重启春节、赋能酒商！五粮浓香公司“补年计划”强势登场，尽显亲商、爱商本色

对于酒商来说，今年注定不轻松。旺季失灵、渠道阻塞、动销停滞、库存承压，酒商期待已久的报复性消费也并没有出现。好在，五粮浓香公司及时推出了补年计划。

在业界看来，补年计划是五粮浓香公司对国家号召的积极响应，回馈消费者、赋能经销商、提高品牌美誉度的同时，五粮浓香公司此举也为酒行业的发展注入了宝贵的信心和动力。

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补年计划强势来袭

大量细节首次披露

五粮浓香公司此次推出的补年计划，势必会在酒行业掀起一场旋风。

酒业家了解到，补年计划是在生产消费秩序逐步恢复正轨大环境下顺势而为的活动。

此次活动面向消费者，将从四月下旬开启，一直持续到五月底，五粮浓香酒战略品牌中的五粮醇、五粮特曲、尖庄以及区域性重点品牌中的友酒、五粮人家、百家宴将以不同的形式参与。

其中，尖庄将启动营销大区网点运营PK赛，旨在发挥“核心伙伴俱乐部”的渠道标兵示范效应，赋能新品迅速铺市及更进一步拓展网点数量，并间接推动网点质量建设。

五粮醇将打响营销阵地战，以产品动销为导向、以终端打造为核心、以喜事团购和品鉴大使为抓手、以团队建设和氛围营造为，开展抢占终端和应对市场回归的落地活动。

五粮特曲则以新品导入市场为契机，以遇见新特曲、码上有礼为主题，开展五粮特曲上新扫码红包活动，并根据市场特性，出台针对性的活动奖项和引爆方式。

值得一提的是，五粮特曲新品一瓶一码可通过经销商一键入库，到终端网点一键进店，再到消费者扫码红包完成整个链条的搭建，并通过正向进货奖励政策和反向激励双重利益，赋能渠道链条。

友酒、五粮人家、百家宴三大区域性重点品牌将聚焦重点区域、重点经销商，在范围内开展活动。其中，友酒、五粮人家主打消费者促销活动，百家宴开展的是宴席活动促销。

此外，五粮浓香公司还成立了消费者运营部，将原微信公众号更名为浓五的酒馆，作为此次补年计划的线上主要执行平台，通过线上线下联动，为重享年味助兴。

对此，不少经销商表示要给五粮浓香公司手动点赞。

“此次活动目标明确，力度大、措施实、接地气，商家可以根据当地市场情况进行适当调整，可以说是规范性、灵活性的有机结合，对去库存、促动销大有裨益。”有酒商告诉酒业家。

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重启春节、赋能酒商

五粮浓香公司展现爱商本色

亲商、爱商是五粮浓香公司的本色。

早在今年二月，五粮浓香公司就表示，将强化四大举措，通过加大品牌宣传、梳理产品结构、加强渠道建设、以及完善团队作战能力四个方面的部署，为疫情后市场工作注入强心针。

随后，五粮浓香公司又针对疫情对行业带来的不利影响，推出六大惠商政策，从资金、物流、仓储等多方面，协助经销商共渡难关。

此次，凭借着对市场趋势、消费需求的敏锐洞察，五粮浓香公司又通过补年计划为经销商、终端商送上了一份大礼。

有观点认为，活动期间，渠道和终端可以在消费者想重新过年的情感与利益直接驱动下，在五粮浓香公司精心推出的一系列优惠、补贴、氛围营造的助推下实现良性动销，势必会酒类行业在春节后掀起一波酒类消费小高潮。

五粮浓香公司推出补年计划为后疫情时代注入强劲消费动力，提振酒行业各类主体的信心，有助于酒类行业健康发展。行业普遍认为，五粮浓香公司通过补年计划起到了表率和作用，也展现了应有的担当与实力。

智邦达战略咨询董事长张健表示，五粮浓香公司此次造节，创造了新的消费场景，为动销创造了更多的需求状态，是值得倡导的。由头部品牌进行驱动、，也利于行业信心的恢复。张健建议，经销商要理解厂家的政策想法，利用此次补年计划的政策，积极展开与消费者的沟通，较大化的贯彻下去。

有行业观察人士认为，通过补年计划，五粮浓香公司将为经销商、终端商提供了一个与消费者互动的重要契机与窗口，有助于抢占消费者的注意力，与消费者结成更深的情感连接，进一步提高品牌的度和美誉度。（来源：酒业家）

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