助力国家登山队登顶珠峰，王茅缔造全新品牌高度

2020年5月27日上午11时，2020珠峰高程测量登山队8名队员，全部成功登顶珠峰，2020年，即将再一次向全世界宣布这座世界zui高峰的精准高度。这一次，王茅品牌也与登山队一起，登顶世界zui高峰，见证伟大时刻。

品牌化竞争时代，品牌的高度决定了企业发展的高度。作为茅台重要的“茅系”战略大单品，王茅正在通过品牌高度的打造来实现王茅的“”归来。值得注意的是，这也是酒业品牌首次赞助国家登山队进行珠峰攀登和测量活动，也是单个酒业品牌参与赞助珠峰高程测量活动。

自2018年底产品上市以来，在过去短短一年半的时间中，王茅不断加码品牌建设，连续参与多场有广泛重大影响力的国内外活动，在这个过程中，王茅的品牌实现了不断攀升，品牌力的提升也正在推动着王茅再上新高度。

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王茅见证珠峰新高度

5月27日，登山队成功登顶珠穆朗玛峰。

酒业家了解到，本次珠峰测量活动筹备已久，在登山队员完成集结并集中训练近4个月后，于5月6日从海拔5200米的珠峰大本营出发，向珠峰峰顶进发，于5月27日实现成功登顶，开展珠峰高程测量工作。

2020年再一次实现登顶珠峰测量，在各个方面都有着重要的历史意义。据了解，今年是人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年，是人首次登顶珠峰60周年，是次测定并公布珠峰高程45周年。

同样有纪念意义的，还有酒业品牌的突破。酒业家了解到，王茅赞助本次珠峰登顶测量，也是第1个酒业品牌赞助珠峰登顶测量，同时也是单个以官方赞助商的身份赞助国家登山队的品牌。这一次，王茅代表了酒业品牌，把的白酒带到了珠峰峰顶。

2020年，疫情席卷，在这样的时代背景下，作为人类挑战自我的极限高度，登山队实现这一壮举也会给抗击疫情，实现复工复产带来信心与鼓舞。而王茅作为一个民族品牌，也与登山队一起，向世界第1高度进发，彰显民族品牌的自信和高度。

2020年，是第1个一百年的梦圆之年，也是建成小康社会的收官之年。珠峰测量采用全部国产测绘仪器装备，体现了新的技术进步和超高水平，这是登山队“勇攀高峰”精神的体现，也是王茅品牌追求品质、打造产品理念的诠释。

像登山队不断挑战人类极限，测绘珠峰新高度一样，王茅也将不断突破自我，以更的品质和产品礼献新时代的消费者，向首次登顶珠峰60周年献礼。

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不断加码品牌活动

王茅秀出“神操作”

据酒业家了解，本次珠峰登顶测量活动，王茅作为“2020年纪念人首登珠峰60周年攀登活动官方赞助商”与登顶测量活动展开了密切的合作，以王茅品牌致敬珠峰新高度。

事实上，作为一个有历史底蕴且新面貌的民族品牌，不断加码品牌活动，实现品牌的联动已成为王茅的“常规操作”。而在一个又一个极具影响力的品牌事件后，王茅的品牌影响力也与日俱增。

王茅的故事可以追溯到一百多年前，但“焕新”的王茅对于市场而言更像是一个新的品牌：

2018年年底，王茅祥邦在京东平台，如果以此作为王茅的新起点的话，那么距今也不过一年半的时间。而在这短短的18个月内，在本次联手珠峰登顶测量活动之外，王茅已经策划或参与多场的重磅的品牌事件。

2018年12月21日，由人民日报《环球人物》杂志社联合人民大学金融科技研究所、人民大学货币研究所共同主办的“第三届金融科技领军人物和企业榜发布盛典”上，王茅的产品作为活动指定用酒亮相，收获了来自场内外的瞩目和认可。

2019年3月，酒行业年度非常大的盛会上，“王茅品牌耀世盛典”活动在成都成功举办，这是继新品后，王茅品牌的又一次重磅亮相，标志着王茅在品牌历史积淀的基础上，又从产品研发、营销理念等方面对行业和市场进行了一次官宣。

继祥邦在京东平台后，2019年6月，王茅酒新品祥雅（传奇黑）和王茅酒祥泰（时尚红）也在京东平台开启，其中王茅酒的旗舰产品——祥雅传奇黑，上线仅一分钟销售额即破百万，同时，王茅·祥雅也创下了京东千元酒品类新纪录。此次，堪称茅台集团与京东集团强强联合的另一经典案例。

当年9月，“2020春夏伦敦时装周”活动上，王茅以时装周官方指定烈酒的身份亮相。这一次，王茅的品牌开始面向，这不仅是白酒品牌营销跨界的一次新体验，同时也是王茅向世界传递了一个重要的信号：王茅不仅拥有白酒的经典品质，更具有时尚潮流的品牌格调。

所以，再回到本次王茅登顶珠峰的活动，可以说这一次的强发声也让王茅的品牌达到了新的高度。

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“新高度”背后的“双品”支撑

一年半的时间，王茅成功的上演了“归来”。

在一系列的品牌活动打造中，王茅的品牌屡获认可、品牌力得到提升。这与其背后品质、品牌的积淀和底蕴不无关系。

首先是在品质方面。由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒，作为股份公司的战略级单品，在产品的质量和品质上得到了大限度的，王茅以优质的大曲酱香酒献给新时代的消费者。

“单独不会变的是人们对产品品质的要求，茅台将始终坚持质量为本，矢志努力为消费者提供非常放心的产品。”5月10日，茅台集团党委书记、董事长高卫东在接受央视的采访时说道。

从茅台新任“掌门”的这一发言中，也能够领悟到，产品质量一直都是茅台生产的红线，以过硬的品质成就品牌，以优异的产品应对不断变化的外部环境和行业态势，在这方面，王茅可谓“一脉相承”。

其次是在品牌方面。行业的竞争已经演变为品牌的竞争，品牌的力量决定了企业的发展势能。对王茅来说，无疑拥有强大的品牌积淀，这种积淀也来源于两方面：

一是王茅自身的品牌故事和悠久的品牌历史；二是茅台品牌的强大背书，成功迈过千亿的茅台，在品牌上已经得到了极大的升华，茅台品牌已经成为民族品牌、名片。作为茅台股份要重点打造的“茅系”大单品，王茅拥有千亿茅台作为雄厚的品牌背书。

“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”

在“双品”的支撑下，在品牌的不断强化打造过程中，接连不断的品牌营销事件的积淀也使得王茅获得市场的高度认可。如今，王茅品牌已成为行业发展中一股不可忽视的力量，而一系列品牌活动也必将助推王茅品牌再上新的高度。（来源：酒业家）

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