成功“摘帽”，舍得涅槃新生，成为更好的自己

　　如同老君炉里的孙悟空，百炼之后，才成就了猴哥金刚不坏之身和火眼金睛之眼。每一次痛苦的磨砺都是进步的阶梯，人生高的境界就是涅槃，对于企业而言同样如此。

　　5月17日晚，舍得酒业发布公告称，上海证券交易所于5月17日同意撤销对公司股票实施的其他风险警示。按照规定，公司股票将于5月18日停牌一天，5月19日起复牌并撤销其他风险警示，股票简称将由“ST舍得”变更为“舍得酒业”，股票代码保持不变，股票价格的日涨跌幅限制由5%变更为10%。

　　摘掉头顶沉重的ST标记，现在的“舍得酒业”迎来了“脱胎换骨”的企业新生，战略更加清晰，营销更加落地。

　　1、风已停

　　据了解，受原间接控股股东天洋控股集团有限公司的资金占用事件影响，舍得酒业于2020年9月22日被上海证券交易所实施其他风险警示。

　　2021年1月22日晚，舍得酒业发布公告显示，公司被天洋控股集团有限公司及其关联方通过四川省蓬溪县蓬山酒业有限公司非经营性占用的资金本金44000万元及利息已得到清偿。2021年4月15月，天洋控股集团有限公司经由天赢链(深圳)商业保理有限公司造成公司1亿元的实际损失，已经四川省遂宁市中级人民法院裁定后发还给公司，公司已收到该款项，至此，舍得酒业的资金占用问题已完全解决。根据有关规定，舍得酒业涉及其他风险警示的情形已经消 除，故舍得酒业于4月28日向上海证券交易所提交了关于撤销对公司股票实施其他风险警示的申请。

　　“市场面没有任何问题，资金占用风波肯定很快会过去”，早在2020年9月记者采访舍得公司高管时就有这样的声音。事实也的确如此。据舍得酒业的2020年年报和2021年一季度报显示，2020年营收达27.04亿元，净利润达5.811亿元，分别同比增长2.02%和14.42%；2021年一季度营业收入达10.28亿元，净利润达3.019亿元，分别同比增长154.21%和1031.19%。如此高增幅的业绩，舍得创下了令人赞叹的市场成绩，风波阴影一扫而光。

　　2、帆正扬

　　舍得酒业开创了投资界快增长、贵股价的ST传奇。从ST之后的8个月，舍得股价已从32.77元/股上涨至146.80元/股，增幅达347.97%。我们大胆猜想一下，ST摘帽之后日涨跌幅从原来的5%放宽到10%，那么2021年的舍得酒业股价会涨到多少呢？突破200元需要多少时间呢？

　　酒说认为，“摘帽”是只是舍得复兴的开端，在老酒战略、双品牌战略指引下，舍得酒业的未来发展必将持续稳中向好。

　　值得关注的两大调整是，2020年9月，舍得管理层换届完成，在沱牌工作超过30年的张树平当选为公司董事长，蒲吉洲担任公司副董事长、总裁。2020年12月31日，“复星系”豫园股份以45.3亿元的价格，拿下四川沱牌舍得集团有限公司70%股权，正式入主舍得。随着复星的进入，以及管理层的调整，舍得开启了崭新的复兴新时代。

　　张树平在今年4月经销商大会上发言中讲到，2021年是沱牌舍得攀登新的高峰，实现质的飞跃的一年，更是实现“梦想”的关键之年。他提出2021年舍得将聚焦“五大坚持”：坚持“以酒业为主，文化赋能”的发展方向；坚持“生态酿酒，绿色发展”的发展理念；坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略；坚持“近期、中期、远期”的发展目标；坚持“厂商一家，共创共赢”的发展宗旨。

　　3、舰起航

　　舍得酒业2020年持续更新的“老酒战略”系列活动，无疑是一次成功的品牌增值探索。精准定位老酒新赛道，通过产品、渠道、营销等全 方位蜕变，为消费者注入“每一瓶都是老酒”的品牌理念，战略切入“千亿老酒”高端市场大盘。

　　在今年春糖期间的经销商大会上，舍得酒业表示将重点加强科技对老酒的赋能，继续增大科技投入，持续深化与科研院所的合作，获取创新能力，继续完善酿酒工业生态体系的建设，进一步提高老酒中的健康因子，让消费者得到更加直观、健康的体验。

　　与此同时，舍得酒业未来将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为我国老酒第1品牌，让沱牌唤醒国民记忆，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。

　　“希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，产生乘数效应;希望舍得酒业以科技为翅膀，进一步创新；希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能够代表我国白酒走向世界”，复星国际董事长郭广昌表示将全力助推舍得酒业的发展。在刚刚结束的首届我国国际消费品博览会上，作为复星集团旗下重要企业成员，舍得酒业携全系产品闪亮登场，双方产业融合迈出坚实一步。

　　在经验丰富的领导班子带领下，再加上复星的赋能加持，舍得酒业通过老酒战略和双品牌战略的双轮驱动，展现出巨大的发展潜力。

　　让我们共同期待舍得的“复兴时代”！期待舍得更好的自己！（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。