澳酒走了，法国酒来了！国产葡萄酒得“加油！”

　　不久前，商务部决定自2021年3月28日起，对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收5年的反倾销税，各大公司的反倾销税率，从116.2%到218.4%。

　　由此导致的直接后果是，多数澳洲进口葡萄酒出现“倒挂”现象，即进口到岸价比此前我国市场的终端零售价还高。

　　失去了“合理价格”，澳大利亚葡萄酒不得不离开我国市场，“远走”美国、英国等地。

　　值得一提的是，澳大利亚葡萄酒“远走”之后，法国葡萄酒实现了“王归来”，正迅速“填补”澳大利亚葡萄酒留下的“国内市场空白”。

　　而这样的结果，让多位业内人士为国产葡萄酒品牌的发展与进步“捏了一把汗”。

　　有业内人士直言，从2015年的32%上升到2020年的60%左右，进口葡萄酒在国内市场的占比一直在上升，对国内葡萄酒的生存空间形成了挤压。

　　这一次，国产葡萄酒若不能趁机崛起，在未来与进口葡萄酒的比拼中或更为不利。

　　进口量大增，进口葡萄酒“更香”

　　据一组公开数据显示，2021年1-2月，我国进口法国的瓶装酒金额为11056万美元，重回十大进口葡萄酒来源国榜单第1。

　　此外，前十大瓶装葡萄酒来源地的进口金额，除澳大利亚外仅葡萄牙的金额微跌了1.44%，其他8个国家均上涨。其中，法国酒增幅为46.78%，增幅高。

　　“榜单第1，增速大！”尽管造成法国葡萄酒“王归来”的原因是多方面的，但澳大利亚葡萄酒的离开无疑是关键的一点。

　　对此，有国内进口商指出：

　　1.法国葡萄酒自身根基在。虽然一度被澳大利亚葡萄酒“打败”，但这并没有影响到国内消费者对法国葡萄酒的高度认可，其一直拥有一定数量的“重度粉丝”。

　　2. 法国葡萄酒品牌在“高端市场”上始终“不落人后”。与澳大利亚、智利葡萄酒主打“高性价比”产品，大力推广品牌不同。法国葡萄酒的宣传、普及与教育“自成体系”，其更加规范、严格与完善，备受部分“高端、专家级葡萄酒消费者”的肯定。

　　3. “库存消耗见底！”自2020年以来，国内葡萄酒消耗量整体有限，确保现金流预防经营风险成为了“主流”，进口商、经销商都是如此。到2021年初，法国各类型葡萄酒产品“库存见底”，大规模的备货开始，法国葡萄酒因此受益。

　　当然，法国葡萄酒得以“快速恢复”，澳大利亚葡萄酒的“离开”是前提，而这同时也是其它8国葡萄酒“上涨”的原因之一。与此同时，国产葡萄酒却没有能超过进口葡萄酒的“表现”。

　　大单品与数字化，国产葡萄酒在努力

　　从“春糖期间”国产葡萄酒两大头部品牌张裕、长城的表态来看，以“酿好酒”为前提，将继续聚焦大单品战略，同时，以数字化营销手段助力品牌发展、业绩增长。

　　张裕公司总经理孙健在接受媒体采访时表示，龙谕和解百纳作为张裕的核心战略品牌，是张裕“聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端”的体现。

　　而长城方面更加直接，在糖酒会期间推出战略百元大单品“玖”。

　　“聚焦核心品牌，推出战略新品”国产葡萄酒两大头部企业打造“超级大单品”的战略意图格外清晰。

　　此外，为了进一步提升品牌力、加速产品动销速度，以张裕、长城为代表的7家国内大型葡萄酒生产企业正式加入“葡萄酒数字化研究院”，希望借此“迎头赶上”时代步伐。

　　张裕高层表示，成立葡萄酒数字化研究院，旨在推动我国成为葡萄酒行业区块链技术应用走在前面的国家。同时，利用大数据来指导我国葡萄酒的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作。

　　研究院定期发布的相关数据报告将成为行业发展的风向标，有了数字化加持，相信我国葡萄酒将以更高的效率加快发展，提升在的影响力。

　　“需要时间！”业内专家认为，目前，国产葡萄酒企业既有“硬实力”也有“软实力”，但是，与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒还需要时间上的“沉淀”。

　　真正让消费者相信国产葡萄酒的品质好、品牌好不是“一朝一夕”就能够做到的。当然，更快一步完成，对于国产葡萄酒就更加有利。（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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