景芝向华润雪花出质股权，景芝投身华润怀抱成实锤？

　　5月20日晚间，《中 国酒业报道》获悉，山东景芝酒业股份有限公司大股东――安丘众人兴酒商贸合伙企业，已在5月17日向啤酒（中 国）有限公司出质了5300万股股权。

　　华润景芝终“牵手”？

　　公开资料显示，安丘众人兴酒持有景芝酒业46.79%股份。而安丘众人兴酒的大股东――安丘二立兴酒商贸合伙企业的股权二度穿透后，囊括了北京盛初投资管理咨询有限公司，后者系酒业垂直媒体“微酒”的母公司。

　　此举是否意味着，与景芝酒业牵手成功，景芝酒业正式投入华润怀抱？

　　据早前公开信息显示，3月10日下午，潍坊、市长田庆盈会见啤酒(中 国)有限公司党委书记、董事长、总经理侯孝海一行，双方就华润啤酒与景芝酒业相关合作事宜进行深入交流，副市长卞汉林参加会见。

　　随后，潍坊政府官网这样一条简短的新闻却引发酒行业的瞩目。这场低调的“约会”让人们对“啤酒巨头”和“鲁酒龙头”的未来拥有很多期待。

　　而在此前，华润与景芝分别经历过成功的“牵手”和失败的“联姻”。

　　先来看华润

　　众所周知，华润在酒类产中以啤酒知名。官网资料显示，啤酒成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前，啤酒在全国24个省、市、区营运74间啤酒厂，年产能约2050万千升。

　　而在2018年2月，华润发起了入局白酒产业的大动作。

　　汾酒集团与华润创业签署股份转让协议，汾酒集团将其持有的山西汾酒11.45%股份转让给华创鑫睿，总作价51.6亿元。

　　华创鑫睿为华润创业控股子公司，后者持有其80.62%股份比例，此次交易后，华润创业成山西汾酒第二大股东。

　　此次华润“饮白”的股权投资并非简单财务投资，而是全产业对接的战略投资，双方的优势资源与能力将形成互补，进行多方位协同，涵盖治理结构优化、管理运营提升、渠道资源协同、品牌叠加效等多个方面。

　　值得关注的是，在2017年汾酒刚刚与山西国资委签订经营业绩责任书，华润与汾酒的“牵手”积聚了双方的极大预期。

　　汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，汾酒的改革由此向纵深进一步推进，形成从根上改、从治上立、从制上破的改革大势，必将发挥双方合作产生的强大协同效应，加快汾酒建立现代企业制度的进程，由此彻底改变汾酒的经营管理。

　　而事实上，这也的确为汾酒创造业内闻名的“汾酒速度”提供了强大的支撑。

　　山西汾酒的营收从2017年的60亿，到2020年达到惊人的140亿，山西汾酒的体制机制改革包含与华润的“联姻”成为行业津津乐道的增长案例。

　　东边日出西边雨，再来看景芝的坎坷“联姻”路

　　早在2017年11月，景芝召开2017年首次临时股东大会时，就发布了多项公告，其中表示将正式引入战略投资者。

　　华润、汾酒“牵手”的同一年份，同样是在2018年。10月15日，江苏今世缘酒业股份有限公司发布公告，拟以现金收购的方式成为山东龙头酒企景芝酒业战略大股东。根据协议，今世缘合计收购股份比例为34%-49%。

　　此后两年的时间，收购事宜几经波折，终于在2020年12月，今世缘发布关于终止投资设立产业并购基金公告称，终止收购景芝酒业股份。

　　今世缘表示，停止收购的主要原因，是由于行业竞争态势及标的企业经营形势发生变化。同时，白酒行业市场估值也发生较大变化。今世缘与景芝“联姻”宣告失败。

　　两个月前的2021年1月9日，ST亚星与景芝酒业签署完成《合作意向协议》。

　　当人们以为合作会继续推进时，在一周后的1月17日，ST亚星发布公告终止筹划与景芝酒业的重大资产重组。景芝酒业与ST亚星“牵手”8天，便以失败而终止。

　　回到现在，基于频频寻求合作的景芝与华润，此次披露的交流内容再次引发业内诸多关注与猜想。

　　作为山东省政府百亿级重点培育企业、重点酿酒骨干企业、白酒工业百强企业、芝麻香型白酒领军企业，景芝酒业一直是潍坊市的明星企业同样也是鲁酒的龙头企业。

　　而华润在与汾酒合作拥有了“饮白”成功的经验，若是从山西转战山东继续开启白酒领域的“联姻”同样极具想象空间。

　　华润集团官网资料显示，华润创业是华润集团旗下综合消费品及零售服务业公司，主营啤酒、食品、饮料在内的三大业务，旗下啤酒已是销量第1啤酒品牌。

　　值得注意的是，除了山西汾酒，华润集团已打造了包括东阿阿胶、片仔癀等在内的杰出案例。

　　公开资料显示，华润集团间接控股子公司——东阿阿胶营收从2005年的9.4亿元变成了2016年的63.17亿元，十二年的时间里，其利润也增长了近15倍，市值由20亿增长到400多亿。

　　基于这些，华润若与景芝合作极有可能想要复制与汾酒的成功案例，进行资源与能力的互补，从运营、渠道、品牌等多方面进行协同。（文章来源：凤凰网酒业）

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