三亚又现“窖龄蓝”，10年生长终成品类创新“榜样”！

　　12月28日，“见证榜样的力量”2020百年泸州老窖窖龄酒年度盛典在海南三亚盛大启幕。我国新闻周刊总编辑王 晨波，四川轻化工大学副校长、酿酒生物技术及应用四川省重点实验室主任、四川省酿酒专用粮工程技术研究中心主任罗惠波，我国通信业知名观察家、智能互联网研究专家项立刚，以及我国有影响力的科学作家之一瘦驼在内的百余位嘉宾齐聚海棠湾，共襄盛举。

　　泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚，泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾，泸州老窖股份有限公司技术中心副主任、教授级高 级工程师敖宗华，泸州老窖股份有限公司销售公司销售管理部副总经理彭杨，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司、董事长陆广生，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司、常务副总经理张敏，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司、副总经理江湖出席了本次年度盛典。

　　1、三年三届，精英俱乐部年度盛典再次起航三亚

　　2018年12月27日，2018百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”年度盛典在海南三亚召开，这同时也揭开了窖龄酒年度盛典的序幕；

　　2020年1月4日，2019百年泸州老窖窖龄酒‘榜样的力量’年度盛典”在上海举行；

　　时间来到了2020年底，这是第三次，与许多品牌事件IP一样，似乎“榜样的力量”年度盛典正在成为下一个“泸州老窖式”的新IP，不仅是一种延续，这一次更有特别的意义：正如泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚表示，“新时代属于每一个人，每一个个体都是新时代的见证者和建设者。在百年泸州老窖窖龄酒十周年之际，我们举行高规格的荣耀盛典，正是希望与在座各位携手，共同致敬时代榜样，礼赞使命初心。”

　　年度盛典上，揭晓了2020百年泸州老窖窖龄酒榜样人物。罗惠波、项立刚、瘦驼成为了百年泸州老窖窖龄酒“2020时代榜样”的致敬对象，乾坤福商贸有限公司总经理江川以及其他6人成为百年泸州老窖窖龄酒“2020年度榜样”。

　　除了发现榜样，在百年泸州老窖窖龄酒2020年度盛典“奋斗的时代，榜样的力量”主旨发言环节，项立刚、瘦驼、李宾三位嘉宾分别以“5G建构智能互联网时代”、“科技路上的坚守与前行”和“与时间为友，酿出一杯极 致好酒”为主题进行了分享。

　　从“十年磨一剑”的科普态度，到智能互联网对人类社会发展的彻底改变，嘉宾们鞭辟入里、新颖独到的见解赢得了现场的阵阵掌声。后李宾谈到，“一方水土养一方人，一地物候酿一方酒，酿好酒，时间地理才是关键、才是好的秘方。”

　　随后，在主题对话环节，我国新闻周刊总编辑王 晨波与罗惠波、项立刚、瘦驼、以及李宾分别对“奋斗的时代，榜样的力量”主题进行了热烈的讨论，分享他们对“时代”和“榜样”的不同理解。在思维交锋、观点碰撞之中，每位榜样都诠释和演绎了他们自己的品格，而任 何一种品格、一个榜样都需要时间的积淀、过程的历练才能成就经典。

　　2、发力生肖赛道，窖龄酒2021再出发

　　2021年，是生肖牛年，也是下一个时代的篇首之年。在年度盛典上，百年泸州老窖窖龄酒生肖（牛）酒全国亮相首 发，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚等领导共同为生肖酒揭幕。

　　一直以来，百年泸州老窖窖龄酒生肖酒都是美酒爱好者和收藏爱好者关注的话题，而窖龄酒生肖（牛）酒是百年泸州老窖窖龄酒十年的特别版、纪念款，既是百年泸州老窖窖龄酒十年发展历程的见证，又赋予新时代开篇的重要意义。

　　时间沉淀成就卓 越品质，持之以恒见证前行的每一步。在窖龄浓香中，“见证榜样的力量”2020百年泸州老窖窖龄酒年度盛典扬帆起航。不平凡的2020年，百年泸州老窖窖龄酒与榜样携手，共同见证彼此前行，不断创新品牌表达方式，持续输出品牌声音与市场能量，掀起了一股白酒文化传播新风潮。我们有理由相信，在全新的2021年，百年泸州老窖窖龄酒将持续发力，凭借其独特的定位和优良的品质，为消费者带来更多价值，携手榜样，见证前行的每一步！

　　3、品类新榜样，窖龄十年引 领行业品质表达新方式

　　2020，是白酒行业窖龄酒品类诞生的第10年。2011年，泸州老窖首 次提出“以窖命名，以龄定级”的窖龄酒概念，创造了一个窖龄酒时代。这个概念现在看来，尤其是随着越来越多浓香细分品类的出现，并不算太稀奇，但是放到10年前，这不容易：

　　当时年份酒大行其道，国家标准也不统一，消费者先入为主，当泸州老窖推出以真实窖龄为基础的新的品牌命名方式，其实引发了业内的很大争议，甚至在短期内显然不如“XX年”来得更加直接。

　　但随着消费者认知的加深和行业标准的规范，这种真实的表达显然显得更加坦诚与直白，也更加符合泸州老窖的品牌与历史文化底蕴。窖龄酒的出现一定程度上是真实品质表达与沟通的先行者，更是酒业品类创新的先行者。同时这样创新不是无中生有，而是基于泸州老窖本身强大的老窖池群物质基础上的提炼，更能站得住！

　　在酒说看来，窖龄酒这10年的成长与发展，主要有两重价值：

　　一是完善泸州老窖以窖池资源为核心的品牌体系。泸州老窖五大单品，从品牌工艺区分明显是两个阵营：一是以国窖1573和窖龄酒为代表的窖池品牌体系，另一个是以特曲、头二曲为代表的曲品牌，显然两大以工艺特点为核心的品牌体系都是泸州老窖的核心品牌资产。相对国窖1573的高端，定位次高端的窖龄品类理应发展壮大，让更多的人共享窖池品牌的核心产品；

　　二是夯实泸州老窖在白酒产业的“窖主”地位。客观而言，国窖1573已经成长为百亿大单品，其未来品牌塑造方式更多侧重于“我国品味”，谋求跨界的文化高 级感；而窖龄酒不一样，其本身就是行业内具泸州老窖标签性的品类，也是行业内唯 一一家，窖龄概念不同于年份的标准不一，有更明确的记载，也是衡量浓香白酒质量好坏的重要标准，窖龄做大直接护卫夯实泸州老窖的行业“窖主”地位。

　　如果说泸州老窖五届国家名酒荣耀主要集中在特曲品类上，显然基于泸州老窖强大的窖池资源与窖池文化诞生的窖龄品类和双遗产赋能的国窖1573则承担着将泸州老窖的“老窖”文化发挥到极 致，毕竟在行业内泸州老窖是拥有世界上建早、不间断连续使用时间长、保护完整、数量多的老窖池群落的名酒企业，这也是泸州老窖的根儿。（文章来源：酒说）

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