究竟是什么，让燕京啤酒执着坚守了41年？

　　成就“一瓶好啤酒”的，从来都是消费者。

　　作为国内知名民族啤酒企业的代表，燕京啤酒经过41年发展，已成长为国内啤酒行业的头部企业。

　　究竟是什么，让一代代燕京人坚守传统、不断追求，传承并演绎“啤酒匠心”?究竟是什么，让燕京坚守了41年、一万多个日日夜夜?

　　答案只有两个字：品质。

　　这种精神起于“一份执着”，兴于“一份坚守”，成于“一份创新”。

　　燕京一直认为：执着，是因为不忘初心，方得始终;坚守，是因为有些东西不能改不能变;创新，是因为与时俱进，与消费者并肩同行。

　　在业界看来，燕京浸润在骨子里的对品质的信仰与追求，是其长盛不衰的不竭动力，也是燕京啤酒顺利完成从地方品牌、到全国知名品牌再升至世界知名品牌的关键所在。

　　创新营销模式 转型年轻化玩转新潮流

　　我国是啤酒消费量大也是未来潜力大的市场，啤酒行业处在由成长期向成熟期发展的阶段。啤酒业正经历前所未有的深度结构调整，中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。

　　在消费升级大趋势下，啤酒行业需要新的品牌战略，打造多元化、个性化、市场化的品牌，打造定制化、群体化的营销模式。

　　在营销模式上，燕京啤酒以多样化的渠道满足消费者个性化需求，深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体化多线路业务拓展，构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，电子商务业务稳步增长。

　　针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”理念首创“6σ工艺”，研制出“燕京U8”产品，“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味，定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。

　　基于对文化的自信，推出“燕京八景”文创产品，其突破啤酒舶来品理念，燕京啤酒用传统文化元素创新设计，2019年“燕京八景”推出了其中的四款产品，上线后备受好评。2020年7月，其余“四景”也通过淘宝直播新品发布会的形式正式亮相，表明燕京在新兴电商平台推动精酿市场发展又迈出了重要一步。

　　燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品，燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言，将2022冬奥会元素、文化元素、世界元素完美融合，力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。

　　试水社区酒號，布局精酿啤酒店，发力年轻消费者。燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒为媒，新鲜到家，借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势，每天为食客们提供新鲜、正宗、醇厚的原浆拉格、鲜活清爽的魅力原浆白啤、独树一帜的黄啤、贵族酒花香气的比尔森、果香悠长的燕京派对IPA及多种多样的果啤等个性化系列啤酒产品。

　　从更换品质包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的创新突破，带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升，更是燕京啤酒在啤酒市场的品牌竞争力。

　　启动五年增长与转型计划 燕京迎来发展新机遇

　　“坚守科技创新，为消费者提供美味的啤酒享受”，燕京啤酒这一使命准确地反映出燕京的科技创新之路:变的是不断自我突破的科技实力，而不变的是沉入燕京内核的创新之锚。

　　这些年来，燕京啤酒一直在改变，又一直坚守初心、从未改变。这是因为，燕京啤酒变的是靠近你的方式，不变的是始终为你的信念。相比于不断创新，燕京深知，保持初心更是重要之事。

　　目前，燕京啤酒正启动五年增长与转型战略项目，明确发展战略目标。未来，燕京啤酒将致力于抓住结构性机会，大力提升经营水平，带领燕京进入“重构期”，实现业绩的涅槃飞跃。

　　经过充分论证，燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标，在此目标下，燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新，在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力，争取在2025年前完成蜕变，实现快于行业发展水平的高速增长，届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升。

　　未来，燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上，改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上，填补当前诸多空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上，扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

　　启动五年增长与转型战略计划，明确未来发展的战略目标，不断顺应消费新趋势，扩大个性化高端产品供给，打造定制化产品，满足消费者个性化需求，无疑为燕京啤酒绘制新蓝图提供了更多可能性。

　　有理由相信，竞争力不断强化，牢牢把握住啤酒行业十年未有之大变化、大变局、大机遇的燕京啤酒，必将顺利斩获全胜开局，为实现复兴奠定坚实基础。业内专家指出，燕京啤酒未来的发展值得期待。文章来源：(中 国国际啤酒网）

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