舍得召开2019年业绩说明会 二季度动销明显加速

5月19日，舍得酒业2019年业绩说明会通过线上方式召开。舍得酒业方面对投资者关心的净利下滑、老酒战略等问题作出了回应。

对于投资者质疑2020年第1季度净利润下降幅度与同行业相比较高的问题，舍得酒业方面表示，之所以净利润下滑明显，主要是因为疫情防控以及春节提前等因素影响了第1季度经营生产计划，企业在一季度采取主动控量保价的措施，维持品牌形象以及解决市场价格较乱、渠道库存高企、库存周转率低等问题。因此，对一季度的业绩造成一定影响，但不会影响企业长期发展。同时，为支持抗击疫情捐款1000万，也一定程度上影响到净利数据。

事实上，在疫情影响下，白酒企业在2020年第1季度业绩普遍呈现下滑态势，终端渠道压货现象明显。舍得酒业方面表示，为了缓解经销商压力保持渠道结构健康，在一季度出台了“不催款，不压货、给授信、帮融资”等一系列政策，主动控制预收货款节奏，采取降低经销商库存等多种手段减轻经销商占款压力，促使二季度产品动销明显加速，库存明显降低。

在此次业绩说明会中，舍得酒业进一步强调化布局。在2020年，舍得酒业将按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，聚焦核心大单品、战略市场及重点市场，通过分梯级培养、分批突破，加快品牌的化布局。

值得一提的的是，舍得酒业从去年开始就在产品、渠道、营销、品牌等方面全线发力。公司通过建设以湖南、环太湖为中心的两个根据地市场，向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜，且华东、华南的渠道及消费者对舍得品牌的接受度较高。同时，舍得酒业以一地一策，加强两个市场的资源配置及调研，针对这两个市场采取更多差异化的渠道模式及消费者培育模式，推动舍得在新区域的快速成长。

而从舍得酒业2019年的业绩不难看出，其改革的效果在逐步显现。根据舍得年报显示，2019年实现营业收入26.5亿元，同比增长19.79%;归属于上市公司股东的净利润为5.08亿元，同比增长48.61%。在整体营收中，酒类产品营业收入为22.88亿元，同比增长23.68%。其中，中酒销售收入为22.02亿元，同比增长23.07%。

此外，舍得酒业在业绩说明会上再次提及“打造老酒品类第1品牌”的战略目标。从具体操作上来看，企业将通过实施舍得、沱牌双品牌运作、按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线来实施老酒战略。通过发展优质经销商、加强市场基础建设、消费者培育与品牌提升，并不断加强生产系统自动化改造、智能制造与品质提升，确保企业实现持续发展。

业内人士表示，目前白酒市场趋向高端化，老酒是白酒企业在文化等概念之外，提升品牌价值以及产品价值的又一抓手，对于舍得酒业而言，老酒战略的实施，一方面是完善企业的产品布局；另一方面也是企业在高端次高端市场争取话语权的探索。（来源：佳酿网）

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