水晶剑519元、珍藏剑888元！剑南春价格新政，让价值回归再提速

　　12月20日，酒说从市场层面获悉，剑南春两大主力产品——水晶剑南春、珍藏级剑南春上调建议零售价，涨幅分别达到30元/瓶和100元/瓶。

　　对此，酒说从剑南春方面证实，此次珍藏级剑南春价格体系的调整属于突发信息。

　　据悉，自2020年12月1日起，厂家对52度珍藏级剑南春（500ML）价格体系进行调整。在上调产品出 厂价之后，珍藏剑的终端零售价也顺势提高，从提价前的788元/瓶提至888元/瓶。

　　同时，剑南春还对52度水晶剑终端零售价进行了相应调整，即从489元/瓶提至519元/瓶，正式提价时间为2021年3月1日。

　　酒说认为，水晶剑站上500元、珍藏剑即将摸高至900元，这不仅关系着剑南春自身的品牌价值和市场表现，还将对次高端和高端酒阵营产生重要影响。

　　其实在早前的12月1日，酒说独 家刊发的《水晶剑出 厂价再涨30元，同时实行配额制》文章中就提到，剑南春出 厂价每瓶提高30元、厂价已超400元。同时，水晶剑即将导入经销商配额制。

　　综合来看，剑南春主力产品同步上调零售指导价，一方面是确保价格政策的连续性，在厂价调整之后终端零售价势必会紧跟调整，这是根据市场变化而采取的顺势之举；

　　另一方面，由于厂家政策向商家和终端传导需要时间，剑南春现在宣布调整零售指导价，这也在侧面表明，市场对剑南春的调价信息在充 分消化适应，终端保持了较好的接受度和配合度。

　　面对即将到来的元旦、春节旺季，剑南春在调价时机的选择上十分到位。毕竟春节旺季市场需求加大，这需要厂家对渠道和市场有精准把握，既要在价格上保持合理的“小步快跑”节奏，还要兼顾政策的有效落地和渠道动销的平稳有序。

　　在市场表现上，剑南春在业内一直以低调稳健著称。近几年随着消费升级和品牌集中趋势，剑南春“小步快跑，越跑越快”的发展态势愈加明显，也让品牌加快实现名酒的价值回归。

　　作为次高端之 王，剑南春在传统渠道一直以来都有极高的市场占有率，大单品“水晶剑”更是凭借硬核的产品品质和良好的市场口碑，长期占据宴席细分市场的优势份额。作为单品销售超120亿的超级引擎，水晶剑还有巨大潜力和增长空间。

　　许多消费者心中依旧对“茅五剑”有着很深的品牌记忆。如今，水晶剑的建议零售价站上500元价位，不仅有助于巩固和强化剑南春在400—500元价格带的统治力，而且还将拉升整个次高端的价格空间，并为剑南春整体的品牌价值提高和业绩增长提供更大机会。

　　同样的，在高端酒布局上，珍藏剑价值上行、价格摸高900元，无论是在品牌价值还是消费者认知上，都有足够的底气和硬核支撑力，让剑南春在更高层面强化领 先优势。

　　据悉，绵竹市政府目前正在加快推进剑南春三万吨原酒扩能项目。加之在品牌国际化和高端化上频频布局，剑南春的综合竞争优势不断提高。比如剑南春独 家冠名的《登场了！敦煌》，将剑南春所代表的唐代饮酒文化与盛时期的敦煌特色文化相互交织，展示我国白酒的厚重历史与文化魅力，彰显民族自信和大国气韵。

　　剑南春这种由内而发的名酒优势既无法复制、更无法跟进，未来只会随着时间加持，优势进一步放大。相信随着2021年的到来，水晶剑和珍藏剑的高价值成长性将持续释放，“茅五剑”代表的名酒价值会更凸显，并为行业发展提供更好的价值标杆。（文章来源：酒说）

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