从“两大酱香”到“庄园酱酒”，青花郎的自我超 越！

　　近全国各大机场、中心城市地 标以及六大央视频道等都被青花郎“庄园酱酒”的新定位刷屏了。3月19日“赤水河左岸 庄园酱酒”战略新定位发布，青花郎品牌正式迈入2.0时代。

　　期间，青花郎战略定位升级、开放而热烈的媒体座谈会、令人震 撼的山谷光影秀、风光旖旎的郎酒庄园……郎酒的这些大手笔和新变化，吸引了全行业和众多白酒消费者的关注目光。

　　从“两大酱香”到“庄园酱酒”，郎酒给予青花郎更耀眼的主角光环，也进一步迈出了青花郎自我实现、独具特色的品牌发展新路径。酒说（微信号：酒说）作为受邀媒体，不仅全程参与、现场见证了青花郎新战略定位的发布，更记录下了那些特别的故事和思考。

　　1、1341天，从“两大酱香”到“庄园酱酒”

　　“两大酱香”之于青花郎，已经成为鲜明的标签之一。

　　很多人提起青花郎，“我国两大酱香白酒之一”的品牌定位都会一并提到。如今，随着青花郎“庄园酱酒”的新定位，“两大酱香”成为过去式。但是，行业对于“两大酱香”的好奇和关注并未戛然而止。

　　比如，3年多的持续打造，郎酒“两大酱香”的品牌表达正是成熟时，现在放弃是否太可惜了？围绕青花郎“两大酱香”几十亿的品牌投入，郎酒到底花得值不值？1341天的“两大酱香”，究竟给郎酒和青花郎带来了什么……带着这些问题，酒说努力寻找答案。

　　“永远不要妄图在一个赛道上，追逐永恒的黄 金时代；曾带你走向辉煌的优势，势必也会带你走向灭亡。”这是在青花郎战略定位升级前夜，郎酒官方公布的汪俊林新语录。

　　这段极 具穿透力的文字，是青花郎战略定位调整的“原点思考”，也是汪俊林在选择新定位时的内心独白。中间既有对“两大酱香”的充分肯定，更有对郎酒发展壮大和长期主义的战略思考。

　　回顾2017年7月15日，青花郎确立“我国两大酱香白酒之一”战略定位。短短三年多时间，青花郎知名度、美誉度飞速提升，已经成长为我国高端酱酒的品类代表；青花郎会员数量呈几何倍数增长，构筑“顶流朋友圈”。

　　青花郎连续多年入选央视品牌强国工程TOP品牌，牵手“经 典咏流传”、“朗读者”等，以温度和情怀直抵消费者心智；同时深度融入世界互联网大会、新浪财经“十大年度经济人物评选”等重磅活动，品牌价值感和创新力获得质的飞跃。

　　这些成绩的取得和品牌的收获，并不能简单地用金钱来衡量，因为这不仅在更高维度上已经实现了价值超 越，甚至可以说郎酒和青花郎获得的回报堪称“物超所值”。

　　1341天，青花郎从“两大酱香”到“庄园酱酒”。在这背后是酱酒热潮和郎酒庄园的加持，“三品战略”和极 致性体验对青花郎的价值赋能更加明显，消费者教育更加到位，青花郎正在开启新的发展纪元！

　　2、13年建设“郎酒庄园”，汪俊林为何评5分？

　　郎酒庄园是什么？在什么地方？为什么要去？如果这一连串的提问放在2008年，没有人能给出一个完整而系统的答案。但是，汪俊林却毫不犹豫地开始建了，这一建就是13年。

　　东经106°、北纬28°，这是一组神秘的坐标，也是郎酒庄园向世界发出的品质密码。连续13年真金白银投入，只为郎酒庄园与世界 级酒庄同行，青花郎与世 界级美酒对话。

