超级经典IP加持，华茅在酱酒大品牌时代乘风破浪

　　“华茅作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，是茅台集团倾情打造的精品力作，华茅在品牌建设上高举高打，树立高端品牌形象”。

　　5月14日，在“传时光之礼、敬时代典范”——华茅荟私享盛宴上，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武道出了华茅在“文化茅台”加持下，打造酒业营销经典IP的品牌雄心与战略。

　　新起点、新高点、新征程，华茅究竟又将给我们演绎怎样的精彩？

　　华茅荟私享盛宴：酝酿新发展、开启新征程

　　时光是酿一瓶酱香美酒的初心，典范是时代拼搏者的前进方向。

　　在酱香酒从品类热向品牌热转变的发展大潮中，华茅自2018年耀世新生以来，便在文化茅台的指引下，传承禀赋独具的孝善文化、崇本守道的酿造文化、精湛卓越的匠心文化和拼搏奋进的文化，在品牌建设和消费者培育上，实现了新的跨越与突破。

　　据现场了解，仅2020年，华茅就先后举办各类大型主题活动20场，参与人群达7000余人；赞助不同规模活动239场，参与品鉴人数达3万多人。

　　享华茅、传时光、敬典范，华茅品牌打造奔腾向前！

　　2020年8月，定位于“高端、私享、交流、合作”，华茅荟正式成立，并以不到一年时间在全国23个省、自治区、直辖市成立39个分会，吸纳会员1.9万，席卷商界精英圈层。

　　而“传时光之礼、敬时代典范”华茅荟私享盛宴，无疑是华茅为更好地提升品鉴体验，全新升级打造的经典IP。

　　对此，贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理陈宗强表示，“传时光之礼、敬时代典范”华茅荟私享盛宴，既是提升消费者体验的重大举措，更是华茅创新营销、培育市场的又一全新突破。希望华茅把它打造成为提升服务、精耕市场的样板工程。

　　拥有高端品牌基因和文化张力的华茅，正以创新创意为“利器”，以消费者为中心，在未来强品牌梯队中强势占位。

　　爱心、匠心，华茅的品牌张力和文化底蕴

　　从发展到壮大，到底是什么力量，让华茅在短短两年多的时间，迅速成为茅台酱香系列酒高质量发展、大踏步前进的重要力量之一。

　　据悉，2018年，华茅联合贵州省慈善总会，共同设立了“思源三孝慈善专项基金”，并庄严承诺：每卖出一瓶华茅酒，就向贵州省慈善总会捐赠2元钱。

　　2019年、2020年，华茅又先后向贵州省慈善总会捐款，用于关爱贵州省老人、儿童及赤水河流域生态保护；2021年，华茅“善行贵州.思源三孝”公益项目重点推进5大工程中，将重点打造立足民生、服务民生的特色公益品牌项目。

　　善心不止，爱心流长。

　　华茅在打造具有历史价值和时代精神的品牌征程上，以12987酿造工艺的匠心，以精准发声的场景传播、破圈整合的跨界传播、潮流指引的社交传播的信心，以品牌发力、社群遍地开花、渠道全国布局的雄心，书写了华茅的壮丽诗篇。

　　陈宗强指出，华茅自上市以来全力推进品牌建设，精心谋划渠道布局，积极投身公益慈善，不断夯实文化底蕴，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　茅台集团原总工程师、酿酒专家吕云怀指出，成义烧坊（华茅酒前身）是茅台三大烧坊之首，华茅是茅台匠心文化的传承者，其对质量的追求一直孜孜不倦，是高品质的代表。

　　优商扶商，华茅在新征程中阔步前行

　　文化领导风尚，服务凝聚人心。

　　华茅荟是一台播种机，把华茅的文化种子，植入每一个“华茅粉”的心田，华茅荟是一个服务队，把华茅的品牌、文化，沁入每一个经销商的心灵。

　　华茅的成长，离不开与经销商共赢共建，一系列优商惠商政策，也让广大经销商都能良性动销、持久赢利。

　　而“新锐华茅荟”“先进华茅荟”“卓越华茅荟”“功勋华茅荟”的颁奖，则彰显了华茅厂商一体的生态格局，以及以点带面，推动华茅在新征程中深入人心、落地生根，让华茅成为具有历史价值和时代精神品牌的雄心。

　　张武指出，在渠道建设上，经过两年的精心布局，截至目前，华茅已拥有包括省级经销商、区域经销商99家、特约经销商170家、517家重点陈列店，初步建立了全国化的渠道网络。由于产能、基酒、包材等因素受限，华茅将于5月25日全线停止招商，下一步将把主要精力用在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、优商扶商、公益慈善上。

　　陈宗强也指出，华茅提前完成渠道布局，从旗舰店建设，到消费者培育，品牌势能不断提升，品牌影响持续深入人心。

　　不难看出，厚积薄发的华茅，在积累已有品牌势能的基础上，正以超级大IP华茅荟私享盛宴为新起点，全力构建新的品牌生态，正在向全国品牌乘风破浪！（文章来源：中 国日报）

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