6亿人月入千元背后，大众酒会成争夺主阵地？

6亿人月收入1000元，给大众上了一堂非常直观的国情认知课。

近年来，随着经济飞速发展，不少网友和自媒体为博眼球，热衷炮制年薪百万、月均消费数万甚至鼓励超前消费的“新闻”，不断固化这种幸存者偏差。类似腔调听多了，难免让人产生出全民已经小康的错觉，一来二去，社会心理富裕程度就慢慢超出了实际富裕程度。

在白酒行业，过去的几年里，白酒企业大多重视高端和次高端发展，相比之下大众酒市场缺乏关注度。

需要注意的是，6亿人月收入仅1000元是事实，白酒产业规模趋于稳定是事实，大众酒市场占比非常大也是事实，这些数据拼接起来，才是一个真实立体的酒水消费市场。

受疫情影响，庞大的低收入群体生计将更加艰难，本不富裕的家庭更是雪上加霜。从近期上市酒企的交流会可以看出，高端、次高端白酒市场恢复至满血状态尚需时日。但另一方面，大众酒市场却是捷报频传，玻汾市场逆势走俏，焕新上市的尖庄动销超去年同期，高脖西凤近期也上调出厂价并在营销模式上缩小管理单元……如果说疫后是高端、次高端市场乍暖还寒的春天，那么对于大众酒市场来说就是流金铄石的盛夏。

一些精彩的故事正是这样，一个不被看好的开始，往往就是主角出场的序章。

在高端与次高端市场割据基本成型的当下，大众酒市场今年能否从高端与次高端扩容中抢回关注度，成为酒企年度争夺的主要阵地？

首先，国内经济发展不平衡、不协调的短板依然存在，低等收入群体比重依旧偏高。叠加疫情影响，在各级政府过紧日子的主旋律下，消费定然更加趋于理性，大众酒市场关注度超过此前有迹可循。

其次，随着城乡一体化持续推进，县乡村市场份额的争夺，正逐渐成为酒企甚至名酒塔基产品的增量点，今年表现较好的玻汾、尖庄、高脖西凤等，也是不约而同缩小管理单元，推进并正持续完善产品市场进一步下探。

再次，虽然大众酒市场规模占比非常高，但企业数量和产品品类也是非常多，产品质量良莠不齐且同质化严重，行业集中度也是非常低，这恰恰意味着未来的整合空间非常大。需要指出的是，日益集中化正是产业的一个基本发展趋势。

然后，以一二线名酒主导的“塔基”品牌升级运动，显然会给大众酒市场带来“鲶鱼效应”，推动大众酒市场加速洗牌。

除此之外，前些年，在消费升级影响下，不少中小酒企曾冲刺中高端市场。然而，彼时的它们可能万万没有想到，打造品牌能够吞噬的资本，甚至能影响到企业的兴衰。

这些中小酒企并不是没有努力过，它们到处搜罗上佳的资源，试图把自己的品牌雕琢成新的白酒经典。但是，这些努力大多不是被化为泡影，就是被反噬为伤害。事实上，这些中小酒企掌门的眼光仍然精准狠辣，只是时代，已经不再是以前靠广告就能造就品牌那个时代了。

潮退后，广袤的大众酒市场，或许正是广大中小酒企造就经典的归宿。消费理性的进一步回归，大众酒市场即将面对的，可能是近些年未有之大变局。（来源：微酒）

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