李冰：演绎一段永不落幕的“芳华”

　　“那时我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音。”北岛曾有一首广为流传的诗中写道。

　　对于大多数人来说，正如女作家严歌苓用她的故事表达的那样，绚烂的青春犹如被阉割的《芳华》，对未来有着太多富丽堂皇的幻想，青春到头，免不了一场破碎。

　　然而，有一个人，却怀揣着这些关于“青春”的梦想，执拗地前行，将自己生命的“芳华”，一路绽放。这个人就是李冰——黄帝内经酒的合伙人。

　　在一个春暖花开的下午，记者见到了李冰，当时阳光打进了李冰家里的小院，小院里开满了粉红的杜鹃，还有各色的玫瑰绽放其中，不仅如此，还有十几只小猫小狗在院子里嬉戏。李冰在院子里一边亲昵地召唤着那些猫咪狗狗们，一边专注地拿着手机给这些小可爱们拍抖音小视频，并且把她所运营的黄帝内经酒产品融入到生活场景的每一个镜头中。

　　这个连续多年被评为“四川十大民营企业家”的女人，凭借自己的激情、和才华，早已是医疗行业的领军人物，从2019年开始，不甘于固守成规的李冰，开始跨界进入酒行业，成为黄帝内经的合伙人。

　　如今一年过去了，凭借她的热情和能力，她带领自己的团队已经拿下四川高端餐饮、会所等高端渠道，并且已开启了北京高端酒店业市场。

　　“生命的长度如此有限，但内心对于未知世界的求索却永无止境，一切新事物都会带给我对生活的无限热情。”李冰说。

　　生命的“芳华”，就是一路绽放

　　1976年10月，人民解放军第四军医大到四川征兵，正在读高二的李冰幸运地被选拔入伍，小小年纪的李冰在轰隆隆的火车声中踏上了人生的征途。自此，她开始了自己崭新的军旅生涯。

　　“虽然我们不是文艺兵，但在那个年代对于部队生活的美好记忆，真的跟《芳华》中所描述的那样，美好而热烈，感觉那时每天为了学习到更多的知识，真是废寝忘食，对未来也充满了希望。正是那段在部队里学习的经历，让我在后来的生活和学习中始终饱含热情和希望，去把很多事情做得更好。”李冰说。

　　也许是机缘巧合，出身于医学世家的李冰被分配到了第四军医大第 一附属医院。1985年底，因为身体原因，李冰分配到地方从事地方企业直属医院建设，她凭借着在部队所学的知识，不断实践自学和组织大家进行改革，一个企业的卫生院，硬是在她牺牲无数个休息日、不眠不休地努力下，拿下了1 级医院的申报批文。

　　“当时企业卫生所的条件比较差，医疗设备简陋。我和年轻的所长配合前行，我负责采购医疗设备、布局，设立医院各科室，包括手术室的部门搭建。”李冰说。

　　由于当时申报1级医院必须具备手术条件，为了达到这个目标，李冰首先拿自己“开刀”，当时谁都不敢把自己的生命交给一家“企业卫生所”来做手术，但为了医院的发展，李冰正好需要动一个外科手术，就交给了企业卫生院，以此获取资质。

　　“现在想来都有点后怕，但是无悔。”李冰说。

　　随着企业卫生院批文资质的下发，李冰在管理和经营方面的才华逐步体现了出来，当时企业恰好处于改制上市阶段，虽然有些不舍，但在部队训练多年的李冰还是选择服从组织安排，被调到企业证券部当主任。

　　“当时金融对于我而言，属于完全陌生的领域，当然除了组织安排以外，我还是希望能挑战一下自己。”于是，在完全陌生的金融领域，她努力钻研业务，学习金融知识，凭借一股进取精神和自己的才能，以及部队的严格标准、医院的管理经验，将证券交易所经营得红红火火，并通过自己的勤奋学习，率先考取了证券交易员证，穿上了“红马甲”。

　　军中木兰，跨界“乱入”酒行业

　　经过多年的努力，由于在医药、金融、企业管理等多个方面的成功履历，随着原企业改制后，走上市场经济，李冰被一家四川极大的民营企业之一聘为高管，不负所托，一路攻城略地，商海浮沉，奠定了其医疗行业“一姐”的身份和地位。同时，她还创办了自己的企业。随后，又因为其的商业才能和经营能力，李冰多次获得“四川省杰出民营企业家”和“十大魅力女川商”等殊荣。

