http://www.9998.tv/baijiuzs/ 2020-05-12 阅读数:438
近期出具指导意见,开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所,预计白酒消费将加速复苏。近期针对疫情出具指导意见,在落实防控措施前提下,开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所,我们认为,在此政策下,大众宴席、餐饮等消费将加速回暖,白酒终端需求将加速复苏。我们近期草根调研江苏和安徽市场,五一终端需求有较为明显恢复,预计到6月端午期间将持续复苏,具体反馈如下:
江苏市场:五一餐饮恢复至70%+,宴席方面管控仍较为严格。草根调研反馈,江苏市场五一餐饮恢复至70%+,偏高端的餐饮(人均200+)上座率更高一些,以小规模聚餐为主,中低端餐饮(50-100多)上座率略低一些,但整体环比3-4月有明显提升,宴席方面管控仍较为严格,整体恢复5-6成左右,小规模为主,还未完全放开。洋河、今世缘动销整体恢复至50%以上,今世缘动销恢复略快一些。
洋河:动销恢复至去年同期50%左右,梦3以上恢复更快。洋河2-3月动销很少,4月环比2-3月动销有明显改善,五一环比4月又有所提升。产品结构上,城区市场梦3以上恢复更快,梦6+动销环比也有明显改善,县乡市场五一期间海天表现不错。预计到端午节,整体动销能恢复至去年同期80%以上。
今世缘:国缘动销恢复至去年同期50-60%,动销恢复相对较快。五一期间,南京市场国缘动销恢复至50-60%,淮安市场恢复至60-70%,恢复相对较快,今世缘系列整体动销也恢复至50-60%,主要系婚宴逐步放开、婚喜宴补偿性消费增加。预计到端午节,动销能恢复至去年同期80%以上。
安徽市场近期跟踪:五一餐饮恢复至70-80%,宴席基本开放。草根调研反馈,安徽市场五一餐饮恢复至70-80%,恢复率较高。五一饭店吃饭、朋友聚饮聚餐情况比之前明显增多,宴席也基本开放,其他地级市、县级市放开早一点,合肥的宴席五一之前刚放开,当前宴会同比恢复较快,补偿性消费开始体现,但在宴席桌数、人数上仍有限制,预计到端午餐饮能基本恢复至去年同期水平。古井五一动销恢复至去年同期的50%左右,口子窖恢复至45-50%,环比3-4月有较为明显改善,预计到端午动销能恢复至70-80%。
古井贡酒:动销恢复至去年同期5成左右,100-200元以及300元以上价位带表现相对不错。五一期间,古5和献礼的量有所上升,古8略受影响,主要两方面原因:一是200-300元消费群体主要是普通工薪阶层,疫情对收入有所影响,疫情之后更讲实惠,朋友聚餐等喝酒选择更便宜一些的,二是合肥城区宴会五一前刚刚放开,之前未大规模放开,而县乡放开较早,城区主用古8,县乡主用古5和献礼,因此也有所影响。此外,300元以上消费群体经济收入比较稳定,受影响较小,古16/古20等产品受影响不大,动销恢复较快。预计到端午动销能恢复至70-80%。
口子窖:终端动销恢复至去年同期的45-50%。口子今年对市场投入更加积极,一是加大了陈列和促销费用,以及加大对宴席的政策等,二是合肥市场重点给小池窖倾斜资源,希望能逐步取代口子窖6年,拔高价格带。五一动销环比提升明显,整体动销恢复略弱于古井,预计到端午动销能恢复至70-80%。(来源:酒业家)
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