红坛酒鬼酒提价30元 新品计划曝出

　　近日，据市场消息透露，酒鬼酒供销有限责任公司下发了一份《调价通知》，该文件于4月30日向酒鬼酒各经销商及大区下发，主要内容有以下两点：

　　一、52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶；

　　二、调价时间为，2020年5月26日起。

　　正值酒水消费淡季，酒鬼酒便向市场传达了这一涨价信息。虽然近期行业内白酒涨价已不是新鲜事，但此次酒鬼酒调价依然给予次高酒市场更多关注。

　　二个因素，促红坛酒鬼酒涨价

　　在特殊时间点，酒鬼酒此次提价彰显了自身品牌力。有行业专家表示，疫情下的涨价，需要企业以及品牌极强的底气。对于红坛酒鬼酒，这种底气来自哪里呢？业内人士认为有以下几点原因。

　　一，核心大单品战略。在《2019年年度报告》中，酒鬼酒明确提出了继续聚焦“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品的规划。

　　“红坛酒鬼酒在酒鬼酒产品体系中，一直都比较突出，在湖南市场地位牢固。2016中粮接手酒鬼酒后，便对该款产品进行了升级，推出了红坛酒鬼酒(高度柔和)。一直以来，红坛酒鬼酒的销售额在公司中占比较大。”相关人士介绍道。

　　第二，为红坛升级新品做铺垫。据悉，红坛酒鬼酒升级新品正式出炉——红坛酒鬼酒（18）将主要投放于湖南省内市场，红坛酒鬼酒（20）将主要投放于省外市场。

　　“目前，红坛酒鬼酒（20）已经开始投放了，前期主攻河南、河北、京津市场，已经开始招商，未来将持续在市场推进。”相关人士介绍道。值得注意的是，此次红坛酒鬼酒（高度柔和）调价，标志着红坛酒鬼酒升级序幕正式拉开。

　　红坛酒鬼酒，战略升级持续进行

　　回顾红坛酒鬼酒的发展历程，这已不是升级。

　　2016年6月，为迎合白酒市场健康柔和的消费新趋势，酒鬼酒发布新品高度柔和红坛酒鬼酒。推出的“恬柔”红坛是“柔”系列第二支全新单品，是酒鬼酒抢占次高端价格带的重要产品。

　　红坛酒鬼酒提价30元  新品计划曝出

　　“恬柔”红坛不仅继承了酒鬼酒浓、清、酱三香合一的香型基因，满足消费者饮用白酒时的爽快要求，口感细腻醇和，入口柔顺爽滑，还承接了高度柔和红坛高而不烈、香而不艳的柔和潮流。

　　据悉，此次红坛酒鬼酒再次升级，新品红坛酒鬼酒（红坛酒鬼酒18、红坛酒鬼酒20）在产品上使用“一物一码”追踪，调整营销策略，实施更加精细化的费用管理等。

　　这也是酒鬼酒落实优化主线品牌（将在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级），加快产品升级（“内参酒”品系适当向上限量开发文创新品，“酒鬼酒”品系主线产品进一步进行品质、包装、文化和价格升级）的一大动作。

　　红坛酒鬼酒，迎来新一轮发展动力

　　自2016年开始，红坛酒鬼酒就已经成为G20、上合组织青岛峰会、中非合作论坛等各大国宴的常客。无论是外国政界宾客，还是商务精英，无一不都沉醉在酒鬼酒独特的馥郁香里，为酒鬼酒点赞。

　　在中粮集团的强势加持之下，酒鬼酒打响了名酒复兴的化战役，品牌度和美誉度再度提升。

　　2019年，酒鬼酒实现营业收入15.12亿元，同比增加27.38%。以红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒为核心的酒鬼酒系列营收占酒鬼酒公司营收的66.51%。其中，红坛酒鬼酒2019年营收占比达到15.38%。

　　此次红坛酒鬼酒‘调价+升级’，省内省外分产品运作，这是酒鬼酒推动产品变革之举。可预测的是，借助产品调整，红坛酒鬼酒后续也将会出炉一系列的品牌及市场动作。

　　随着程军出任酒鬼酒股份有限公司副总经理（主持工作，行使总经理职权）兼财务总监，王哲正式出任酒鬼酒销售管理中心总经理，负责内参、酒鬼酒、湘泉三大品牌营销工作。酒鬼酒新一任领导班子的确定，红坛酒鬼酒将迎来新一轮发展动力。（文章来源：中华网酒业）

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