　　此时的李冰，已经不仅仅满足于医疗领域的建树，她需要新的突破，需要新的领域开启探索模式，需要进一步拓展自己的事业。

　　“极早接触到黄帝内经酒实际上是被他华夏文明的文化主张所吸引。”李冰说，华夏文明传承了5000年，黄帝既是中华民族的人文始祖，也是酒祖。而《黄帝内经》这本由黄帝与臣子之间就医学问题的问答整理而成的典籍，被公认为我国现存极早的一部医学理论典籍，是人养心、养性、养生的圣典，也是一本蕴含生命哲学源头的大百科全书。

　　“黄帝内经酒就在酿酒与传统文化的传递中找到了事业价值，心神内守不驰散，以‘酒’为媒，立志将中华民族的瑰宝传承下去的精神都打动了我。”基于李冰学医的背景，当一个提倡健康文化和文化相结合的产品进入她的视野，自然激发了她浓厚的兴趣。

　　此外，李冰经过前期对酒行业长达数月的调查发现，时至今日，酒行业面临着行业内地域圈层、价值圈层之间的激烈竞争;市场上，消费升级，个性体验更加细分多元;技术上，大数据、云计算变革底层营销逻辑，白酒流通体系大变革;资本市场上，资本逐利，重新整合与布局的破与立不断上演。

　　“在这样的大背景下，倡导酒行业用匠心酿好酒，健康的酒品消费观念，满足消费者的品质需求和品位追求，再配以创新的营销模式，让我看到了这款产品的商机。”凭借多年经营企业的经验，李冰义无反顾地投入到了黄帝内经酒的运营当中。

　　探寻那片“文化传递和模式创新”的蓝海

　　李冰开始负责黄帝内经酒四川市场的运营。

　　众所周知，四川作为“酒乡”，对于黄帝内经酒这个新品牌而言，机遇与挑战并存。李冰分析认为：“从机遇来看，四川很多的酒，包括剑南春、泸州老窖、五粮液等基本都是在走高端市场，而中低端、特别是中端市场却相比较少;从挑战来看，作为一瓶新酒，四川人是否能够全然接受?”

　　“其实当初，从黄帝内经酒进入酒行业至今，我和我的团队都经历了无数的挫折，但我们从未放弃。万事开头难，这很正常，但是，重要的是我们没有丧失信心，一直相信自己的选择，并对这款产品的未来充满信心。”李冰告诉记者。

　　于是，李冰带领团队凭借着文化传递和模式创新的理念，在经营策略上采用通过 “轻资产”模式，降低成本;通过跨界资源整合开辟渠道;通过平台分享模式整合更多的C端消费者;通过品牌传播进一步加强产品和市场的沟通等方式，迅速占领了四川市场。不仅如此，还一举进入了北京市场，并占领了北京所有饭店、会所、高端餐饮等渠道。

　　同时，在2019千商大会·岳塘酒业峰会上，经过激烈的全网投票，专家评审委员会通过，黄帝内经脱颖而出，被评为有酒业的奥斯卡“小金人”之称的“酒业华商奖十大华商品牌”，并成为登陆美国纽约时代广场的川商酒品牌。

　　如今，整个酒行业受新型冠状病毒感染疫情的影响很大，李冰与黄帝内经总部步调一致，不断参与到创新黄帝内经的销售上，采取直播、社群营销、抖音等方式，共同开辟出了另一种销售手段，并迅速扩大，通过一年时间，使整个黄帝内经酒公司的销售额突破了1个亿。“线上营销实际上是一种分享经济，当发动越来越多的人，充满激情地投入其中，何谈事业不成功呢?”李冰说。

　　对于大多数人而言，生活走到后面，结局虽不至于特别苍白，但也不得不承认自己是个普通人，虽然北岛在诗中表达，得到这个世界的奖励大都是因为运气。但在李冰看来：“寻找机会的热忱，把握运气的能力，却是能将青春的‘芳华’延续下去，终其一生重要的力量!”(文章来源：华夏酒报）

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