　　在汪俊林心目中，世 界级酒庄是顶 级酒的代表，郎酒庄园是白酒爱好者的圣 地，三品战略是郎酒的极 致追求，酿好酒是一代又一代郎酒人的使命。对于品质的坚守与信念，没有好，只有更好。郎酒坚守“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”。

　　13年不懈坚持的背后，是郎酒对长期主义的坚守与使命，打造白酒爱好者的向往圣 地。正所谓“神仙住在天上，郎酒藏在洞中”。大自然厚爱的郎酒，拥有酿制世界顶 级酱酒的绝 佳天然环境。

　　可以说，郎酒庄园是汪俊林的大成就，也是拿得出手的杰作。但是以10分制来评分，“要给郎酒庄园打分的话，我会打5分”，这是一份让人意外的答案，也是汪俊林对消费者给出的朴素回答。

　　至于为什么如此打分？汪俊林认为，郎酒庄园的硬件还在不断建设，绿色发展之路也才刚刚开始，希望能与大家一起完善。酒是美好生活的一部分，郎酒提倡理性饮酒，反对酗酒，反对夸大其词的宣传。

　　“青花郎 庄园酱酒的定位升级，就是让广大消费者监督郎酒的生产和宣传。只有真实的东西才长久，这是郎酒一直扎扎实实践行的理念，为的是对得起大家的信赖、支持和长久以来的关心。”

　　汪俊林如此真诚的讲述，不仅足显优 秀企业家的魄力和格局，更是郎酒对时间和品质的告白。

　　酒说认为，被汪俊林打出5分的“郎酒庄园”，未来将会给青花郎和行业带来更多惊喜和更大期待。现在，郎酒庄园有多美，越来越多的人发自内心地感受到其“除非亲临 无法言说”非凡大美。

　　未来要继续努力的另外5分，相信只有在郎酒庄园真正成为世 界级白酒庄园、白酒爱好者的圣 地的那一天，汪俊林才满意。这也恰恰是郎酒对极 致品质、极 致品牌、极 致品味的极 致追求。郎酒庄园和青花郎的对标世 界级，未来充满想象空间！

　　3、“庄园酱酒”新定位，彩！

　　面对“青花郎 庄园酱酒”的战略新定位，笔者第 一时间想到用《大秦赋》中的一句“彩”来形容。电视剧《大秦赋》中彩的意思是“精彩、有才、好”，相当于先秦时期的“采”，用以表达认可和称赞；魏晋时期“采”也由“彩”来代替，剧中体现了战国时秦人的血性和格局。酒说则将其拆解来看，这个“彩”字，也正是神采飞扬+“三品战略”的象形写意！

　　正如特劳特伙伴公司总裁、特劳特我国公司董事长邓德隆所说，企业转型的具体路径就是各具特色，努力做到异质化、个性化，找到各自具有的特色，郎酒对青花郎启用“庄园酱酒”新定位也正是如此。

　　青花郎新定位为“赤水河左岸 庄园酱酒”，就是将青花郎的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实呈现给广大消费者，由广大消费者去品评、传说。汪俊林给出了朴素、也深刻的回答。青花郎以郎酒庄园为原产地，经独特的“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”品质法则，精酿勾调而成。

　　庄园酱酒的定位升级，更多向外界传达了“郎酒的品质不仅是喝出来的”。因为大家可以深入郎酒庄园实地探访，对酒的品质看得见、摸得着，深切体会到郎酒庄园酒其实是郎酒人用血肉铸造出来的。

　　“赤水河左岸 庄园酱酒”，标记我国 酒业品质表达新方式，进一步推动酒业竞合。正如我国 酒业协会名誉理事长王延才所说，郎酒庄园酱酒开创行业先例，以此为起点，为我国白酒探出一条庄园白酒的特色道路。

　　相信“庄园酱酒”的能量释放，会让郎酒原产地的山魂水魄给予行业和消费者更大的创新启发。汪俊林作为我国白酒的超 级庄主，郎酒庄园的极 致体验和青花郎代表的“三品战略”，让我国郎更神采飞扬。（文章来源：酒说）

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