心悠然酒潜心布局，要为2021翻番增长放大招？

　　随着2021年序曲奏响，白酒销售旺季也徐徐拉开了大幕。上市以来保持翻番增长的心悠然，更是如此，以多频次、近距离走进消费者为饵，形成更强势的春节旺季市场引 领！

　　酒说记者获悉，心悠然近一个月内不仅在湖南、广东、江西、安徽、山东、陕西、四川、贵州等省份紧锣密鼓地召开了数十场新春答谢会，同时还以崭新的平面形象，登上了济南、郑州、长沙、广州、杭州机场广告，开展宣传攻势，全 面打响春节动销战！

　　1、领 跑旺季，心悠然抢先布局

　　近3年来，在全国酱酒大戏火热上演，各大白酒品牌争抢终端市场、经销商资源之际，“一个条码都不能放开”、专注以消费者为核心的心悠然，总是显得格外沉静与另类。

　　一方面，心悠然始终围绕“天汲、地蕴、人和”主产品系列的核心价值定位，今年开年实施了上市以来首 次全系产品提价，同时坚持开展高端柔顺酱香品类、品质、稀缺价值的宣传，潜移默化的在触达消费者圈层，输出“高端、品优”的品牌印象。

　　另一方面，心悠然以消费者为核心，围绕国学IP、体验营销着力塑造品牌差异化。

　　从2020贯穿全年的《国学文化大讲堂》，到今年开年“我国之路·名家讲坛”，心悠然持续通过聚焦核心消费圈层的特质，开展主题宣传活动，也对其品牌文化基因进行更深层次的挖掘、展示与传播，以有温度、有高度的文化品牌，在高端社交商务宴请中形成品牌品位认知。

　　2020年，即使在疫情的影响下，心悠然仍凭借过硬稳定的产品品质和用户 口碑，实现了销售额翻番的逆势增长，在河北、湖南、广东、浙江等样板市场增长迅猛，全国化布局再下一城。

　　因此，为了冲刺2021年春节旺季，势头正热的心悠然选择了线上线下双发力，线上精准瞄准高净值人流量集中的区域机场投放广告，以高频次、大规模的品牌曝光，大限度提 升品牌活跃度；线下高频次、密集召开新春答谢会，精准邀请企业核心消费者领 袖，在文化演绎中觥筹交错，品味柔顺酱香，有效激 活春节市场动销，形成良好的品牌效应。

　　2、心悠然破局利器前景几何？

　　对于高端白酒来说，产品质量、渠道布局是根基，而品牌则是其发展的灵魂所在。众所周知，高端白酒的消费场景主要是商务社交宴请，宾主“共事”要求品牌必须有相应的品牌辨识度，如果没有自己的特色文化，很难在社交领域得到渗透推广。

　　基于此，我们可以看到，看似“不着急”，集中精力“弯道”做好消费者培育的心悠然，正好踩在了高端白酒的High点上。通过消费者培育、新春答谢会等落地推广，为消费者提供更好品牌体验，与其建立真正的品牌对接，助力提 升心悠然高端白酒品牌势能。

　　正因有着较为丰富的品牌底蕴加持、良好的消费者圈层积淀，仅上市3年的心悠然，在品牌基础相对薄弱的情况下，通过向下做好品牌IP塑造、核心消费者培育，向上抢先占位，跳出原有认知，以新品类酱香，专门团队集中运作发力，得以在高端白酒市场实现大的突破成长，也让市场对其接下来的高端破局有了更多的展望与期待。

　　酒说记者综合近期动态，看到心悠然今年进一步提 升了其“高端柔顺酱酒”的定位战略，进一步坚定了打造“我国高端柔顺酱香酒“代表品牌的决心。在酒说看来，未来几年酱酒持续火热，品类红利释放，在助力酱酒快速催生全国化高端品牌的同时，市场竞争也将进入白热化，入局染酱者不断，出局者也将常有，但心悠然显然已经抢先站位。但是，若想立于不败之地，心悠然需要坚持产品品质与品牌价值的高线引 领。

　　来自赤水河谷世界酱酒核心产区正宗大曲酱香的心悠然，本身就是一个品质过硬、值得信赖的产品。醇和、柔润、不上头、高端品质加持，完 全迎合了新商务消费需求，在市场洞察方面具有超前引 领性，值得企业继续深挖。

　　在品牌价值上，心悠然从消费者出发，运用多元化的落地价值活动，直击消费者精神需求，建立起品牌优质资产，未来还应当扩大战果，进一步强化心悠然在“高端白酒“战略下的品牌形象与品牌辨识度，保持灵活有效的营销方法，相信将为心悠然高端破局带来更多惊喜！（文章来源：酒说）

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