定价699，红星1949清酱结合，再添高品质新表达？

　　9月16日下午，“红星1949·大师传承 （北京）上市发布会”在北京饭店隆重举行，红星1949·大师传承正式亮相。记者在现场了解到，此款新品定价699元/瓶，采用清酱结合酿制工艺，创新二锅头高品质表达，加速推动京酒高品质化进程！

　　中 国 酒业协会理事长宋书玉，我国白酒泰斗高景炎，北京一轻控股有限公司党委书记、董事长苏志民，分众传媒董事局兼首席执行官江南春和怡亚通集团董事长兼CEO周国辉等嘉宾以及来自北京近400名名酒类经销商和多家主流媒体出席本次发布会。

 

　　1、699，红星再入高品局

　　作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，“二锅头家族一标”，定价699的红星1949·大师传承，是红星第三次入局高品质酒市场，以清酱结合的工艺再次创新了二锅头品类的高品质表达。

　　1949年，红星为我国诞生成功酿制出头批瓶装二锅头，成为特批参加开国大典的京酒企业，为日后红星入局市场奠定了高品牌基础；

　　2003年，红星首推红星青花瓷系列，开创二锅头酒的先河，一举搅动北京地产高品质酒市场；

　　16年之后，红星再入高品质局，2018年推出800元价位带红星高照·宗师1949，献礼我国70年；2020年，红星再次创新品质表达，推出清酱融合的红星1949·大师传承。

　　从产品包装来看，红星1949·大师传承以我国红为主打色，采用了红星这个高辨认度的表达工具与符号，五角星形状的特色瓶型设计，点题明确，造型别致亮眼且极具记忆亮点，能在消费者心中轻松形成独特品牌印记。

　　北京红星股份公司总经理肖卫吾介绍，新品延承了红星古法二锅头酿酒工艺，精选优质高粱为原料，古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华酒，并创新引入优质酱酒勾调，举杯闻香，酒体清香绵甜不失醇厚优雅，回味悠长，是一款适合商务、宴请、聚饮等场合的高品质美酒。

　　“红星1949的发布可喻为红星酒业的品质宣言”，我国 酒业协会理事长宋书玉对其评价到，红星1949·大师传承是老大师和新大师联袂呈现的完美之作，将以更优的品质、文化赋能与服务升级，谱写北京二锅头发展新篇章。

　　众所周知，红星作为业内一家老牌的国有企业，在白酒行业一直享有盛誉，主力产品红星大小二、蓝瓶系列的光瓶酒产品在全国市场享有较高的知名度，蓝瓶系列（终端价30左右）也是国内为数不多地较早完成全国化布局的高线光瓶酒，在一定程度上引导着光瓶酒整个品类的发展。

　　近两年，为了更加迎合消费者的升级需求，开拓增量市场，红星不断升级完善产品结构，推出定价88元的大光瓶“红星古酿”，800元价位带盒装酒“红星高照·宗师1949”。

　　从这个意义上讲，创新品质表达的红星1949·大师传承新品的推出，同样目的是为了更加迎合消费者的升级需求，也是为了满足北京本土消费者的市场需求。从红星本身的产品体系来说，融入京味儿文化的二锅头盒装酒，也是对二锅头消费场景的开拓，更是对现有消费者基础巩固、满足多元化需求的重要一环。

　　2、占位抢道，红星1949亮出底牌

　　从本次发布会选址北京饭店、“燕京八绝”文化底蕴的处处渗透以及发布会上透露的种种信息来看，怡亚通和红星未来将联手提升红星1949·大师传承品牌价值，将其打造成为北京二锅头品类酒品牌的形象代表。

　　在具体运作上，红星主要负责提升品牌和产品品质，北京红星股份公司总经理肖卫吾表示，十一起，“红星二锅头品类始创者”将成为红星新的品牌口号，正本清源，提高品牌影响力，进一步精进酒体，提高消费者喜爱度的同时，也通过消费者培育，提升品类价值和占位。

　　作为红星1949产品的合作伙伴，怡亚通集团董事长兼CEO周国辉希望此次怡亚通和红星联手，除了携手共进外，还能推动我国消费升级，推动我国品牌的崛起，以“新北京，新红星，新清香”作为产品酒质表达，以更迎合当下社会潮流的品牌宣传，大限度唤起北京消费者的红星品牌印象、凝结核心消费群体。

　　怡亚通集团酒类行业副总裁、北京怡福康宝商贸有限公司董事长鄢奎平进一步介绍到，在新的市场环境下，红星采取了扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式。

　　营销执行和战略合作商合作，在京东线上平台一发，1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现多方位的无缝推广，带来有持续生命力的产品与利润增长点，为行业品牌以及合作注入强大信心。

　　对于此次和红星合作，杨陵江表示1919和红星合作许多年，有着深厚的友谊，其次在1919平台上有90%的酒都是高品质酒，符合定位。在郝鸿峰看来，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高品质白酒，红星1949的上市可谓是恰逢其时，颜值高，记忆点强，有品质保障，将成为北京酒类产品的代表作。（文章来源：酒说）

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