http://www.9998.TV/ 2020-04-14 阅读数：696
近日，2020年第1度我国线上白酒的销售数据在阿里平台公开，数据显示，2020年第1度国产白酒线上销售额为23.31亿元，同比增长55.56%，销售量为623.05万件，同比下降4.65%，均价为374.20元，同比增长63.16%。其中，四大高端白酒品在阿里平台实现高达11.27亿元的线上销售额，它们分别是：
茅台销售额达3.99亿元，同比增长141.9%，位居行业首位，均价1279.99元，同比增长104.80%；
五粮液销售额达2.72亿元，同比增长50.89%，均价694.17元，同比增长78.84%，位于“榜眼”位置；
洋河销售额达2.36亿元，同比增长16.38%，均价584.94元，同比增长12.77%；
泸州老窖销售额达2.20亿元，同比增长81.45%，均价489.42元，同比增长28.84%。
2020年1-3月国产白酒阿里渠道热销品牌排行榜TOP4
从数据上来看，茅台是名副其实的，无论从哪一组数据来比较，茅台都远远超出其它三家酒企。但从酒业的长期发展以及投资者们的角度来看，这顶“王冠”落在谁的头上却仍待商榷。
众所周知，1499元的茅台酒既是整个茅台集团获利的核心产品，也是凌驾于各大产品，超出快销品范畴的“品”。即使是疫情期间，茅台酒价格遭到大幅度降低，但仍然比正常时期其他高端品牌的酒价高出许多。
因为茅台酒这独特的属性，所以对于投资者来说，茅台酒线上销售数据的公示并没有很大的意义。毕竟茅台酒无论是在线下还是线上都会遭到“抢售一空”的局面。如果不是茅台酒数量有限，它的销售额还会更大。
而真真正正参与到线上平台争夺的只有五粮液、泸州老窖和洋河三大品牌。从数据比较我们可以得知，销售额的PK五粮液位居前列；同比增速的PK泸州老窖略占上风，而洋河则显处于弱势。
那么五粮液和泸州老窖谁才能在未来电商渠道上更高一筹？不如来看看投资者们是怎样认为的？
我们知道线上平台竞争的输赢凭的就是品牌力，因为线上渠道解除了区域限制，丢掉了就近原则，让消费者有了更多的产品选择。而对于高端白酒品牌力的输出，不少投资者对泸州老窖抱有很大期待，有投资者认为：“泸州老窖电商做的好，在淘宝旗舰店里各种直播带货，线上活动十分频繁，广告投入很大，而反观洋河对电商渠道的力度小的很多；还有投资者表示：”泸州老窖1000亿市值与五粮液5000亿市值对比，但在品牌价值上却感觉不相上下“。
也有投资者认为，单就线上竞争来说，五粮液对于普五的宣传不如泸州老窖之于国窖1573，同时五粮液子品牌过多仍是一个拖累。但是五粮液一直处于酒业”榜眼“位置，实力不可低估。
有人预测按照如今的发展势头，未来泸州老窖极有可能上位。（来源：酒业杂志）
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