春糖“锁城”，五粮金樽要在成都“搞大事” ？

　　时隔两年，再次举办的成都春糖，未开先火，近两日不少酒圈人士已纷纷赶往成都进行前期准备。然而从启程开始，大家就已经被“五粮金樽”包围了。

　　从山东、河南、江苏、陕西、上海、福建、云南、内蒙古等全国 酒商出发的机场、高铁站和广告牌，到成都东站的甬道墙面灯箱、LED屏，再到成都机场安检视频、熊猫充电站灯箱、贵宾中心LED屏，五粮金樽开启了春糖“锁城”模式。

　　酒商成都春糖可谓从来到走，都陷入了五粮金樽“海陆空”全 方位、高密度“刷屏包围”，如此大手笔投入，这是要在春糖搞大事情？

　　1、春糖“锁城”，“五粮”引 领浓香价值释放

　　从霸屏成都，到攻占山东、河南、江苏等参会出发城市的“陆空”传播，如此开启强势“锁城”的五粮金樽酒，可以说非常 “机智”和大手笔了。

　　首 先，借助春糖契机，在酒商集中出入的机场、高铁站、广告牌等展开全媒体多渠道的轰炸传播，全方面输出“五粮力作 品质如金”核心优势，力争让经销商清晰铭记五粮金樽旗下主力单品。

　　据统计，仅在成都双流机场和成都东站，灯箱、LED屏和全天滚动播出的视频，五粮金樽月触达消费人群高达2000万人次，音效联动，持续提升品牌认知度与美誉度，完成流量转化，为品牌全国化拓展打下基础。

　　其次，在全国数千万酒商启程前往成都的时候，大规模覆盖、全国集中宣传五粮金樽品牌，彰显品牌实力的同时，效果更佳。

　　大规模广告投入的背后，既是五粮金樽品牌雄厚资金实力的彰显，也说明了其具备较强的抗风险能力，对经销商来说，更精准的资源扶持、更稳定的利润、更安 全的心理感受，在全国化市场开拓上具备一战之力，发展更稳。

　　此外，作为经销商选品的重要场所，时隔两年再启的成都春糖，无疑承载了更多“补强”需求。五粮金樽，作为宜宾五粮液股份有限公司出品的中高端系列酒，五粮液优盘战略下留存的潜力“五粮”种子选手，名酒品牌力背书，集中爆破宣传，其先入为主，抢占经销商心智的同时，对市场的冲击力无疑更强。

　　2、名酒上新，精准切割黄 金价格带

　　从大手笔全媒体矩阵高精准曝光背后，可以看出五粮金樽全国运营中心打造全国化明星单品的决心。成都春糖，五粮金樽围绕品牌核心文化诉求和消费特性深入挖掘，以五粮金樽·樽系列3款新品红樽、蓝樽和紫樽为核心，精准覆盖400-800元的次高端黄 金增长价位段，开展全国化布局。

　　“五粮”领跑，自带优质属性。

　　产品品质和品牌影响力决定着一款产品在市场上的受欢迎度，在这一点五粮金樽·樽系列具有先天性优势。“五粮”自带名酒背书，无论是选材、选酒还是酿制工艺、都精益求精，十分苛刻，确保每一滴口味都自然纯正，酒体口感平衡醇厚、入口回甘，是经消费者认可的标准高 档优质浓香。

　　切入黄 金价格带，性 价比高。

　　新城市、新中产、新消费的崛起，为次高端白酒打开了新的增量空间，也成为当下主流放量市场。五粮金樽·樽系列，以名酒+篮球IP精准切入此黄 金增量市场，并以篮球代表的拼搏进取精神，为其增添迎合高净值人群的奋斗品牌态度，有效收割圈层消费者。

　　此次，春糖推出的 “红紫蓝樽”新品，更在此基础上融合酒樽、龙纹、山水等我国传统元素，奋斗内核凸显的同时，包装文化更契合高端商务特质。更重要的是，“五粮”引 领的五粮金樽名酒品牌力更高，优质酒体、主流价位、特色内核，三重因素叠加成就了其超高的性 价比。

　　优质团队，五粮金樽高端体验营销。

　　在市场方面，五粮金樽有专业的团队辅助经销商运作市场，如今已搭建起行业精英荟萃的高精尖领导班子及营销团队，同时以专业化品牌策划服务为后盾，突破传统营销方式，吸纳跨界行业领 袖意见，为酒商的掘金之路保驾护航。

　　此外，五粮金樽积极开展体育营销，借助代表四川出战的五粮金樽篮球球队，跨圈破局，多场景培育终端消费者，深挖市场潜力，拉动全国市场消费！

　　3、限量招商，五粮金樽的30亿大计划

　　疫情催化之下，白酒行业分化加速，拥有固定消费场景的中高端白酒越发坚挺，市场机会凸显，很多经销商急需一款优质名酒补位。在名酒品牌提高准入门槛、精减队伍的背景下，此时五粮金樽抛出的橄榄枝，将是很多酒商走向名酒快车道的一次机遇。

　　在合作模式上，设立了“团购经销商”和“合作经销商”两种招商模式，前者为企业、团购专属定制开发，深度服务团购圈层，后者专攻流通市场，五粮金樽将在产品系列、价格体系、渠道模式、终端形象、促销推广、广告宣传、营销团队、战略合作伙伴、返利政策、人员配置等方面给予全 面政策支持。

　　抢抓行业回暖大势，深度聚焦次高端市场。未来，五粮金樽将紧紧围绕品牌、场景、传播、营销、团队等深度推进品牌建设，重点市场重点做！

　　本次春糖，为更好的把握风口，实现3年30亿、在全国搭建中高端优质浓香IP的目标，五粮金樽将隆重开启全国区域市场大招商，限量300席，但今年只开放100个名额，全 方位政策兜底，优质团购、渠道商加入即有机会尊 享奔驰豪礼。

　　为彰显品牌诚意，此次成都春糖，除了在索菲特万达酒店1楼、成都首 座万豪酒店设展外，五粮金樽还发挥了“本土作战”的先天优势，邀请意向经销商前往位于成都市高新区新达路1号的五粮金樽全国运营中心，实地考察60余亩园林式办公区、6000余平米的标准化仓库……，对品牌实力有更直观的认知。

　　“霸屏”成都，“染红”春糖，五粮金樽用海陆空全 方位营销彰显了自身的品牌实力，2021年，五粮金樽预计将形成覆盖全国的战略态势，实现品牌效应、市场份额、客户口碑、收益回报的全 面提 升和质的飞跃，与经销商共创共享品牌红利。

　　五粮金樽 品质如金

　　诚邀各位经销商把握机遇，

　　4月6日16:00，

　　成都尊悦豪生大酒店，

　　五粮金樽邀您共赴2021年春季糖酒会经销商答谢晚宴（文章来源：酒说）

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