频频获奖的背后，四特酒凭借什么得到行业瞩目？

　　临近年终，越来越多的企业开始进行年度复盘，笔者发现酒业中四特的2020年尤为亮眼。

　　关注四特酒的业内人士不难发现，在激烈的酒类竞争中，四特却频频登上行业领奖台，这其中不但有对四特品牌价值的肯定，也有对产品品质的褒奖。值得相信的是，这些荣誉和成绩来源于四特的市场影响力并反馈于企业的市场拓张上。

　　1、特香品牌魅力圈粉无数

　　2020年12月5日，在第十二届我国国际商标品牌节上，作为江西酒类“文化名片”的四特酒以简练务实的风格迅速圈粉。

　　在此次展会中，四特酒携众多新老产品集体亮相，可谓是“群英荟萃”。有耳熟能详的四特十五年、四特20年珍藏版、四特东方韵、精酿等系列产品，更有上市不久的回味1952、四特六星等新产品，真正做到了囊括高中低端全线产品。丰富的产品线将特香品牌魅力完 美释放。

　　据了解，四特酒自1952年成立至今，一直从知识产权、技术层面积极提高品牌核心竞争力，以“香型差异化”定位始终保持着积极、正向、稳健的增长态势。作为有着悠久历史文化底蕴的品牌，四特酒可以称得上是我国白酒文化的“活文物”。

　　事实上，四特酒一直以来都高度重视知识产权保护与品牌培育工作。建立完善的法务、品牌人才梯队，构建系统的商标注册保护体系，营造“品牌培育、人人有责”的企业氛围。先后被评选为“我国食品工业百强企业”、“全国酿酒行业百名先进企业”、“江西优强企业”等称号，并于2004被国家工商总局认定为“我国驰 名商 标”。

　　尤其是在今年9月，我国 酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了我国 酒类品牌价值200强研究报告。从这份报告显示来看，今年虽受疫情影响，范围内经济运行受到冲击，但酒企品牌价值不减反增，并呈现出诸多亮点。其中，四特酒以280.04亿元的品牌价值位列我国 酒业第28名，在去年的基础上增长了25%。

　　多年来，四特酒始终坚持走差异化特香之路从未改变，从这个层面来看，无论是消费者层面的圈粉无数还是今年品牌价值25%的增长都是对四特品牌特香定位的绝 对认可。

　　2、匠心品质推动差异化发展

　　四特的成绩和荣耀不止体现在品牌端。12月6日，在河南郑州举办的2020我国食品工业协会科学技术奖励大会上，四特酒不负众望，再次获奖。

　　此次会议公布了荣获2018-2019年“我国食品工业协会科学技术奖”的优 秀项目，并表彰了先进个人。

　　据悉，“我国食品工业协会科学技术奖”是全国食品行业高奖，每两年评审、授奖一次。自2003年设立以来，对鼓励食品行业科技创新、促进产业结构调整升级、增强企业竞争力发挥了巨大的推动作用。

　　其中，四特酒申报的项目“特香型白酒生产全过程质量安 全控制与检 测技术的研究”及“提高特香型低度白酒质量稳定性的研究及应用”分别荣获2020我国食品工业协会科学技术奖一等奖、二等奖，与此同时四特酒副总经理吴生文荣获“全国食品工业科技创新领军人物”荣誉称号。

　　四特酒的两个获奖项目能够从百余参评作品中脱颖而出，不仅是对四特酒品质的认可，更是对四特酒人专 业专注、创新卓 越的肯定。

　　据四特酒的相关工作人员介绍，“特香型白酒生产全过程质量安 全控制与检 测技术的研究”项目可以提高特香型白酒的产品质量，而“提高特香型低度白酒质量稳定性的研究及应用”项目为提高特香型低度白酒质量稳定性提供了。这两个项目在实施过程中，已获得3项发明专利，发表核心期刊论文7篇，修订国家标准1项。

　　由此可见，四特酒始终坚持着以初心致匠心，不断以技术创新驱动质量进步，为特香型白酒开辟了一条差异化之路。在此基础上，四特产品也屡屡夺得品质大奖。

　　在2020国际烈酒（我国）大奖赛（ISGC）中，四特六星凭借过硬的品质，从众多参赛产品中脱颖而出，荣获“国际烈酒（我国）大奖赛（ISGC）·金奖”。

　　据了解，在江西市场，星 级酒作为四特酒稳固江西市场的重要抓手，凭借柔顺的口感、大气不失典雅的包装以及出色的品质，牢牢把控着江西大众酒市场。

　　随着疫后行业的复苏，四特酒首先在第 一时间完成了星 级酒的升级换代。升级后的星 级酒以全新的面貌让消费者有了更好视觉感官和品质体验。在全 面升级后，新款星级酒的市场竞争力显著提高，不少消费者反馈，新款星 级酒品质口感包装等各方面都显得更加优越。

　　除了星 级酒，四特酒高端产品回味1952也实现了稳步提价和产品升级。凭借着四特酒悠久的酿酒历史和文化作支撑，加上名副其实的四特老酒的稀 缺价值与魅力，回味1952全新亮相便进一步巩固了四特酒超高端的产品序列。

　　大众星 级酒全 面升级，超高端的回味1952稳步提价，再加上此前升级版四特东方韵系列的全 面布局，不难发现，四特酒的产品布局不断优化，并且每一个层次都打造了极 具代表性的经典产品。至此，四特酒低中高端价位产品可谓焕然一新。

　　3、逆势创变，四特酒市场拓展再突破

　　不难发现，四特酒无论是品牌端还是品质端一直在拿奖到手软，而这很大程度上来源于四特酒特殊发展时期的逆势创变与市场拓展。

　　今年上半年，疫情阻碍了传统市场上的流通，却没有阻碍四特酒继续散发出活力。四特酒营销系统纷纷利用视频会议、线上直播等形式，创新性开展销售工作。

　　“致敬zui美逆行者”、“抗疫防疫站点慰问活动”、“zui美家常菜评选”等活动快速打开消费端，在扩大品牌影响力的同时也让消费者感受到温暖。在今年双11活动中，四特酒集体亮相，并针对消费者的个性化需求，推出各种有针对性的特惠活动，足见其在市场服务和消费者培育中的用心。

　　在市场端，虽然传统渠道无法实现销售，但在外卖平台上，四特小酒成了消费者竞相抢 购的爆品。同时，为了进一步拉动市场，四特酒还抓住契机，开启了直播带货模式，直播首秀四特东方韵·弘韵短短几秒便被抢 购一空。直播过程不仅展示了四特酒的产品亮点，更是将品牌的历史底蕴一一呈现。

　　此外，四特酒还在去年河北、福建、广东、江苏、湖南、河南招商的基础上继续快速布局重点区域，分产品线有针对地开展招商活动。在经销商管理上，四特酒实行经销商分级管理，根据核心市场、高潜力市场、低潜力市场、开发市场等类型，制定不同的策略，并帮助经销商制定成长计划，精准推动厂商共同发展。

　　纵观四特酒发展之路，从起初的区域驱动到产品驱动，再到去年多场招商的全国化布局，持续到今年的升级换挡，全渠道发力，四特酒视长短循序渐进，有条不紊，实现了难得的逆势发展。

　　年终岁尾，细数四特品牌端、产品端众多奖项以及品质创新、市场突破的多项成绩，不得不承认：四特酒已经以特香为基础，成功走出了一条创变、革新的差异化发展路线，并且随着时间的推移，四特必将走过更多荣誉殿堂，攀上更高的顶峰。（文章来源：酒说）

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