍州“等五大白酒品牌，在发展过程中，金种子酒多次安徽白酒品质升级。

2005年，柔和种子酒上市，开创了柔和型白酒新品类，推动白酒营销”由香到味“的过程，开启徽酒品质营销的先河，自2012年起，柔和种子酒单品销量开始过亿瓶！此外，金种子酒还主持制定《柔和型白酒标准》等六部安徽省地方标准，将”柔和型白酒“的地位变得无可争议。

2018年，金种子融合浓酱芝三种香型，推出了高端的馥合香的产品，给依靠渠道与营销”两条腿“前行的徽酒增添了品质表达的新方式，同时也表明了在消费者主权时代，一切的竞争终将回到原点：品质为王，品类。

有业内资深人士表示，疫情带来行业新趋势，是传播的上佳时机，金种子频频上新的背后，实际上是对金种子产品品质的一种表达。

通过颍州清纯上市，金种子把非遗酿造工艺流程搬到”云端“，以现场直播的方式，请广大消费者观看金种子酒的酿造流程，见证金种子纯粮自酿品质。用真实的、开放的态度提升了消费者与企业之间的信任度。

超高度白酒更是企业技艺的象征，大多数酒企并不具备生产高于国标酒精度上限产品的能力，且在原酒中，75°以上的超高度原浆仅占10%，非常稀缺，具有更高的收藏价值。

复刻版产品往往都是千千万万消费者喝出来的经典产品，本身就是品质的代名词，也是企业发展过程中一个个辉煌的注脚，在消费者渴望回归品质的根本趋势下，相信很多消费者愿意为之买单。

03目标已定，金种子静待花开

金种子未来五年发展目标为：2020年集团公司销售目标20亿元，其中白酒销售目标是15亿元，未来五年销售额平均增幅不低于30%。到2025年底，把主业打造成省内、以安徽为中心、辐射环安徽的区域性白酒企业。

根据这一目标，不难猜出目前上新的这些产品属于金种子的战略过渡性产品，而不是主推产品。贾光明曾在接受行业媒体采访时给出过提示：金种子酒主要还是缺一款腰部次高端大单品。可以预见，金种子真正的重磅产品一定是在次高端，目前还在酝酿中，等待着上市的时机。

近年来，随着消费升级，摆在省级名酒和区域名酒面前的更大的机会、更大的市场占有率机会就是次高端。当前次高端（300~600元）有500亿的市场规模，年均复合增长率超20%，未来市场有望达到1000亿。因此有专家表示，没有200-300元的大单品，成就不了一个省酒，没有一个300-600的次高端大单品，也成就不了一个性名酒。

当前金种子主力产品聚焦大众消费价格带，那么金种子发力次高端的突破口在哪里？

贾光明表示，当前企业越来越难以在品质和渠道上找到竞争优势，而文化恰恰成为差异化的主要路径。金种子是一个有浓厚历史文化的企业，金种子的产品也是一款具有浓厚文化历史的产品。要依靠文化的力量，打造金种子的文化品牌。唯有建立自己的品牌竞争力和文化力，才是出路。而金种子1700多年的酿酒历史文化、传承500多年明代古窖池、地处黄河名酒带的产区底气、醉三秋的”名士风流“以及馥合香型金种子酒的品类创新……都将是金种子文化品牌的有力支撑。（来源：酒食汇）

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