野格酒究竟是网红酒还是实力派？

　　近年来，依靠微博、微信、抖音等新媒体走红的“网红酒”频频出现，但大都像流星，生命周期很短。野格酒是否属于这样一款产品？

　　VETO威士忌创始人顾磊，拥有10年夜店操作经验。他表示，仅从夜店渠道而言，一款新品的生命周期都不太长。

　　夜场曾经流行过喝啤酒、葡萄酒、威士忌、白兰地、预调酒等，但是能够长期稳定销售的，还是那几款品牌。新产品大都是风水轮流转，流行的时间不长，如果野格仅仅定位一款“网红酒”，在夜店渠道的生命力有限。

　　而在云南大洋酒业总经理马跃看来，野格虽然依靠“网红”崛起，但是出身，同时其正从夜店渠道快速向其他消费场景切换，有较强的生命力，可以长期运营。

　　马跃指出，野格出身，是德国烈性饮料酒第 一品牌，在国外已经流行了多年，是年轻人音乐、派对场景经常饮用的酒品，这和完全没有品牌基础的“网红酒”有很大区别。

　　其次，德国人做事严谨，从工艺上说，野格由56种来自不同国家和地区的植物、花朵、调味品和水果，采用神秘配方调配而成，能够生产的厂家很少。这和进口葡萄酒可以大规模收购原酒不同，仿冒的难度较大。

　　“更关键的是，野格已经开始走出夜店渠道。”据马跃介绍，在昆明大的社区连锁，700毫升零售价130元左右的野格，创下月销数千瓶纪录，很多年轻人将其作为聚会、PARTY、烧烤等消费场景的酒饮产品，伴随90后、00后成为消费主流，这一消费群体有日益扩大的趋势。

　　分析野格走红的路径可以看到，其作为“网红酒”依靠抖音爆发，有其偶然性；但野格的基因、严谨的工艺、海外市场的流行，是其走红的重要推手。内地市场留学和出国旅游人数的增多，90后、00后追求个性化酒饮消费者的登场，三者合一，成为野格爆红的市场基础。因此野格走红，既靠网红也凭实力。

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