“十四五”破300亿，国窖1573如何征战更高目标？

　　昨日（12月15日），记者从市场获悉：泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司在深圳召开了2020年第二次股东大会。

　　值得注意的是，这场以“模式升级，全 面竞争，品牌跨越，挺进十四五”主题的年度会议上，国窖1573透露了“十四五”的目标规划。

　　1、2025年突破300亿+

　　记者了解到，在此次大会上，国窖1573针对“十四五”期间的高质量发展做出了一系列详细规划。其中，值得关注的是销售规模和品牌目标。

　　在规模上，国窖1573明确了“新百亿”目标，即：2022年要实现200亿+；2025年要突破300亿+。

　　在品牌上，国窖1573要坚持“浓香国 酒”的品牌定位，并围绕“稳质量、升品牌、提价格、扩规模、增利润”这五个方面来强化这一品牌定位。值得注意的是，这也是国窖1573也是头次明确从“质量、品牌、价格、规模和利润“这五个维度来巩固品牌定位。

　　据公开资料显示，在过去近五年时间里，国窖1573营业收入增长15倍，成功迈入百亿大单品序列。在去年10月28日的“新百亿，酒城再出发”2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第三次股东大会上，国窖1573头次提出了征战新百亿的目标。彼时，泸州老窖高层曾提出：未来3-5年，国窖1573要突破200亿，抓住历史机遇全 面打响品牌复兴战。

　　显然，从“十四五”的规划来看，国窖1573有了更高的征战目标。

　　在行业人士看来，国窖1573近几年高速增长势头已经反映出品牌在市场“集中化”趋势下的强大势能。而按照“十四五”规划落地的话，国窖1573在高端“三甲”的地位将更加稳固。

　　2、厂价将再涨50元，新征战已经打响

　　对于国窖1573的“十四五”期间新百亿目标，有经销商表示：“国窖1573其实已经提前做好了准备。”

　　首先，在过去几年，国窖1573不仅是规模快速增长，更重要的是从团队管理、厂商联营到市场营销都形成了一套成熟模式，而这将也成为国窖1573达成“十四五”目标的强劲。

　　其次，从增长势头来看，国窖1573作为高端头部品牌的优势就像“滚雪球”一样越来越大。

　　据经销商透露：“去年国窖销售公司提出2020年的销售目标是全体系销量突破130亿，今年在有疫情影响的情况下也是提前完成了任务。”

　　此外，泸州老窖在10月28日就面向经销商下发了“五条新政”，表示公司不执行“开门红”，要求全品系严格执行计划“配额制”，并对配额提出“四不”原则。这也侧面反映了泸州老窖的信心和底气。

　　值得注意的是，在今天的会议上，国窖1573还透露了：春节期间厂价将上调50元/瓶。

　　实际上，国窖1575今年面对疫情已经打出了一套漂亮的“组合拳”。其中，在今年7月-9月，泸州老窖相继对国窖1573在各区域进行价格调整，52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶，建议零售价调整至1399元/瓶。

　　对此，一位行业人士分析表示：“量价齐升的局面为国窖1573‘十四五’的开局之年开了一个好头；而国窖1573再次上调厂价也是打响‘新百亿’征战的一个信号。显然，国窖1573将持续推动价格的提高来巩固‘浓香国 酒’的品牌地位。”（文章来源：微酒）

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