帝亚吉欧领衔头部企业加速烈酒布局

　　Micro说：我国作为当下令人激动的酒业市场之一，国际化酒类巨头纷纷聚焦并积极布局。

　　近日，帝亚吉欧免税渠道（Global Travel）总经理 Eduardo Barp在接受媒体采访时表示：“我国是帝亚吉欧以及帝亚吉欧免税渠道业务的重要市场，尤其在‘双循环’新发展格局下，我国与世界经济的互联互通和有效性将进一步提升。大中华区是帝亚吉欧预计业绩增长强劲的地区，我们将加大核心销售区域投资，包括大中华区的30个主要机场以及海南各免税渠道。”

　　在这些国际性品牌看来，中 国 酒类市场拥有着巨大的潜力，越来越多我国的年轻消费者接受并喜爱国际烈酒、葡萄酒以及低度酒等品类，因而对国际酒类品牌而言，我国是当下令人激动的酒业市场之一。以帝亚吉欧为例，在免税渠道加大投入力度，是否意味着将面临更具竞争力的市场？

　　免税渠道满足中高端品牌定位需求，更易链接新增量

　　“从传统渠道到对免税渠道的渗透，酒类市场多元化竞争的趋势越来越明显了，”一位业内专家表示，“在各大免税店售卖的免税商品中，烟、酒、香水是高利润高、高销量的三大产品。其中，酒类商品又以高端洋酒比如威士忌、干邑等为主。我国市场越来越开放，免税渠道作为品牌展示窗口，是进一步通往消费市场的重要途径。”

　　“帝亚吉欧加大对免税渠道的投入，不仅充分认可我国的酒水消费市场的发展韧性，更表明品牌化企业在细分渠道方面的全线化竞争。以海南为例，自2011年离岛免税政策实施以来，海南离岛免税产业迅速发展，其中，高端酒类产品也在这个渠道表现亮眼。如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为极大的免税市场。免税渠道的消费者对产品品质、品牌等有一定要求，不仅契合了一些中高端酒类品牌对目标群体的定位，更有利于直接与消费者形成链接，从而促进新增量，”一位正在参与消博会的酒商对微酿说。

　　“我国消费者更看重品质，喝得更好而非更多”

　　在疫情不稳的大背景下，众多国际化酒类巨头纷纷聚焦并积极布局我国市场。帝亚吉欧在今年1月发布的年中财报显示，其大中华区市场净销售额以15%上升速度保持稳定增长。

　　据了解，帝亚吉欧正在积极改善业务战略，贴近消费者并满足我国市场不断变化的需求。其中值得关注的是，随着消费者偏好的增加，苏格兰威士忌具有很大的潜力，并且单一麦芽威士忌越来越受欢迎。帝亚吉欧拥有数量众多的威士忌酒厂，将继续利用和发挥品牌优势，未来加码这一品类的发展。

　　从宏观数据来看，2019年美国的高价位产品零售额为180亿美元，而我国则高达810亿美元，规模几乎是美国的四倍。作为拥有规模极大、增长较快的高价位产品市场，我国的酒水高端化趋势仍将持续，这其中，以威士忌为代表的烈酒板块在近两年都一直处于增长状态。

　　“对于烈酒板块的增长，未来5-10年我们都是持续看好的，”深圳一位操作进口酒的老板表示：“尽管消费市场更趋多元化，但大方向却是不变的：对品质、品牌的要求更高，喝少一点，喝好一点。”

　　不仅是威士忌，以酱酒为代表的烈酒板块发展势头同样迅猛，各路玩家纷纷驶入这一赛道。

　　刚刚在贵州发布发布我国首 个纯收藏级酱酒品牌——藏·酿造院的天鹅酿酒集团就是值得关注的样本。“我国消费市场有着巨大的发展潜力，而烈酒板块中的酱酒消费也在成为主旋律，酱酒整体的品牌格局不断扩大，我们要抓住这波行情，5年做大到10倍天鹅庄，”藏酿造院CEO李卫表示。

　　天鹅酿酒集团从一开始就致力于成为一家综合性酒业集团，与帝亚吉欧、保乐力加等国际化品牌企业一样，布局未来赛道成为战略性目标。“在十倍赛道上，傻子才问为什么，智者都在全力奔跑。”

　　消费群体、渠道变化，酒水老板你感受到了吗？

　　在过去的几年中，我国已经发展成为极大的酒类消费市场，同时也凸显出3个明显特点：1.消费者需求更加复杂；2.消费群体更为多样化；3.消费方式的改变对所有市场的参与者提出了新的挑战。

　　而市场表现与尼尔森发布的相关数据保持一致：自疫情之后，我国经济迅速触底反弹，消费市场明显回暖。我国GDP和社会消费品零售总额从去年一季度的下跌6.8%和15.8%，到去年第四季度，已分别实现6.5%和4.6%的增长。

　　2021年春节期间（1月和2月）快消品全渠道销售额较2020年同期增长11%，较2019年同期增长15%。从品类来看，酒类、母婴、主食和奶制品等品类已恢复到疫情前的增长水平。

　　尽管当前酒类市场前景相对乐观，但与此同时，伴随着消费环境日趋复杂，各路玩家纷纷入局，市场变化正在加剧，竞争也将愈加激烈。

　　在帝亚吉欧等酒类巨头看来，消费者对于购物体验的要求在不断升级，产品渠道之间的边界变得愈发模糊，尤其是对更为年轻的消费者而言，他们想要增加在零售购物中更有参与感、价值感和便利性的体验。当这些品牌化企业加大对以免税渠道为代表的消费市场投入，各位酒水老板，这些消费市场变化你感受到了吗？（文章来源：微酿Microvin）

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