泸州老窖、酒鬼酒、剑南春……多款白酒为何淡季涨价？

　　虽处于消费淡季，但多款白酒的价格都开始上扬。记者走访发现，5月以来，包括飞天茅台酒、水晶剑南春等多款白酒的终端价格都现涨价态势。不久前，包括泸州老窖、酒鬼酒等几家酒企也发布了停货提价的通知。白酒淡季涨价为哪般？

　　“飞天茅台酒终端零售价水涨船高，当前已经达到了3100元。”北京市丰台区一位烟酒店老板王华（化名）对记者介绍。据王华透露，5月以来，飞天茅台酒价格一直有上扬趋势，近几天更是涨幅明显。此外，5月以来，包括剑南春旗下的水晶剑南春、郎酒旗下的郎牌特曲等白酒产品都出现了涨价态势。

　　北京市丰台区另一家烟酒行老板王晓凡（化名）和王华有同样的感受。据她透露，飞天茅台酒价格一天一变，茅台生肖酒的价格也在涨。“之前2600元左右的茅台生肖酒，当前价格已经达到了4000元。此外，近来涨价表现较为明显的还有剑南春和包括习酒在内的多款酱酒。”

　　一位山东地区的白酒经销商对记者透露，他所经营的酱酒产品近来出现了30%左右的价格涨幅。“茅台镇有大量酱酒企业，且这两年一直在扩产。去年茅台集团和很多小酒厂在原料端的竞争很激烈，当地大高粱、小高粱等原料供不应求。所以去年开始，当地酿酒粮食的价格出现了上涨。由于原料涨价的传导作用，众多酱酒产品也开始竞相涨价。”

　　另一个出现涨价迹象的细分品类是高线光瓶酒。一位河北沧州地区的白酒经销商对记者表示，近来，包括玻汾、绿西凤等在内的高线光瓶酒价格明显上涨，原因可能使这些光瓶酒的受众群体较广，终端消费火热。“此轮白酒涨价中，高端商务白酒和低端光瓶酒表现都不明显，只有高端光瓶酒价格的上涨极为显著。”

　　实际上，不久前，多家白酒企业发布公告，宣布停货或涨价。酒鬼酒供销有限责任公司下发通知，50度500mL酒鬼酒于5月20日起停止供货。泸州老窖百年酒5月26日起终端结算价上调25元/瓶，52度500ml内参酒自5月14日起停止供货。贵州醇酱香5年产品5月17日起涨价15%，市场指导价提高到799元/瓶。此外，多款“西凤家族成员”的涨价通知也已经落地，凤臻西凤酒等多款产品6月1日起价格上调10元/瓶。

　　白酒淡季涨价的原因是什么？融泽咨询白酒分析师刘晓威对记者表示，剑南春、郎酒等品牌要通过产品提价，实现产品价格带“占位”，为旺季促销及渠道压货预留市场空间。泸州老窖百年酒、内参酒、酒鬼酒、贵州醇等品牌停货涨价，同样是希望通过产品提价为旺季促销及渠道压货预留市场空间。但不同的是，这些品牌出厂价的上涨难以传导到消费端，容易出现出厂价上涨但零售价不涨的“价格肠梗阻”现象，因此涨价前会先进行停货。

　　白酒行业分析师蔡学飞则对记者表示，此轮名酒涨价是我国酒类消费升级背景下酒类品牌分化的表现。名酒拥有品牌价值的领衔优势，之所以不断拉高自己产品价格，还是想在存量市场下通过价格升级来挤压非名酒的消费市场，以获得企业销量与利润的增长。而消费淡季出货量较小，渠道管控成本较低，此时停货能稳定前期涨价带来的价格刚性，为下一轮价格升级造势。（文章来源：周子荑 中 国商报）

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