“老家河南”以酱酒实现文创变现，一年跻身豫酒一阵？

　　每个省份都有自己的slogan，作为中华文明的发源地之一的河南无论是地理位置还是文化地位都处于居中位置，经过河南多年的推广目前“记忆中原，老家河南”的slogan已经牢牢树立起来了，并且成为响彻全国的超级文化IP。

　　4月26日，首次以“老家河南”IP作为独立产品品牌亮相的酱酒新品“豫鉴”系列在河南郑州发布，这一产品品牌既是超级文化IP的文创变现尝试，也是在酱酒消费大省投下的一枚重磅“炸弹”。

　　基于多方面的优势，老家河南酒业负责人甚至豪言表示：“站在‘老家河南’这个超级IP的巨人肩膀上，我们有信心用一年的时间，挺进河南市场的地方品牌一阵。”

　　“老家河南”作为河南省的超级文化IP和重要的旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全国引起巨大反向，一直被全省人民所熟知，在国内也有广泛影响。在河南各地举办的不同活动中，常常会见到“老家河南”的字样。不同的是，本次发布会出现的“老家河南”则是以白酒产品形式亮相，这也是“老家河南”被河南省有关部门传播打造多年又注册为全系列商标后的品牌首秀。这个时间段，也正是河南省倾力打造的“黄河文化月”期间。

　　据了解，从10多年前河南有关部门推出“记忆中原、老家河南”的文化旅游传播主题，到2016年“老家河南”系列商标注册，迄今历时多年的品牌积累和沉淀，除了高铁东站已有的文创商店和产品外，白酒是老家河南这一品牌结合衣食住行等日常消费场景打造产品的首次突破。

　　“好客山东、七彩云南、多彩贵州”这些省级IP都已进行了市场化变现的有益尝试，作为河南省超级IP的“老家河南”，正处在河南崛起的大时代背景下，拥有超级人口红利和消费后发优势，再加上河南重点打造“三座城、三百里、三千年”的沿黄城市带，“老家河南”独立品牌携酱酒高速势能在“黄河文化月”期间正式亮相，可以说是意味深长。

　　据悉，老家河南酒业团队为了长期稳定出品“一杯喝了都说中的酒”，多次深入国内白酒核心产区和各大酒企，不断寻找更优质的合作伙伴，邀请专家勾调品评，倾力打造一瓶好酒。在文化体现上，团队更是邀请国内设计机构参与创作，梳理中原诸多代表性文化符号，打磨出能承载河南厚重文化的包装设计，倾力打造了 “老家河南”系列不同香型的酒。

　　老家河南酒业产品负责人这样解读说：河南人常爱说的“中”，是我国历史缘起之“中”，是地理方位之“中”，是恰到好处之“中”，是和而不同之“中”，是肯定赞赏之“中”，是语言习惯之“中”，是性格气质之“中”，是干事创业之“中”，是追求美好、创造幸福之“中”。“所以，我们就是要为众多用户打造一款都说中的酒”。

　　老家河南酒业负责人表示：“为一亿家乡父老包括在外的河南人打造一瓶好酒，是我们的初衷。同时，通过这一瓶好酒将厚重、博大的河南文化传递出去，让这瓶酒成为‘河南文化的传播者’则是团队除了商业之外的情怀追求。”

　　河南省酒业协会会长熊玉亮认为，这是一次真正意义上的强强联合，是河南省在探索文化品牌赋能产业发展的一大创新性成就。通过这一举措，不仅让“老家河南”这个停留在宣传层面的超级IP变成了各方可触摸、可体验的产品，也让“老家河南”这一品牌通过刚需、高频次的白酒消费深深的植根于用户的心智中。

　　这次发布的豫鉴系列酱酒，在包装设计上就是提取了河南文化的超级符号——“中”，加上“轩辕黄帝、少林寺、二七塔、黄河、龙门石窟”等文化元素的新国潮表达，吸引了业内外众多人的眼球。

　　本次发布会上，除了豫鉴系列的惊艳亮相外，老家河南酒业更是通过与众多合作伙伴的签约及品牌战略规划的发布，似乎完成了一个华丽的转身：不再局限于产品的生产及销售，而是更多的关注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的产业转化和延展应用上。从现场释放出百家姓、黄河之礼、唐宫夜宴、诚信中原、卢氏钧源等定制款老家河南酒，及同时向国内及省内多家酒企“伸出橄榄枝”的信号看，意味着老家河南酒业已经从起初单一的产品、品牌运营，转向“平台、渠道、品牌、文化”同时发力的的四轮驱动战略。

　　河南老家酒业负责人表示，河南老家酒业依托 “老家河南”这个现象级的文化 IP，以文化创新为先导，深度整合国内优质白酒资源，除了打造 “老家河南”系列文创酒品外，正在积极推进“省内+省外”的“双循环战略”。

　　省内，发挥自身的资源优势，加强与豫酒企业之间的沟通合作，成为豫酒振兴的企业粘合剂、打造豫酒振兴的扛旗者，适时推出老家河南款的标志性豫酒，也以开放的心态愿意和河南的白酒品牌联名打造产品；省外，则和国内酒业头部品牌合作，OEM定制或打造联名款产品，扩大“老家河南”品牌的影响力和消费市场。在营销上则会联合省外的河南及各地市商会力量，以地缘优势及社群方式快速布局市场和连接用户。

　　同时团队也跟行业高水准的合作机构正在规划布局打造融场景营销和体验为一体的“好酒、名酒、好物严选平台”——《老家河南酒文化馆》，届时，河南特色的文创和风物也有望在这里展示和售卖。

　　发布会上，老家河南酒业与川酒集团、贵州优粮之造酒业、大唐酒业等上游生产厂家以及金辉云酒货仓等渠道商达成战略合作，更深度的绑定上游产能和下游渠道端。

　　此外，老家河南酒业负责人还表示，在未来的战略规划中，老家河南也不排除投资或并购老牌酒厂的可能，从根本上解决供应链问题。彼时的老家河南酒业，或将成为豫酒阵营乃至全国白酒行业的主力战将。

　　“随着河南本土白酒行业的逐渐复兴和有担当的豫酒对全国市场开拓力度的日渐增大，相信凭借品牌的的禀赋与运营团队的专业及深耕不辍的坚韧，老家河南酒业将会带领河南酒企强有力地掀起新一轮、新豫酒的新风尚。希望一亿河南人、十四亿国人以及广大的海外华侨，通过这些产品、这些服务，看到更大的河南，体验到更美好的河南。”在发布会现场签署战略合作的金辉名酒货仓董事长池金清表示。

　　在调研中发现，目前酱酒在河南白酒消费中的占比已经超过50%，是全国酱酒消费市场的标杆，“老家河南”推出的豫鉴酱酒系列正逢其时，无论在情感认同还是品牌效应方面比外来酱酒品牌都更有优势。（文章来源：酒业家）

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