进口啤酒“量额”下降，国产啤酒发展“天时地利”？

　　根据海关总署数据显示，2020年1-12月份，国内啤酒进口量为58.42万千升，同比下降20.2%；进口金额为48.18亿元，同比下降14.7%。这也是自2019年以来，进口啤酒连续第二年出现下滑。

　　另据中国酒业协会数据显示，2020年1-12月份，中 国规模以上啤酒企业累计生产啤酒3411.11万千升，同比仅下降7.04%，行业利润实现两位数增长。

　　进口啤酒量连续两年下滑，而国产啤酒利润在2020年保持了两位数的增长。这一降一增的背后暗含着怎样的变数？国产啤酒能否在高端领域实现大逆转？

　　对此，啤酒总经理侯孝海在接受记者采访时表示：“在双循环新发展格局下，以及国潮风的助力，国产高端品牌未来必将抢占更多的市场份额。”

　　进口啤酒量连续下降将成常态

　　2013年至2018年的数据显示，进口啤酒的数量及金额是稳步增长的，而2019年数据显示，进口啤酒量合计为73.2万千升，同比下降10.9%；进口啤酒金额合计8.2亿美元，同比下降9.3%。

　　2020年，进口啤酒的数量和金额比2019年的降幅更大，这是否意味着国内进口啤酒下滑将成为常态呢？

　　对此，方刚营销咨询机构创始人方刚在接受记者采访时给予了肯定的答案，“进口啤酒没有增长驱动要素。”

　　在方刚看来，伴随着进口啤酒量的下滑，国产啤酒在高端产品上的布局，未来国产高端啤酒的市场份额也会慢慢提高，“国产高端啤酒的占比每年会保持1-2个点的增长。”

　　啤酒总经理侯孝海对记者表示，“国产啤酒不断高端化，口味也在不断丰富，相反，进口品牌并无优势了，尤其是很多进口品牌知名度低、进口的新鲜度差、口味上也无优势。”

　　国产高端啤酒发展遇“天时地利”？

　　在进口啤酒量连续2年下滑的同时，国产啤酒的高端化进程取得了实质性的进展。

　　以两大巨头啤酒和青岛啤酒为例。在啤酒的产品体系中，公司完成了对喜力中 国的收购，构建了“中 国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群。其中，中 国品牌代表有勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱、黑狮白啤等；国际品牌如喜力和苏尔等，公司去年还推出了喜力星银，满足消费者的多元化需求。

　　同样，青岛啤酒近年来也发力超高端产品，在奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，还创新优化了白啤、IPA、皮尔森等新特产品。去年7月份，青岛啤酒还推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品。

　　事实上，包括啤酒、青岛啤酒、百威都释放出要向高端化进军的声音，尤其是啤酒已经明确表示三年之内要做到高端市场占有率第1的目标，高端化发展成为国内啤酒业未来发展趋势。

　　而据记者了解，国产啤酒品牌布局高端，已赢得了市场及消费者的认可，企业也收益颇丰，特别是在具有挑战的2020年，高增长的成绩单就是好的答案。

　　1月22日，啤酒发布了2020年的业绩正面盈利公告，公司预计去年净利润同比增加至少50%，而2020年是雪花决战高端3年时间表中的第1年，这份成绩单也意味着华润啤酒“决战高端”首战告捷。

　　虽然目前青岛啤酒还未发布2020年相关业绩数据，但是公司2020年前三季度的净利润刷新历史高记录。

　　一边是进口啤酒在国内的份额下降，一边是消费者对于国潮风的追捧，国产高端啤酒无疑是迎来发展风口。

　　数据显示，啤酒市值从去年年初的1300亿港元一路上升，截至1月28日，公司市值为2180亿港元。同样，青岛啤酒市值从去年年初的不到700亿元，高到了1500亿元，截至1月28日收盘，公司市值达到1200亿元。

　　国元国际分析师近日发布了针对啤酒的研究报告，称长期看好其高端化战略，及产能优化和组织再造工作红利的持续释放。

　　而国盛证券分析师从产品端、渠道端、终端市场布局、经销商等层面进行一一分析，得出的结论是：啤酒高端化战略清晰，蓄势待发，看好未来产品结构升级带来的业绩释放潜力。

　　中国酒业协会兼啤酒分会理事长何勇在接受记者采访时表示，消费者对品位和品质的追求越来越高，啤酒行业因此迎来重大发展机遇。“我们的啤酒企业应该看重相对高端市场化的机遇，以及给中 国啤酒业带来的天翻地覆式的变化和改造能力。谁具备改造这个市场的能力，谁就占了先机。”（来源：河南省酒业协会 许洁）

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